כותרות TheMarker >
    ';

    Media Radar

    הבלוג הזה עוסק במיגוון נושאים שקשורים רובם ככולם לאינטרנט - עם התייחסות ספציפית לנושאי מדיה. חלק מהעניינים יהיו קשורים לזירה הישראלית וחלקם לזירה הבינלאומית, בעיקר בארה\"ב

    0

    דיגיטל פטרול: האם המחיר על פרסום מבוסס חיפוש בסלולר יעלה על מקבילו באינטרנט הרגיל

    1 תגובות   יום שני, 22/3/10, 22:57

    (הווידאו: הקליפ של ב.מ.וו מהאייטם העשירי במהדורה)

     

    מהדורת הניוזלטר "דיגיטל פטרול" מיום שני, 22/3.

    הניוזלטר הוא אוסף של הפוסטים והאייטמים החדשותיים הרלוונטיים והחדשים ביותר לשיווק דיגיטלי - כולם ממקורות לא-ישראלים שאני עוקב אחריהם. הניוזלטר מיועד לאנשי מקצוע בתחום השיווק והפרסום הדיגיטלי.

     

    מי שמעוניין להירשם לניוזלטר עצמו, יכול לעשות זאת בלינק הזה.

     

    גוגל מקדישה מאמצים כבירים לביסוס נוכחותה בשוק הסלולרי. הצעד המשמעותי ביותר עד כה הוא כמובן רכישת AdMob ב-750 מיליון דולר, שעדיין מצפה לאישור. מכל מקום, בכיר בחברה צופה כבר עכשיו שמחירי הפרסום בסלולר יעלו על אלה שבאינטרנט הרגיל - אלא שהוא לא אמר מתי. עוד במהדורה: אינטגרציה של ערוצי פרסום במדיה חברתית, שברולט נגד פורד ב-SXSW - ועוד.

     

    שמרתם כבר את ה-2 במאי?

    זה בוודאי אירוע שאתם, מנויי דיגיטל פטרול, תרצו להיות בו: ביום ראשון, 2 במאי, נקיים את ועידת האינטרנט השנתית שלנו, COM.Vention, זו השנה החמישית ברציפות. רישום מוקדם, שמזכה בהנחה של יותר מ-20%, ותוכנית ראשונית - כאן.

     

     

    1. בכיר בגוגל: המחיר על פרסום מבוסס חיפוש בסלולר יעלה על מקבילו באינטרנט הרגיל

    (Alexei Oreskovic, Reuters, 15/3/10)

    גוגל וסלולר (1) גוגל מצפה לכך שהמחיר שחברות משלמות עבור פרסום מבוסס-חיפוש בפלטפורמות סלולריות יעלה על המחיר שהן משלמות כיום על פרסום מבוסס-חיפוש במחשבים רגילים - כך אמר ויק גונדורטה, סגן הנשיא של גוגל להנדסה. גונדורטה לא אמר מתי גוגל מצפה שהדבר יקרה.

    2. גוגל מנסה לשכנע חברות מענף הפרסום הסלולרי לתמוך ברכישתה את AdMob

    (Michael Arrington, TechCrunch, 17/3/10)

    גוגל וסלולר (2) בשבוע שעבר כתבתי כאן על הפנייה של רשות הסחר הפדראלית של ארה"ב (FTC) לחברות הפעילות בענף הפרסום הסלולר ובקשה מהן להצהרות בשבועה לגבי הצפוי בשוק אם גוגל תורשה לרכוש את AdMob. ובכן, בשבוע שחלף, כך מדווח מייקל ארינגטון מ-TechCrunch, גוגל פנתה מצידה לחברות מהענף בבקשה שיכתבו ל-FTC מכתבים הממליצים לאשר את העסקה. אם ה-FTC יחליט לא לאשר אותה, הדבר יהווה מכה קשה במיוחד לגוגל.

    3. גוגל החלה למכור פרסום בתוך Google Maps

    (Om Malik, GigaOM, 18/3/10)

    גוגל ממשיכה להעמיק את הניצול העסקי של מוצרי התוכן שלה: בשבוע שעבר היא החלה בניסוי באוסטרליה ובניו זילנד שבו תאפשר לרכוש פרסומות ב-Google Maps. הפוטנציאל העסקי של הצעד הזה גדול במיוחד מכיוון שהוא נשען על שווקים מקומיים - וכאלה יש בכל מקום בעולם.

    4. מנהל הון סיכון בכיר: שיווק במדיה חברתית יכול להחליף פרסום

    (Liz Gannes, GigaOM, 17/3/10)

    שיווק במדיה חברתית (1) הנה התייחסות לענף הפרסום מצד שחקן שאינו מרבה להתייחס אליו אבל חשיבותו גדולה שכן הוא המממן הראשון: מנהל בקרן הון סיכון. המנהל הוא מארק קוואמה מקרן סקויה והטענה שלו אינה חדשה - אבל צוברת תאוצה: שהיכולת להשתמש במדיה חברתית לצרכים שיווקיים יכולה לבוא במקום פרסום, ושבניגוד לפרסום - השימוש במדיה חברתית אינו עולה דבר. קוואמה צודק חלקית בלבד כמובן מכיוון שהשימוש במדיה חברתית, בוודאי שימוש מושכל, מחייב העסקת כוח אדם מיומן ולפעמים לא זול.

