נדמה כי שוק קידום אתרי האינטרנט כה רווה, עד כי לא ברור אם קיימים באמת כל כך הרבה אתרי אינטרנט אותם יש צורך לקדם... עם זאת, השוק פורח, וניתן לחזות כמעט באופן יומיומי בעסקים קטנים מוקמים על ידי צעירים נמרצים המבקשים לרכב על גל ההצלחה המסחררת לה זוכה הענף.

במקביל, מתקבל הרושם כי החברות הגדולות והבינוניות, המבקשות לנצל את הפוטנציאל האדיר שמתקבל על ידי ביצוע שיווק נכון ברשת האינטרנט, תופרות לאיטן תפקיד ארגוני ניהולי חדש, המתבסס על פעילותם של עסקים קטנים אלו. והאם התהוותו של התפקיד הנחשק והמכניס מהווה איום על קיומן של בתי העסק המבססים את עיקר פעילותם על ביצוע שיווק וקידום אינטרנטי לחברות?