יצירה יפה היא אומנות. עיצוב גרפי עושה שימוש
באומנות להשגת מטרות שיווקיות. מעצב גרפי יודע כיצד להשתמש בכשרון היצירתי
והאומנותי שלו בשביל להשיג אפקט מסויים בעין הצופה. בפוסט זה ננסה להבין את
ההבדלים בין אומנות לגרפיקה ואיך כדאי להשתמש בנושא זה בכדי ליצור תדמית,
לקדם עסק, שרות או מוצר.

שימוש נכון באומנות
כל עבודה גרפית צריכה להתחיל בלמידה, הבנה ותחקיר המוצר וקהל היעד אליו העבודה מיועדת.
המטרה היא יצירת תדמית ולהעביר מסר שיווקי. כמובן שעיצוב המתאים לאוכלוסייה
מסויימת לא ידבר בהכרח לאוכלוסייה אחרת ואפילו יכול לגרום לתדמית לא
רצויה. על ידי שימוש בעיצוב גרפי נכון ומתאים ניתן לעורר רגש בצופי המוצר
ועל ידי שרשרת של ארועים ליצור שרשרת פעולות שבסופה תתבצע הפעולה אותה אנו
רוצים שתתבצע. למשל, רכישה, הרשמה, השתתפות וכדו'. הרגש שהמעצב הגרפי מנסה
לעורר הינו אלמנט שיווקי בעל כח אדיר שבהחלט יכול להיות הגורם לכישלון או
הצלחת מוצר.

עיצוב במטרה לעורר רגש
לדוגמה, אם עליי לעצב אריזה למוצר קוסמטיקה יוקרתי, אשתדל ליצור עיצוב שיגרום להפעלת הרגש והרצון
להראות ולהרגיש יפים ובריאים. בנוסף ארצה לשמור על תדמית נקיה וסולידית שתאפשר לי ליצור תדמית אמינה ויוקרתית שתתאים למוצר.

דוגמא נוספת, אם אני רוצה לעצב אריזה למשחק ילדים זול, אנסה ליצור עיצוב שיעורר
בהורים את הרגש לחינוך ובילדים את הרגש לשחק כמובן. העיצוב הזה ישולב
בתדמית עליזה ובצבעים חיים וקונטרסטיים שיאפשרו לי ליצור תדמית עליזה,
קלילה וזולה.

אפשר לומר שאם אשתמש באלמנטים העיצוביים מהדוגמא
הראשונה למוצר שבדוגמא השנייה העבודה תהיה כישלו משום שקהל היעד הוא שונה
והתדמית שתיווצר תהיה הפוכה מהמטרה. ילד לא ירצה צעצוע שנמצא באריזה
סולידית ונקייה ואשה שמכבדת את עצמה לא תשתמש במוצר קוסמטיקה שמשדר קיטשיות
ונראה זול.

עיצוב נכון ומקצועי שווה הצלחה
שימוש נכון באלמנטים גרפיים ליצירת עבודה גרפית המיועדת לשיווק והעברת מסר ותדמית
יכולים לעזור בביצוע עבודת השיווק והמכירה הסופית. חשוב לדעת הפעם הראשונה
שהלקוח נפגש עם המוצר זה בעצם מפגש עם העיצוב הגרפי. וכמו כל סוג של רושם,
הרושם הראשוני קובע מאוד ויש לו משמועת בתהליך בניית התדמית והפעלת הרגש.
שימוש נכון בסגנון, בצבעים, בטיפוגרפיה ובאלמנטים גרפיים נוספים ישיגו מטרה
זו.

לסיכום: אם אתם יוצאים עם מוצר חדש, מקימים עסק, מציעים שרות
חדש, מן הסתם השקעתם הרבה מעצמכם וכספכם בפיתוח במחקר ובתשתית. לכן, בשלב
זה בו יש צורך בעיצוב והפקות גרפיות, כדאי מאוד להשקיע מחשבה ולקחת מעצב או
מעצבת מנוסים ומקצועיים שידעו להתאים את העיצוב לעבודה ויגייסו את כשרונם
בשביל להשיג את המטרות השיווקיות שלכם ולא רק ליצירת עבודה אומנותית יפה.

אשמח לקבל פידבקים, הערות, תגובות וגם כוכבים יתקבלו בשמחה