"You have to do the best with what God gave you"
פוסטים אחרונים
- איך הצלחתי במאבקי האישי נגד גוגל 4/12/11
- על שקית ירקות ב- 5 ש"ח 27/9/11
- קמפיין באנרים של ליפטון ושל סימילאק: הדומה והשונה 16/5/10
- 15 צעצועים ב- 15% הנחה: על הבדלי מנטאליות צרכנית 14/5/10
- השיווק והחיים: על ריקודים איריים והבנת הראש של הלקוח 5/5/10
- מה זאת אומרת "איזה בושם"? אמרתי לך, תוצרת צרפת! 18/4/10
ארכיון
קמפיין באנרים של ליפטון ושל סימילאק: הדומה והשונה
אתמול נתקלתי בקמפיין חדש של סימילאק – "22 עובדות מדעיות על תינוקך". הרעיון של הקמפיין דומה מאוד לזה של ליפטון – מקליקים על אחת האותיות ומקבלים עובדה מדעית. עם זאת, קמפיין של סימילאק הוא הרבה פחות מוצלח בעיניי, שכן הוא מנסה להאכיל את הגולש מסרים שיווקיים בכפית. לדוגמה, האות א' מסמלת את "אבוט – יצרנית סימילאק" (מה הקשר בין זה לבין עובדה מדעית על תינוק?), האות ה' מסמלת התפתחות – ובאותה הזדמנות מקבלים ישר לפרצוף את רשימת רכיבי התזונה החיוניים להתפתחות התינוק (כולם, איך לא, נכללים ב"סימילאק אדבנס" החדש), כנ"ל לגבי ו ("ויטמינים"). עם זאת, יש גם כמה נחמדים: באות "צ" שומעים צחוק מדבק של תינוק, ובאות "ז" ("זיהוי") רואים תינוק המסתכל על עצמו בראי.
ומה דעתכם בנושא? האם באנר שהוא fun טהור עדיף על דחיפת מסרים שיווקיים, או שבאנר כזה לא יצליח להשיג את מטרתו? |
תגובות (8)
נא להתחבר כדי להגיב
התחברות או הרשמה
/null/text_64k_1#
דני, נראה לי שיש הבדל בין עובדה לעובדה מדעית.
עובדה מדעית היא שהירח סובב סביב כדור הארץ. עובדה רגילה היא שאני כותבת את התגובה הזו.
הראשונה היא תוצאה של מחקר ובדיקה, והשנייה היא סתם מקרה.
העובדה שאבוט מייצרת את סימילאק נראית כעובדה מהסוג השני, וכפי שאתה רואה, היא נתפסת ככזו אצל קהל היעד.
שם החברה המייצרת את סימילאק הוא אבוט , זה מתחיל בא', והיא גם האות הראשונהבשפה העברית. הקמפיין מדבר על עובדות מדעיות, והעובדה המדעית הכי חזקה של סימילאקהיא שהמוצר הזה מיוצר בענק התרופות אבוט , ולכן הוא הכי מדעי, הכי נבדק והכי בטוחלתינוק מכל מוצר מתחרה אחר. הוא לא " הכי קרוב אליך אמא " שזו סיסמאשיווקית נבובה שאין מאחוריה שום בדיקה אמיתית , אלא המוצר שהכי נבדק מדעית משארהמוצרים שנמכרים בארץ והוא היחיד בישראל שהוכח כמקנה התפתחות דומה לשל תינוק יונק . לכן בחרנו להתחיל באות א' ( אבוט ) ולסייםבאות ת' ( תינוקך ) . מה יותר מדעי מזה? כמובן שהיה יכול להיות מגניב לעשות רק עובדות מדעיות כלליות בלי להזכיר את סימילאק, אבל בניגוד לליפטון שהוא מוצר של כיף , כאן חייב היה להיות חיבור חזק לעובדות המדעיות ולכן כשליש מהעובדות שבמיניסייט שבנינו , הן עובדות מדעיות על סימילאק ושני שליש הן עובדות כלליות.
אבוט ( החברה שמייצרת את סימילאק ) היא ענק תרופות בינלאומי שהמדעיות הוא המרכז אצלה, לכן הקמפיין מדבר מא' ( אבוט) ועד ת' ( תינוקך) , ויש בו 22 עובדות מדעיות שחלקן קשורות לסימילאק וחלקן כלליות. הclaim העיקרי של סימילאק הוא המדעיות, זה היתרון שלו על שאר תחליפי החלב שנמכרים בארץ, לכן דווקא יש הגיון בחיבור השיווקי הזה ...
אכן, הבדלים חשובים.
הכי אני אוהבת שמפרסמים לא לוקחים את עצמם ברצינות. אם החלטתם על עובדות מדעיות, נא האמינו לעצמכם והביאו עובדות מדעיות.
באמצעות השימוש בFUN החברה המפרסמת מעבירה לצופה את מסריה השיווקיים בצורה
עקיפה ולא ישירה כמו בפלטפורמות הרגילות לכאורה בהן הוא רגיל לקבל תכנים פרסומיים.
עצם יצירת האינטרקציה עם הצופה גורמת לו להרגיש מעורב.
מדובר כאמור בהרגשה בלבד היות והצופה משחק לידיי המפרסם ולאחר שעבר ריכוך
הוא יהיה זמין לקבל את התכנים אודות המותג וכיוצא באלה.