סתיו זילברשטיין מנכ"ל דוראן קידום אתרים מתארח בתוכנית המקצוענים 10 בערוץ 10 , התוכנית ששודרה ב 28.3.2010 עסקה גם במיתוג עצמי בעזרת האינטרנט, סתיו זילברשטיין מדבר על הדרך בה מיתוג אישי נכון על גבי האינטרנט יכול להשפיע ישירות על קידום האתר עסק מוצר שירות שלנו , אם נמתג את עצמנו נכון ונשלב באז ויראלי איכותי נוכל ליצור מספיק דיבורים ברשת בכדי שיכתבו עלינו מבחוץ.
מתג את עצמך כמומחה בעזרת האינטרנט , זהו מאמר שנכתב על ידי סתיו זילברשטיין לפני זמן מה , וטיפים מתוך המאמר הגיעו גם למסך הטלויזיה שלנו.
דוגמא יפה שסתיו נותן בתוכנית היא הדוגמא: של כישלון חרוץ, פעם מספר מקומות באינטרנט קישרו את המילה כישלון חרוץ לקורות חייו של אהוד אולמרט, הדבר גרר שהתוצאה הראשונה היית קורות חייו בביטוי זה, חברות התקשורת מיהרו לדווח על כך ובכך יצרו את האפקט ההפוך, האפקט של באז ויראלי יכול להיות יעיל כמו שהוא יכול להיות הרסני (עיינו ערך כישלון חרוץ) .
מיתוג עצמי - הדרך היעילה להיות מומחים בתחומנו
כולנו מכירים את הדרך בה מיתוג אישי פועל , אני מפרסם כמה אייטמים חשובים בעיתונים, טלויזיה , בלוג באינטרנט, אתר החברה . ולמעשה יוצר סביבי שם של מבין דבר בתחומי, כמובן ישנם מספר עקרונות חשובים שיש לשמור עליהם בכדי ליצור מיתוג עצמי נכון ולא למתג את עצמנו על בסיס דברים שאין בהם תוכן אמיתי.
שיתוף מידע - ידע שווה זהב, אצלנו מחלקים זהב בחינם
בכדי להיות מומחה בתחומך עלייך לשתף את כל המידע שלך כל הזמן, את כל ההארות שלך בתחום עלייך לשתף עם כולם בצורה חופשית ואמיתית במטרה לסייע לכמה שיותר גורמים לקדם את עצמם, נכון המחשבה הראשונית של כל מי שקורא את הדברים האלה כעת היא שאני יוצר לעצמי מתחרים בכך שאני נותן להם כלים להתמודד איתי.
אך האמת מאחורי כן היא שאני מספק לאחרים את הכלים איתם אני עובד. ובכך יוצר טבעת אמון ביני לבינם, ואני נתפס כמומחה, ככתובת שיש לפנות אליה כאשר רוצים לדעת דבר מה, מצב זה מעמיד אותי בעמדת יתרון ופותח בפניי דלתות רבות בתחום. שיתוף מידע אמיתי וחופשי מהווה מפתח למיתוג עצמי נכון , אם אנו נפעל מתוך הסתרה של דברים והימנעות לעולם לא נוכל למתג את עצמנו כמומחים בתחומנו.
לימודים - ניסיון - מחקרים - איכות
בכדי למתג את עצמנו כמומחים עלינו להיות מומחים , להעמיק את הידע שלנו לבצע ניסויים בתחום, להראות תוצאות בשטח וכמובן לשתף על כך במקומות הראויים. עיתונים , טלויזיה, קבוצה בפייסבוק, בלוג של החברה , בלוג אישי ואפילו דה מארקר (האירוניה) ברגע שניצור חזיתות שמתעדכנות בשוטף במידע יעיל ואמיתי , קהל הקוראים והעוקבים יגדל . ויתרום למיתוג עצמי נכון ולבאז ויראלי.
עלינו לבצע מחקרים על הדרישות של קהל הקוראים שלנו , על החידושים בתחום שבו אנו עוסקים או המוצר שאנו משווקים, עלינו לכתוב מידע שיועיל לקרואים שלנו , ולמעשה יגרום להם לשוב ולקרוא שנית את המאמרים החדשים, ככל שהמאמרים שלכם אמינים יותר ובעלי ניסיון מוכח כך המידע יעיל יותר לקורא.
דגש חשוב: אין למתג את עצמנו כמומחים , על ידי מידע שיקרי , לא מוכח, ללא ניסיון , או מתוך אינטרס ליצור רעש סביב פיקציות.
פרסום כזה יוביל לתוצאה הפוכה, וימתג אותנו כנוכלים , אלא אם אתם נוכלים אין לכם סיבה לרצות למתג את עצמכם על בסיס ידע שגוי או שיקרי. תדבקו באמת ואמת בלבד, תוכן הוא המלך! ואנחנו צריכים לפרסם תוכן איכותי.
פעילות בכמה חזיתות - לא לשים את כל הביצים בסל אחד
בכדי למתג את עצמנו בצורה יעילה ולהגיע לחשיפה מקסימלית אסור לנו לרכז את הפעילות שלנו בחזית אחת בלבד. לפעול בבלוג אחד, רשת חברתית אחת, או באתר אחד, יכול להיות יעיל וממוקד, אך נגיע לגבול רמת החשיפה מאד מהר והפוטנציאל להגיע לרמת חשיפה גבוהה יותר תאלץ אותנו להשקיע משאבים מיותרים.
לעומת זאת, פתיחת מספר בלוגים , פעילות בכמה רשתות חברתיות , פרסום כמה מאמרים בכמה מקומות הרבה יותר יעילים לחשיפה ונותנים לנו גישה לקהל רב יותר, ככל שהמידע יעיל יותר כך הקהל יחזור לקרוא שנית ואנחנו נמתג את עצמנו נכון.
אמינות מידע - אמינות זה שם המשחק
הדגש החשבו ביותר הוא לפעול מתוך אמינות מלאה, מיתוג עצמי הוא תהליך ארוך שדורש מאיתנו זמן וידע, יצירת קהל קוראים או עוקבים יעיל לוקח זמן , ודורש מאיתנו לבנות מערכת יחסים המבוססת על אמון בין הקוראים אלינו (הכותבים). אם המידע שנפרסם שיקרי, אינו אמין, אינו מבוסס או מניפולטיבי . אנו נגרור מיתוג שגוי של עצמנו, ונמתג את עצמנו כנוכלים לא כמומחים.
מומחה משתף מידע אמין ואיכותי בלבד.
|