    5. נדרש: שילוב מאמצי השיווק במדיה חברתית

    (no_name, eMarketer, 19/3/10)

    שיווק במדיה חברתית (2) במאמציהם לרדוף אחר הגולשים במקומות שאליהם הם מגיעים, בעיקר מדיה חברתית, משווקים הזניחו את הצורך לבצע אינטגרציה של קמפיינים על פני הערוצים השונים שבהם הם מתנהלים. עם זאת, טקטיקות השילוב הפופולריות ביותר הן מדיה חברתית עם הצבעות/ביקורות מוצרים, עם תוכן גולשים ועם תכנים המוגשים ב-RSS.

    6. גם חברות B2B מגדילות את תקציבי המדיה החברתית

    (no_name, eMarketer, 17/3/10)

    שיווק במדיה חברתית (3) אמנם, על פי תחזית של Outsell, ההוצאה הכוללת של חברות B2B על שיווק ופרסום תעלה השנה בפחות מאחוז, אבל החל המופנה לאינטרנט יעלה ב-9.5% ל-51.5 מיליארד דולר. ובתוך הסקטור הזה, העלייה החדה ביותר, 43.3%, תהיה במדיה חברתית. גם על פי נתונים של Outsell, ערוצי המדיה החברתית היעילים ביותר לחברות B2B הם פייסבוק, LinkedIn וטוויטר.

    7. שברולט מנצלת את אירועי SXSW כדי להדיח את פורד מההובלה בפרסום במדיה חברתית

    (Kunur Patel, Advertising Age, 15/3/10)

    יצרנית הרכב שברולט, שהודיעה שתפנה 30% מתקציב הפרסום שלה לאינטרנט, ניצלה את מסלול האינטראקטיב באירועי SXSW שבאוסטין, טקסס, כדי להשיק קמפיין מדיה חברתית. לדברי כריסטופר ברגר, מנהל המדיה החברתית של שברולט, מטרת הקמפיין, שכלל כמה ערוצים, היא לגזול מפורד את המעמד המוביל שיש לה בפעילות מהסוג הזה.

    8. מספר חנויות האפליקציות באינטרנט גדל ב-2009 מ-8 - ל-38

    (Tricia Duryee, paidContent, 17/3/10)

    חנויות אפליקציות זה לא רק ל-iPhone ולא רק למוצרים של אפל; על פי מחקר שהוזמן על ידי GetJar, אתר שמספק מיגוון רחב של אפליקציות ממגוון פלטפורמות, מספר חנויות האפליקציות באינטרנט זינק ב-2009 מ-8 ל-38. החברה גם מעריכה שהכנסות שוק האפליקציות יסתכמו השנה בכ-7 מיליארד דולר.

    9. יצרניות התרופות הגדולות דוחקות ב-FDA לקבוע כללים חדשים לשיווק באינטרנט

    (Rich Thomaselli, Advertising Age, 17/3/10)

    חברות הפארמה כבר נכוון בשנה האחרונה כמה פעמים מפעילות במדיה חברתית כשקיבלו פניות מרשות המזון והתרופות הפדראלית האמריקאית (FDA) שאסרה עליהן לבצע פעולות מסוימות. עתה החברות הגדולות בענף מאיצות ב-FDA לקבוע כללים. "כרגע", אומר בכיר בארגון הגג של חברות התרופות, "אין סטנדרטים ייחודיים לאינטרנט".

    10. טבלת הווידאו הוויראלי השבועית של AdAge: כן, הפרסומת ל-iPad הפכה ויראלית

    (Michael Learmonth, Advertising Age, 18/3/10)

    פרסומת הווידאו של אפל ל-iPad הגיעה ליוטיוב רק לפני שבועיים, והשבוע היא זינקה הישר למקום השני בטבלת קטעי הווידאו הנצפים ביותר של AdAge. הפרסומת מציגה בקצרה את יכולות המכשיר לקראת ההשקה הצפויה ב-3 באפריל. כניסה חדשה נוספת, למקום השלישי, היא פרסומת מדהימה של ב.מ.וו, שבה אופנוע מתוצרת החברה מצליח למשוך מפה מתחת לשולחן ערוך ארוך - ממצב של עצירה.

     

    מי שמעוניין להירשם לניוזלטר עצמו, יכול לעשות זאת בלינק הזה.

     

    דרג את התוכן:

      תגובות (1)

      נא להתחבר כדי להגיב

      התחברות או הרשמה   

      סדר התגובות :
      ארעה שגיאה בזמן פרסום תגובתך. אנא בדקו את חיבור האינטרנט, או נסו לפרסם את התגובה בזמן מאוחר יותר. אם הבעיה נמשכת, נא צרו קשר עם מנהל באתר.
      /null/cdate#

      /null/text_64k_1#

      RSS
        22/3/10 23:19:

      כל כמה ימים אני נתקל בעוד מישהו שהחליט להתחיל ללמוד לפתח לאיפון/איפד/מק. הולך להיות מעוד מעניין בזירה הזאת בשנים הקרובות (כל תחום הסלולרי ישתנה כתוצאה מכל המוח שיישפך שם)

       

      והפרסומת של BMW מדהימה !

      אבו4 - מוצא מה שהקפה שכח

      ארכיון

      פרופיל

      natlipson
      1. שלח הודעה
      2. אוף ליין
      3. אוף ליין