שיווק באינטרנט הוא תחום רחב ידיים שנוגע כמעט בכל אספקט של עסק באינטרנט, לכל בעל עסק בעולם אמיתי כמעט בכל תחום יש אתר אינטרנט של העסק שלו, אותו אתר שמספר את הסיפור של החברה, מציג את המוצר | שירות שהחברה מציעה לנו כלקוחות פוטנציאליים ומעידה על הלקוחות הקיימים של החברה.
למעט מספר תחומים כגון ראיית חשבון שעל פי חוק אסור לפרסם את עצמם בצורה אגרסיבית , כל תחום בעולם מצא את דרכו לעולם הוירטואלי, רשת האינטרנט מציעה לנו אינספור הזדמנויות ודרכים לחשוף את העסק | מוצר | שירות שאנו מציעים לקהל הרחב ולהביא את העסק שלנו עמוק לתוך המודעות הציבורית.
שיווק באינטרנט - שיטת הפרסום היעילה ביותר
כשאנו ניגשים לנתח את עולם השיווק באינטרנט ואת האופציות הטמונות בו בכדי לפרסם את העסק שלנו, עלינו לחלק את עולם האינטרנט למספר חלקים בכדי שנוכל להעמיק את ההבנה שלנו בנושא. שיטות השיווק באינטרנט מתחלקות למספר שיטות עיקריות. יש את שיטת השיווק הקונבנציונלית כגון (באנרים, מודעות פרסומיות , קמפיינים פרסומיים וכו'), או כמו שאני קורא להן "שיטת הבוץ על הקיר"
יש לנו את קידום אתרים אורגני (הבאת האתר לתוצאות הראשונות בביטוי המפתח הרצוי), קידום ממומן - פרסום בגוגל (תשלום על קישור שיופיע בחלק הממומן בתוצאות החיפוש בגוגל, יעיל לקמפיינים קצרי טווח), מיתוג אישי - (תהליך ארוך שבו אנו ממתגים את עצמנו כמומחים בתחומנו על ידי שימוש באייטמים תקשרותיים לאורך זמן).
כמובן את גולת הכותרת הטרנד החדש ביותר רשתות חברתיות (רשת חברתית כשמה כן היא המצגה בפנינו מספר אופציות יעילות ביותר לפרסום וחשיפה), השיטות האלו הן רק העיקריות והנפוצות ביותר לשיווק באינטרנט, כמובן שיש דרכים יצירתיות יותר , כגון יצירת באז ויראלי איכותי על המוצר או השירות , סרטונים ויראליים, ועוד. האינטרנט מהיותו חופשי וגלובלי ונגיש כמעט מכל מקום בעולם, מאפשר לנו ליצור מגמת חשיפה כה גדולה שאם נשתמש בכמה מהכלים יחד נוכל ליצור סינרגיה שיווקית כל כך חזקה שהחברה שלנו תראה צמיחה משמעותית ברווח וביחסי ההמרה.
פרסום קונבנציונלי - שיטת הבוץ על הקיר
כאשר אנו ניגשים לפרסם באינטרנט, אנו צריכים לקחת בחשבון את העובדה שהגולש הממוצע לא מבלה יותר מ 5.00 שניות בעמוד אינטרנט ספציפי, ובטח שלא לוחץ על באנרים שמציעים לו מוצר כזה או אחר , למעשה אחוז ההקלקות הוא כל כך נמוך שצריך לבצע מניפולציות על הגולש בכדי שילחץ על הבאנר , לא רק זה אחוז יחס ההמרה מהבאנרים לאחר שהגולש לחץ עליו הוא נמוך אפילו יותר.
השיטה הזו נקראת בוץ על הקיר מפאת העובדה הפשוטה שהגולש ניגש לאתר כזה או אחר למטרה אחרת לגמרי מזו השבאנר מציג, כלומר גולש תמים נכנס לראות מזג אוויר באתר של וואלה ונתקל בבאנר של קידום אתרים , הסיכוי שהוא ילחץ עליו שואף לאפס, והסיכוי שאחרי שלחץ שהוא ירכוש את השירות או המוצר שואף למינוס.
קידום אורגני בגוגל - פרסום בגוגל - שיטת הלייזר
קידום אתרים אורגני הוא תהליך ארוך שיכול לקחת עד כשנה אם לא יותר, הכל תלוי תחום וביטוי.וזהו תהליך שדורש הוצאה כספית מכובדת אך עם תוצאות בהתאם, לדעתי שיטת הפרסום הכי יעילה שיש היא קידום אתרים אורגני איכותי וממוקד לאורך זמן. תוצאות לא מאחרות לבוא בתחומים מסוימים , ובתחומים אחרים זה לוקח מעט יותר זמן.
