| בכנס TheMarker com.vention, התקיים פאנל בנושא- יח"צ באינטרנט. בפאנל השתתף גם רני רהב, שאין עוררין על כך שמוביל בתחום יח"צ בישראל. התכוננתי לראות Show של מקצוען, אולם, רני רהב נראה לי כמי שלא הבין והפנים את כל תחום האינטרנט (אולי רק מיילים וכאלה... אבל בטח לא את יחסי הציבור באינטרנט). מבחינתו צריך לשלוח את כל הטוקבקיסטים לפסיכולוג, ודחוף. הוא לא חושב שצריך להתמודד עם כל הנושא הזה ופתר את עצמו בכך שאמר שעורכי האתרים צריכים לצנזר את הטוקבקיסטים, לפחות את חלקם. לגבי הבלוגרים- אמר שזו תופעה חולפת ולא רואה את הרלבנטיות שלהם אליו. ישבתי לעצמי וחשבתי- בעולם בו האינטרנט מתפתח, במקום בו סמנכ"לי השיווק והמנכ"לים הבכירים, כפי שהעידו על עצמם בפאנל קודם לכן, הולכים להגדיל משמעותית את ההשקעה באינטרנט. האם כסמנכ"לית שיווק במצב כזה אפנה את תקציב יח"צ למי שלא יודע להתמודד עם הבלוגרים והטוקבקיסטים? התשובה שלי היתה חד משמעית- לא. אז נדלקה אצלי נורה אדומה- האם זה תחילת סוף עידן רני רהב? האם זה תחילת סוף העידן בו המשרדים המסורתיים ביח"צ יובילו את המשק? ישנם מקרים רבים בהם מובילים לא זיהו את המתרחש ולכן פינו את מקומם לאלו שכן זיהו. משרדי הפרסום המובילים בישראל כבר הבינו, שאם לא יובילו את תחום האינטרנט אזי יכחדו. בתחום יח"צ, נראה כי המשרדים המסורתיים עדיין לא הבינו את זה. |