בהמשך לפוסטים הקודמים, בהם למדנו כיצד לגרום לגולש להגיע לעמוד הרלוונטי באתר ולהישאר בו, דבר חשוב לכל מי שעוסקבתחום קידום אתרים בגוגל ובמנועי החיפוש השונים. בפוסט זה נתמקד בניתוב נכון של הגולש בתוך עמודי האתר, בחשיפת מקסימום אינפורמציה רלוונטית ובמיקסום זמן השהייה שלו באתר.

מהם קישורים?

אותן מילים, לרוב צבועות כחול, שלחיצה עליהן באמצעות העכבר תוביל אתכם לדף אינטרנטי אחר - הן כה חשובות בעולם קידום אתרים עבור מנועי החיפוש. קישור הוא הקשר החזק ביותר של האתר לעולם, והוא מייצג עבורם את הפופולריות של העמוד בעולם האינטרנט כולו.

זוהי אחת הדרכים המשמעותיות ביותר להתקדמות אתר בתוך תוצאות החיפוש, ואף ניתן להוסיף שבהעדרה- האתר לא ינסוק מעלה תחת מילות המפתח התחרותיות.

קישור איכותי הוא כזה המצביע על דף אינטרנט בעל קשר רעיוני לדף ממנו הוא יוצא. הקישור נמדד במדד רלוונטיות עבור הגולש: כלומר, מידת התרומה של הקישור למשתמש היא הקובעת את איכותו.

בנוסף לכך, בחירת המילה ממנה יוצא הקישור היא בעלת משקל עצום: אותה מילה היא הייצוג המשמעותי ביותר של הנושא בו עוסק הדף עבור מנועי החיפוש. לכן, ניצור קישור תחת מילת המפתח שבחרנו לדף ונקפיד שכל הקישורים לאותו הדף יצביעו עליו תחת אותה המילה.

הקישורים מחולקים לשתי קבוצות: קישורים פנימיים וקישורים חיצוניים. קישורים פנימיים הם הקישורים שמנווטים את הגולש בתוך האתר, כאשר מולם ניצבים הקישורים החיצוניים- שמוליכים את הגולש לאתר אחר.

קישורים פנימיים

כשאנחנו מדברים על זרימת הגולש באתר אנחנו מתכוונים לפריסה נכונה של הקישורים הפנימיים באתר. היכולת לנתב בצורה חכמה את הגולש בתוך האתר וחשיפתו למידע שקיים בתוכו, טמונה בעיקרה בקישורים הפנימיים.

עיצוב מושכל של התפריט הראשי ותתי התפריטים הוא משמעותי בכל הקשור לחשיפת הגולש למידע הקיים באתר. עיצוב תפריט ברור ולא עמוס, וחלוקת האתר לתתי נושאים תעזור לגולש להתנייד בתוך האתר ולקבל את מקסימום המידע שחיפש.

שילוב של קישורים פנימיים בתוך הטקסט ימקסם את שהות הגולש באתר. דוגמא מצויינת לכך היא אתר ויקיפדיה, המציע מידע נוסף ורלוונטי לגולש תוך כדי קריאת הטקסט, באמצעות שזירת קישורים בתוך התוכן.

עוד ניתן להוסיף שקישור היוצא מתוך הטקסט נחשב עבור מנועי החיפוש חזק ואמין יותר.

קישורים חיצוניים

קישורים חיצוניים יובילו את הגולש אל מחוץ לאתר וכן יקטינו את זמן שהייתו באתר. לכן, מומלץ להמעיט בכל הקשור לקישורים חיצוניים. החלפות קישורים מאסיביות יכולות לפגוע באתר ובאמינותו בעיני מנועי החיפוש.

אך עם זאת חשוב לציין שקישור חיצוני פירושו עבור מנועי החיפוש "המלצה על אתר אחר". המלצה על אתר רלוונטי לנושא, על אחת כמה וכמה שמדורג גבוה במילת החיפוש הרלוונטית, מקנה "נקודות חיובית" אצל מנועי החיפוש. כלומר, רצוי וחשוב להמליץ ולבצע שיתופי פעולה עם אתרים אחרים בתחום, כיוון שכל המלצה חיובית שכזו, מחזקת את מדד האמינות.

קוד הקישור

המגמה של פישוט קוד האתר נותנת אותותיה גם בכל הקשור לקישורים. קישורי טקסט הם האמינים והחזקים ביותר. למרות השדרוגים שמתווספים למנועי החיפוש והתאמתם לטכנולוגיות החדשניות ביותר, עדיין קיימים מנועי חיפוש שלא מסוגלים לקרוא קישורי ג'אווה סקריפט ולכן מומלץ להימנע מכך.

קיימות תכונות רבות שניתן להוסיף לקישור:אסתטיות ופונקציונליות כאחד. נתמקד בכמה תכונות חשובות:

*הוספת תכונות כמו שינוי צבע הקישור לצבע הטקסט מחלישים את כוחו. בנוסף, החבאת קישור באמצעות שינוי צבע הקישור לצבע הרקע (למשל קישור בצבע לבן על רקע לבן) הוא עילה לקבלת עונש ממנועי החיפוש.

*קישורי nofollow אינם מעבירים את הכוח של הקישור לעמוד אליו מפנים.

*כדי להשאיר את הגולש בתוך האתר, ניתן להוסיף פקודה שפותחת את הקישור בחלון חדש. פקודה זו היא לגיטימית עבור מנועי החיפוש, אך עדיין מורידה מכוחו של הקישור.

בשבוע הבא נעסוק בכל הנוגע לקישורים נכנסים לאתר: מהו קישור איכותי, כיצד ניתן לאמוד את איכות הקישור במהלך החלפת קישורים ואיך ניתן לזהות קישורים שעלולים להזיק לאתר.