פרסום בגוגל - קידום ממומן בגוגל
השיטה הכי יעילה לחשיפה מהירה וממוקדת היא פרסום בגוגל, קידום ממומן, כאשר אנו מעוניינים להתחיל קמפיין גדול על השקת מוצר חדש שירות חדש או פשוט קמפיין מכירות, קידום ממומן בגוגל זו הדרך היעילה ביותר לעשות זאת. אמנם אחוז ההקלקות על קידום ממומן הוא יחסית נמוך מאשר תוצאה ראשונה בקידום אורגני, אך עדיין יחסי ההמרה יהייו גבוהים משמעותית מאשר שימוש בבאנרים, או פרסום קונבנציונלי.
היתרון בקידום ממומן הוא שאנו משלמים על כל כניסה דרך הקישור הממומן שלנו ולא על הקמפיין עצמו, PPC או pay per click זו שיטה יעילה מאד. וחסכונית גם לבעלי האתר. בתחומים מסויימים כל שצריך זה קידום ממומן איכותי בביטוי מפתח מוצלח, ואחוז המכירות יעלה משמעותית בזמן הקמפיין.
מיתוג אישי - מיתוג עצמי
מיתוג אישי היא דרך יצירתית לחשוף את המוצר או השירות שלנו , מיתוג אישי זו פעולה שבה אני מצליח למתג את עצמי כמומחה או כבעל ידע בתחום בו אני עוסק, מה שגורם לאנשים לרצות לקבל ממני עוד ידע בנושא ואף לרכוש את שירותיי, אם אני ממתג את עצמי נכון כמומחה בקידום אתרים , יחס ההמרה יהיה גבוה יותר משמעותית.
פרסום באתרי מאמרים , שימוש בבלוגים ואתרים אחרים בכדי לפרסם את החומר שלנו על המוצר שירות מהווה אחת מהפעולות העיקריות להפצת המידע בצורה אמינה , אם אנו יכולים שאוטוריטה בתחום תפיץ את המידע שלנו מה טוב.
בשילוב נכון עם באז ויראלי איכותי, אנו יכולים למצות את האפקט לתומו, וליצור גל של "דיבורים ברשת" עליי או על השירות שלי, הכל תלוי ברמת היצירתיות של מקדם האתרים, או האדם שממתג את עצמו. מיתוג עצמי יכול להיעשות במגוון צורות, והעקרונות למיתוג כזה צריכות להיעשות בקפידה לאורך זמן.
המפתח למיתוג עצמי מוצלח טמון באמינות המידע, איכות המוצר שירות , טווח הזמן שאנו ממתגים את עצמנו. מיתוג אישי זהו תהליך ארוך טווח, עלינו לבצע את הפעולות הנדרשות לאורך זמן בכדי ליצור סביבנו קהל קוראים נאמן. ישנה אף חשיבות לפעול ביותר ממסגרת אחת . בכדי ליצור כמה שיותר חשיפה בזמן הזה.
רשתות חברתיות - שיווק בפייסבוק
עד לא מזמן המילה רשת חברתית או פייסבוק שלא נדבר על שיווק בפייסבוק, לא אמרה לאף אחד דבר, כיום רשת חברתית עומדת כאבן יסוד בשיווק באינטרנט, וכאבן יסוד בחיי האינטרנט והתנהגות הגולש. אם עד לפני 6 שנים היינו בודקים דואר באינטרנט ונכנסים לנענע לשחק מעט בבאבלס, היום ישנן רשתות חברתיות המציעות אטרקציות ומקום מפגש בין חברים, יצירת חברויות חדשות, שיתוף מלא של חיינו על גבי האינטרנט (עם החסרונות והיתרונות שבדבר)
רשתות חברתיות הפכו ממקום מפגש לכלי עוצמתי ביותר, בו חופש הדיבור הוא המלך. אותו חופש דיבור וסביבה וירטואלית מקנה לנו הזדמנות נדירה ליצור מיתוג אישי, באז ויראלי, שיווק מוצר שירות רעיון ועוד. האפשרויות שרשתות חברתיות מציעות לנו הן בלתי מוגבלות כמעט כמו האינטרנט עצמו.
הסיבה שרשתות חברתיות תפסו בצורה כל כך טובה היא מפאת הטבע של האינטרנט, האינטרנט מהווה מקום מפגש בין תרבויות ואנשם מכל העולם, רשתות חברתיות ממצות את הפוטנציאל ליצירת קשרים חדשים עם אנשים מכל העולם, קשרים המבוססים על תחומי עניין, מקום לימודים , תחום עיסוק , קריירה ואפילו תחביבים פשוטים כמו משחקי מחשב.
