כותרות TheMarker >
    ';

    קופירייטינג: הזנייה מלאכותית מול לידה טבעית

    1 תגובות   יום שבת, 6/3/10, 16:52


    התפתחות תקשורתית מואצת (מדי)

    עולם התקשורת ממשיך לעבור שינויים מטאוריים בזמן קצר מאוד בסולם הערכים האבולוציוני. העולם ההיררכי שהורגלנו אליו נמס אל מול מסכי המחשב, ועד מהרה מוחלף בהתמכרות אובססיבית למבנה אחר. יש אומרים שטוח. לדעתי הוא כבר בדרך להיות רדוד ואף שקוע... התפתחות התקשורת מאפשרת לאנשים שכמותי להביע דעה, לפתח את היצירתיות, לינוק מאמא אינטרנט ולהחכים מהאח הגדול (גוגל)פיסות מידע מכל סוג ומכל מען דבעי...

     

    זהירות! מים רדודים

    היכולת התקשורתית האדירה הזו, מתרגמת עצמה במהירות לכדי בליל עצום וחסר מימדים של מידע כתוב בכל פינה ברשת. כל מומחה במיתוג אישי ובחיזוק הנוכחות שלך בנט, יגיד לך (ובצדק מוחלט) שעל מנת ליצור בולטות, עליך להתחבר לרשתות חברתיות, לכתוב בלוגים, לנהל תוכן ומאמרים שיראו כמה אתה חשוב ושווה בתחומך או בקיצור - להפוך למלך התוכן בביצה. התוצאה המיידית: המון מילים, מעט מדי תוכן, ולרוב ברמה נמוכה (רדוד כבר אמרנו?). נמוכה מדי.

     

    הזנייה מלאכותית

    גם אותם בעלי מקצוע ואנשים פרטיים שמבינים שאינם יכולים לכתוב בעצמם, ולא משום שאין להם כשרון כתיבה חלילה, אלא משום שאין להם את הזמן ואת המיומנות, פונים לקופירייטרים על מנת לבצע עבודה של כתיבה שיווקית . גם כאן הסחף הכללי כיווץ את מימדי הזמן: אם בעבר נשלחה הצעת מחיר לאחר כיום או יומיים, היום רצוי לשלוח אותה תוך כשעה. ניחא. הגרוע ביותר הוא תהליך העבודה עצמה שנפגע - לקוחות רבים מעוניינים לבצע תהליך קופירייטינג קצר שאינו מאפשר, לעתים רבות, להגיע לקונספט מהודק מכל הכיוונים.

     

    תהליך יצירה טבעי

    תהליך יצירה טבעי נע על ציר זמן מסוים - שבועיים עד חודש וחצי לאתר אינטרנט רגיל. זו כמובן דיעה סובייקטיבית שלי. כל תהליך אחר למציאת שם מותג לדוגמא, הנו קצר לטעמי. תהליך של כתיבה שיווקית יכול להיות קצר, כל עוד הוא לא מואץ באופן מלאכותי. כל עוד אנו מקשיבים באמת לרחשי אונותינו וליבנו ומרגישים האם הכתיבה נכונה ביחס לאסטרטגיה השיווקית, ביחס לסגנון וטון הכתיבה וביחס לקהל היעד שלנו. בתהליך טבעי רעיונות עולים, נופלים ומוחלפים על ידי רעיונות אחרים. כך מתגבש לו קונפסט חי ובועט. רעיון שנוגע באמת בקהל היעד ומניע אותו לפעולה.

     

    יש לך צורך בכתיבה שיווקית?

    אם יש לך צורך בכתיבת תוכן שיווקי מכל סוג, חשוב לשים לב ולהאט את הסוסים. את הדהירה הבטוחה לעבר תכנים רדודים שאינם אומרים מאומה. הג'ונגל האינטרנטי עובר תהליך הזנייה מלאכותית. נכון שנהייה קשה יותר ויותר למצוא במהירות תוכן איכותי? נכון שיש יותר צורך לפלטר ולסנן הרבה פחם לפני שמגיעים ליהלומים? ברור שכך. אפשר להרגע - זה רק יחמיר...

     

    בפעם הבאה שיהיה לך צורך בכתיבה שיווקית, כדאי לך לחפש קופירייטר מקצועי. כזה שאינו ממהר לשקול מילים ולתמחר עבודתו עבור מספר המילים, אלא איש או אשת מקצוע מיומנים שהסחף לעבר המים הרדודים אינו משפיע עליהם, אלא התשוקה האמיתית לייצר תכנים איכותיים - מדויקים, תמציתיים ומניעים את הקישקע.

    דרג את התוכן:

      תגובות (1)

      נא להתחבר כדי להגיב

      התחברות או הרשמה   

      סדר התגובות :
      ארעה שגיאה בזמן פרסום תגובתך. אנא בדקו את חיבור האינטרנט, או נסו לפרסם את התגובה בזמן מאוחר יותר. אם הבעיה נמשכת, נא צרו קשר עם מנהל באתר.
      /null/cdate#

      /null/text_64k_1#

      RSS
        6/3/10 21:47:

      לא יכולתי להתאפק ולכן  התגובה היא דרך הנייד (ה iPhone) שלי .

      אכן , האינטרנט עובר תהליך של ת(כ)ינה מחדש , וזאת מהסיבה העיקרית של עולם הקידום באינטרנט, אך מה שרבים מבעלי התכנים צריכים להבין זה שגם מנועי החיפוש (ואני מדבר על גוגל) יודעים זאת , ולומדים לזהות תוכן ללא כותרת שמדברת על התוכן, פיסקה שלא מתחילה עם משמעות והנעה למטרה ועוד. ולכן משתלם להשקיע בתוכן איכותי , נקי וממוקד.

      ארכיון

      תגיות

      פרופיל