(או איך אני, סטארט-אפ קטן, יכוללעשות SEO  בלי לשלם מאות ואלפי שקלים בחודש?)

בשני הפוסטים הקודמים סקרנו בקצרה מהזה SEO ומדוע זה חשוב ליהודים. עכשיו הגענו לתכלס – איך עושים את זה.

מודל התמחור של חברות SEO בישראל– האם הוא מוצדק?

חברות B2C גדולות כמו בנקים וחברות תיירותמשלמות בדרך כלל אלפי דולרים בחודש עבור SEO. חברות קטנות יותר משלמות מאות דולרים. הסקלה עוברת בכל מקום באמצע, אך המודל הוא אותו מודל: תשלום חודשי קבוע (מה שנקרא בלעז retainer, ) בדרך כלל לפחות לחצי שנה (שזה גם טווח הזמן שעבורו מתחייבות רוב חברות ה- SEO  לתוצאות).

חברות SEO  מצדיקות את צורת התשלום הקבועה בכך שלוקח זמן מה עד שהעבודה שהן מבצעות באתר  "נתפסת" על-ידי גוגל ומביאה לעלייה הנכספת בדירוג שלכם במנוע החיפוש.

זה נכון, אבל זו לא כל האמת. האמת היא שרוב רובה של עבודת ה- SEO  נעשית בתחילת הפרויקט, בחודש-חודשיים הראשונים. בחודשים הללו באמת יש הרבה עבודה:

היקף העבודה תלוי בגודל האתר, במצבשלו, ברמת התחרות בשוק וכו'. ללקוחות טכנולוגים קטנים ובינוניים עם אתר בגודל של בין 20-30 עמודים ותוכן שאינו משתנה באופן מהותי לעתים קרובות, אין פה הרבה עבודה. חודש חודשיים מקסימום.

לכן מודל תמחור של תשלום חודשי קבועלא ממש מוצדק לדעתי. וזה גם גורם לחברות לרדת מכל הרעיון של  SEO (מה פתאום שנכפיל את תקציב האתר בשביל השטות הזאת?).

אז מה עושים?

אני אגיד לכם מה אני עושה עבורהלקוחות שלי:

- במידה ואין תקציב לשכירת חברת SEO חיצונית, אני דואגת להשיג בונה אתרים שמבין ב- SEO  ויודע לבקש ממני את התוכן הנדרש; אני מספקת לו את התוכן ומשגיחה שהמוצר הסופי כתוב נכון ומכיל את מה שהוא צריך להכיל.

בעיות שעשויות לצוץ עם ספקים

פה הנקודה להדגיש עד כמה חשוב שבפרויקט בניית אתר ו- SEO יהיה מישהו שקצת מבין באתרי אינטרנט שיפקח על העבודה : כמו בכל תחום גם כאן יש רמאים ורשלנים. הבעיה היא שכאן הם קצת יותר חופשיים לעשות מה שהם רוצים מכיוון שהלקוח בדרך כלל לא מבין מה קורה.

מעגלי פינות

הכוונה היא לספקים שרוצים להשיגעבורך דירוג גבוה, אך באמצעים לא כל-כך כשרים (ראו את השיעור בהיסטוריה בפוסט הקודם). אמצעים לא כשרים כוללים למשל מיני תוספות לקוד האתר, כותרות ותוכןהמוכנסים לקוד אך אינם ניתנים לצפייה, יצירת תוכן פיקטיבי, יצירת קישורים פיקטיביים ועוד ועוד.

כל התכסיסים האלו יכולים להשיג תוצאות, ואפילו מהר. אך הם יכולים גם לגרום לאתר שלך להיכנס לרשימה השחורה של גוגל. מעבר לכך אם מישהו רוצה שהאתר שלו יכריז על תוצרת אחרת ממה שהוא בעצם מוכר,אז בבקשה. אך לא בבית ספרי. חברות שמוכרות מה שהן אומרות שהן מוכרות – פשוט אין להן סיבה להשתמש באמצעים לא כשרים. הדרך היעילה והזולה ביותר להגיע לדירוג טוב בגוגל היא לשחק לפי הכללים.

מעגלי פינות מסוג אחר

אספר לכם סיפור: ידיד שלי שהתחיל עסק שכר חברה שבנתה עבורו אתר אינטרנט לתמיכה טכנית בעסקים קטנים. כשבדקתי את דפי האתר ראיתי לחרדתי שהטגים (מסוג כותרת, תיאור ומילות מפתח) מכילים תוכן של חברה למכירת שטיחים פרסיים. זה היה מצחיק מאוד אילולי היה מדובר בידיד שלי, שגם השקיע את כספו הפרטי במיזם.

חברות בניית אתרים וגם חברות SEO משתמשות בתבניות של עבודות קודמות כדי לבנות את הפרויקט שלכם. זהשטנץ ידוע ולגיטימי, אך צריך לוודא שהספק מתאים את ה- SEO לחברה הספציפית שלכם. למשל:

-         דואג לשים תוכן רלוונטי לאתר שלכם בכל המקומות שצריך, כולל טגים, כותרות,וכו'.

-         דואג שמבנה האתר שלכם יהיה אופטימלי ל- SEO, למשל ש- CSS ו-Javascript יהיו במקומות הנכונים.

החכמים מביניכם כבר קלטו עד עכשיו ש- SEO הוא בעצם חלק מבנייה נכונה של אתר. לכן הזמן לעשות  SEO הוא כאשר בונים אתר לראשונה. אך SEO  הוא רק אבן בניין אחת ממספר אבני בניין חשובות לבניית אתר. ועל כך בפוסט הבא.