הגדולה הראשונה של השיווק באינטרנט היא ביכולת לראות בשקיפות מלאה את תוצאות מאמצי השיווק שהינכם משקיעים במהלך השנה. הגדולה הבאה של השיווק באינטרנט, היא מדידת התוצאות ויכולת לבדוק אם אסטרטגית השיווק שהצבתם לעסק משיגה את המטרות שהגדרתם מראש.

איך זה מתחבר לכלי השיווקי בעל עוצמה: דיוור במייל? למה צריך להתייחס לרשימת תפוצה של לקוחותיכם כאוצר ששווה זהב? ומדוע מידע זה שוכב לרוב במגירות או בתיקיות במחשב, במקום לעבוד בשבילכם?

דיוור במייל הינו אחת הדרכים המובהקות בקבלת תוצאות בשיווק באינטרנט. עם צמצום רשימות תפוצה כתוצאה מהחוק דואר זבל הביא לבהלה, הרווח מסתבר הוא כולו שלכם: דיוור במייל בהתאם לחוק דואר זבל מאפשר לכם לשלוח תוכן/מסרים לקהלי יעד ממוקדים שביקשו מרצונם לקבל את הדיוור ומכאן, נותר לכם באופן אוטומטי, להגביר את רצונם והצורך ברכישת מוצרכם/שירותכם בכל ימות השנה. עם הדיוור במייל תוכלו לשלוח מסרים ממוקדים לקהלי יעד רלוונטיים, למדוד תוצאות, לשפר ביצועים ולנהל מערך יציב ויצירתי לגיוס ושימור הלקוחות.

לפני חוק דואר זבל לא יכולנו לממש את כוח הדיוור במייל שהביא אותנו להתעסק בכמות במקום באיכות. ועדיין, רשימות תפוצה של לקוחותינו הפוטנציאליים והקיימים דורשות תחזוקה אחת לכמה זמן (תלוי בעסק) על מנת למקסם את תוצאות הדיוור. הרי שלרוב העסקים ישנם מספר מוצרים/שירותים, כך גם לקוחותיכם בעלי צרכים, דרישות ויכולות שונים. 

אני פוגשת הרבה בעלי עסקים שמחזיקים רשימת תפוצה אך מחוסר זמן והבנה מוותרים על הפוטנציאל לגייס ולשמר לקוחות בעזרת כלי פשוט להפעלה והכנת מסרים שישלחו במועד תקבעו מראש. כמה עלה לכם לגייס לקוח חדש ביחס לעלויות בשימור הלקוחות? התשובה ברורה מבלי שצריך לדייק במספרים!

דיוור במייל הינו כלי עוצמתי בשיווק באינטרנט לאור הפוטנציאל שלו לשמר לקוחות, לגייס לקוחות חדשים והגדיל מכירות במספר פעולות ובעלויות קטנות יחסית. זהו כלי שעובד על אוטומט ועובד בשביל העסק שלכם גם כשהעסק סגור.

דיוור במייל: זהירות בדרכים!

כתבתי עבורכם עשרת הטעויות הגורליות והנפוצות בדיוור במייל שחשוב לכם לדעת על מנת למקסם תוצאות הדיוור:

1. לא לדעת על היכולות של הדיוור ככלי שיווקי בעל עוצמה: לפי הסטטיסטיקות, דיוור במייל נמצא בין הכלים הראשונים להשגת תוצאות אונליין.
2. להיות בעל רשימות תפוצה של לקוחות קיימים ו/או פוטנציאליים ולשמור אותן במגירת המחשב או השולחן. 
3. לשלוח את אותו הדיוור כלומר אותם מסרים/תוכן לכל הרשימה מבלי להתייחס לצרכים ולרצונות של לקוחותיכם.
4. להתעלם מעריכה גראפית בדיוור בזמן שישנם כללים ברורים מאוד בתקשורת האונליין שמוכיחים כל יום את חשיבותם.
5. לא לתת דגש לכתיבה שיווקית להנעה לפעולה!
6. להטעות את הקורא עם "נושא" המייל לא קשור לתוכן הדיוור.
7. לא להתייחס לסטטיסטיקות של אחרי הדיוור.
8. להתחיל סדרת דיוור מבלי להגדיר ולתכנן מראש מטרות ויעדים.
9. לא השתמש במערכת דיוור שתומכת את השפה המקומית שלכם.
10. לא להתייחס לחוק דואר זבל.

הרשימה עוד ארוכה וכל סעיף מכיל בתוכו תתי נושאים. אך עברנו על עיקר הטעיות שלא רציתם לעשות בכדי למקסם את מאמצי השיווק שלכם בדיוור במייל. וזכרו, דיוור במייל הינו כלי שיווקי בעל עוצמה עם דרכי פעולה ואסטרטגיה משלו שחשוב להכיר לפני שיוצאים לפעולה.

שלכם, קרול

www.marcom4u.com