בעת האחרונה עלתה לדיון הסוגיה של שידור ידיעות כלכלה שיש בצידן פרסומת סמויה. אין ספק אנו רוצים בשידורינו להיות נקיים מפסום סמוי אך האם זה אפשרי? כל ידיעה בתחום הכלכלה היום היא ידיעה שבצידה פרסום סמוי. לדוגמה כאשר אתה מפרסם ליין חדש של מדפסות בעלות טכנולוגיה יחודית אין ספק שאתה מעניק לחברה פרסום של ממש. גם כאשר אתה מדבר במשך ימים ארוכים על האייפד של אפל אתה מחזק את המותג של החברה הנדונה ואין על כך עוררין. אז למה בכל זאת הסוגיה הזו עולה לדיון במסדרונות קול ישראל? התשובה היא ברורה לחלוטין. העניין אינו לגופו של עניין אלא לגופו של אדם. המעלים את הסוגיה רוצים לנסות ולנגח אנשים מסוימים. כל הסוגיות "העקרוניות" עולות לדיון בדרך כלל כאשר יש עניין אישי. כל ההתדיינות בעולמנו הדל היא אישית. ברוב המקרים גם קטנונית. כאשר אדם פונה אליך בעניין עקרוני תהיה סמוך ובטוח הוא חושש מכוחך ורוצה לגרוס אותך. במקרים מעין אלה צריך הרבה קור רוח וסבלנות. כן סבלנות הוא שם המשחק כי פרסומת סמויה בשידור יש בכל ידיעה שאתה מפרסם, פוליטית, חברתית או עיסקית.
בוקר טוב |