בראשית ברא האינטרנט - בלוגים
בעידן שלפני הרשתות החברתיות , היו כלים אחרים שאיתם יכולנו לתקשר עם החברים שלנו ולפרסם את אשר עולה על רוחנו, כמובן שמדובר על עידן הבלוגים. בלוגים היו והינם אחד מאמצעי התקשורת האינטרנטיים המובילים הן בפן האישי, העברת רעיון מסר או שיתוף והן בפן המקצועי , כאמצעי למיתוג אישי, מכירת מוצרים , קידום אתרים וקידום אג'נדות.
בלוגים בעבר היו התחליף המושלם לרשתות חברתיות, אמצעי שאיפשר לנו הגולשים להביע דעה בצורה חופשית וללא צנזורה מיותרת. בלוגרים כיום עדיין מהווים (במיוחד בחו"ל) קול מאד חזק באינטרנט וישנם תחומים שבעלי עסקים ותאגידים משלמים לבלוגרים נחשבים שיכתבו על המוצר שלהם , החברה שלהם וכו'.
אמנם בארץ בלוגרים מקצועיים לרוב אינם עושים פרנסה מכך, אך עדיין הקול שלהם חשוב על גבי הרשת ומאד משפיע כאשר מדובר על חוות דעת בנושאים חשובים , מוצרים , שירותים או חוות דעת על חברות. עידן האינטרנט פתח את כל התאגידים כולם לביקורת של הציבור בצורה חופשית.
בלוג איכותי , המספק מידע יעיל לגולש, כאשר הכותב ממותג בצורה מבוססת יכול להועיל עד מאד לחברות גדולות או להזיק באותה מידה, ביקורת חיובית של הציבור היא לא פחות חשובה מהפרסומת בטלויזיה. מיתוג אישי נכון על גבי האינטרנט מהווה אחד המפתחות לקידום אתרים.
בלוגים - שק פוטנציאל
מהר מאד אתרים גדולים ומבוססים זיהו את הפוטנציאל שיש בבלוגרים והחילו בבנייה של ממשקים לפתיחת בלוגים חינם באתריהם, החל מתפוז, נענע, בלוגלי ועד לבלוגפוסט. אותם אתרים הצליחו להניב תנועה יפה וממושכת על ידי יצירת מקום לגולשים לבוא לידי ביטוי. בלוגים אף משמשים בצורה גורפת לקידום אתרים , קידום עסקים , מיתוג אישי חיובי והעלאת מודעות למוצר\ שירות.
בעלי העסקים זיהו את הפוטנציאל שיש בחשיפה של בלוגים , כוח הקישורים של בלוגים מקודמים ואף חוות הדעת של בלוגרים מקצועיים, והחלו לשכור את שירותיהם של בלוגרים בכדי שיכתבו עליהם , או שיפתחו בלוג בנושא ויקדמו אותו בכדי לקדם את העסק של עצמם.
בלוגים שאינם איכותיים - ירינו לעצמנו ברגל
התוצר הישיר כתוצאה מפעולות אלה נוצרה עלייה חדה בכמות הבלוגים, יצירת בלוגים סתמיים ללא ערך מוסף לגולש עצמו, בלוגים שנפתחו למען מנועי החיפוש ולא למען הגולש בלוגים שמהווים חוות קישורים של ממש ומקשרים לכל התחומים כולם. רשת של בלוגים המחברים אחד לשני בשביל כוח הקישורים בלבד (עבירה על פי גוגל) ללא תוכן משמעותי בתוכם ואלה רק חלק מהדוגמאות.
האמת שברגע שרתמנו את הבלוגים לשימוש לקידום האתרים שלנו ירינו לעצמנו ברגל , אמנם בלוגים מהווים את אבן היסוד בחופש הביטוי , ואנו יכולים לרתום אותם לקידום אג'נדות , מוצרים ושירותים. אך לצערנו רוב החברות קידום אתרים בארץ אינן משקיעות בבלוגים שלהן, הבלוגים נזנחים לאחר חודש או פחות מכך.