פייסבוק , מקושרים, פופיק ועוד מהוות היום את אבני היסוד לטרנד שרק החל בשנים האחרונות של שיווק בתוך הרשתות החברתיות, כיום יותר יותר חברות זעירות ועד חברות ענק מתחילות להבין שפייסבוק ורשתות חברתיות אחרות מהוות מקום להבאת תנועה ממוקת לאתר החברה ואף זירה תחרותית ביותר לשיווק העסק.
שיווק בפייסבוק - שיווק ברשתות חברתיות
כיום פייסבוק נאמדת כרשת החברתית המובילה בעולם עם מעל ל 540 מיליון משתמשים שנכנסים בממוצע מעל 55 דקות ביום באתר, וחוזרים יום ביומו לאתר. שינוי כזה בהתנגות הגולש מובילה את חברות הענק ובכלל בעלי עסקים להבין שפייסבוק היא זירה ששוה לשווק בה, גם בעלי האתר הבחינו בכך ומקנים לנו כלים יעילים לשיווק בתוך הרשת עצמה עד לקידום ממומן כמו שגוגל מציעה.
PPC בתוך פייסבוק עצמו, אמנם הדבר אינו יעיל כמו PPC בגוגל , אך הכלים נמצאים והמוח היצירתי יכול ליצור דברים מופלאים. פייסבוק מציעה לנו מגוון כלים , החל מפתיחת קבוצות ועד לפתיחת עמודים לעסק שלנו , קידום ממומן ואפילו פותחת את שעריה בפני גוגל בכדי שעמודים מתוך האתר יתאנדקסו בגוגל בכדי שפייסבוק תיהיה אף מתחרה בתחום של קידום אתרים ועמודיה יוכלו להוות עמודי תווך איכותיים ביותר.
גם אנחנו יצרנו קבוצה - טיפים חינם לקידום האתר בגוגל , קבוצה זו תפסה תאוצה בחודש וחצי בלבד ומונה כיום מעל 840 חברים, שמתעדכנים כמעט כל שבוע במאמרים חדשים בנושא (כמו המאמר הנוכחי), הקבוצה שלנו ועמודי התווך מהווים אבן יסוד בטקטיקה של קידום אתרים.
רשת חברתית - פופיק
רשת חברתית אחרת שקיימת כיום אשר פתוחה לרווחה בפני גוגל היא הרשת החברתית - פופיק , אותו אתר שעד לא מזמן לא ידענו על קיומו מסתבר שפועל בסתר כבר לא מעט זמן וצבר קהל משתמשים לא קטן, העובדה שהרשת החברתית הזו רק גדלה כל יום היא בעלת חשיבות משמעותית לאחוז החשיפה ההולך וגובר ברשת.
יתרון נוסף שיש לנו היא בצורה שבה בנויה הרשת, הרשת זו בנפרד מרשתות אחרות בנויה על שימוש בקבוצות, להבדיל מפייסבוק שהקבוצות חסומות לגוגל (אלוהים יודע למה), בתוך פופיק הקבוצות פתוחות לגוגל לחלוטין ולא רק זה הרשת בנויה בצורה כל כך יעילה , שקישורים מתוך הרשת מגיעים למקומות ראשונים בזמן קצר מאד.
שלא לדבר על PR שזולג לעמודים בצורה טובה ויעילה. יתרון נוסף שיש לרשת הזו על פני הרשתות הגדולות , הוא האופי שלה הקהל של האנשים הוא ממוקד נישה, בגלל שהרשת בנויה מקבוצות, משתייכים לקבוצות אלו קהל היעד המדויק לקבוצה, משמע אם אשווק מוצר או שירות מי שיצטרף לקבוצה כנראה מעוניין במוצר או השירות שלי או משתמש בו.
לחשוב שמיקוד הקהל הוא כמעט אבסולוטי במאה אחוז, והרשת פתוחה בפני גוגל ב100% , משמעות הדבר רשת קישורים איכותית וחזקה , מקום בו ישנו מיקוד קהל נישתי בעל יחס המרה גבוה מזה של פייסבוק (בפוטנציאל) עדיף שיהיו לי בקבוצה 100 אנשים שכולם מעוניינים במוצר שלי מאשר 1,500 אנשים , שהצטרפו ומעולם לא פתחו את עמוד הקבוצה שוב.
בפייסבוק הדבר הזה קורה כי יש יותר מידיי אפשרויות , אפליקציות , משחקים , עמודים , חברים, המוצר שלנו נבלע בין מיליון ואחד גירויים שונים. פופיק זו רשת אינטימית בעלת מיקוד נישתי קהל יפה ואפשרויות פז לקידום המוצר שירות שלנו.
אתם מוזמנים להצטרף לקבוצה שלנו בפייסבוק - טיפים חינם לקידום האתר בגוגל וכמובן לקבוצה שלנו בפופיק - טיפים לקידום אתרים בפופיק |