כל בלוג מלא בחמישה עד שישה פוסטים, אשר לא עולים על 200 מילים , שמקדמים ביטוי מפתח ספציפי. מקשרים אל בלוג זה מאתרים יחסית חזקים (שגם בבעולת אותה חברה) בכדי שאותו בלוג ידורג גבוה. ומי שסובל מכך הוא הגולש, שקיבל ממנוע החיפוש תשובה רעועה מאד לשאילתא שהקיש.
זוהי דוגמא עוד יחסית בסדר, ישנם בלוגים שמתמלאים בפוסטים שאינם קישורים אחד לשני, והבלוג מהווה למעשה כמעין חוות קישורים יוצאים, בשביל חברת קידום אתרים, אותה חברה למעשה עוסקת בספאם קישורים (שאסור על פי גוגל) ומזבלת את הרשת בבלוגים לא ראויים , למזלנו בלוגים כאלה בדרך כלל אינם עולים בדירוג במקום גבוה.
בלוגים לא איכותיים - מהן ההשלכות ?
למעשה אנו עושים הפוך, בכך שהרשת רווייה בבלוגים לא איכותיים, אנחנו למעשה פוגעים ישירות בעצמנו. עלינו להבין שקידום אתרים עוסק בגולש ב 100% אנחנו כותבים בשביל הגולש, הבלוג קיים בשביל הגולש, הקישורים אינפורמטיביים ובשביל הגולש בלבד. אם אנו פותחים בלוגים בשביל מנוע החיפוש אנו למעשה עושים הפוך מהמטרה שלשמה הוקם מנוע החיפוש עצמו.
אנו גם פוגעים בפרנסה של עצמנו , בטווח הקצר הדבר עוד יכול לשרת אותנו , אך בטווח הארוך תוך ריבוי של בלוגים כאלו אנו ניצור מצב שבו גוגל יאלצו להתמודד ולמגר את התופעה, ובכך יבצעו שינויים שיכולים לפגוע בקידום האתרים שלנו , או גרוע מכך לפגוע באתרים שהבלוגים שלהם כן ראויים.
בלוגים כאמצעי לקידום אתרים - איך כן ניתן להשתמש בבלוגים לקידום אתרים בצורה נכונה ?
בלוגים נועדו בכדי להעביר מסר \ רעיון \ לקדם אג'נדה. ניתן לבצע זאת בצורה יעילה ונכונה, עלינו להבין שהמוצר שלנו או השירות נועד בשביל הגולש שמחפש אותו, אם כך עלינו לתת לגולש תוכן שהוא יוכל ללמוד ממנו להפיק ממנו דבר מה או אפילו לרכוש את המוצר שלנו דרך המידע שיקבל.
אם כך על התוכן בבלוג שלנו להיות איכותי, אינפורמטיבי ויעיל לגולש, ברגע שהתוכן איכותי (ויש לטיב איכות התוכן לא מעט פרמטרים), מה שמעלה את איכות הבלוג שלנו, מבנה קישורים נכון, אופטימיזציה למבנה הבלוג. יש גם חשיבות רבה למיקוד הבלוג על נושא מסוים , גולש שהקיש את הביטוי קידום אתרים אינו רוצה בלוג שעוסק במתכונים וחתונות , לפתוח פוסטים מכל הסוגים בבלוג אחד יבלבל את הגולש ואף יכול להיות מעצבן מאד.
מיקוד התוכן , איכות התוכן , קישורים בכמות נורמלית ולא תוך חזרה על אותו ביטוי מהווים אבן בסיס באיכות הבלוג, שימוש נכון בבלוג למען הגולש תניב דירוג של הבלוג גבוה יותר. ניתן לראות זאת כמעט בכל תחום, אם נרשום את המילה בלוג בצירוף למילת המפתח לדוגמא : בלוג קידום אתרים, נוכל לראות דוגמאות לבלוגים איכותיים (אם נדע לזהותם).
אם כך בלוגים יכולים להוות איום רציני לקידום אתרים בטווח הארוך , אך גם מהווים אבן יסוד בחופש הדיבור באינטרנט , פסולים או רלוונטיים ?
אתם תחליטו |