כותרות TheMarker >
    cafe is going down
    ';

    דומיין דה נט

    ארכיון

    עצות שימושיות למדיניות רכישת דומיין

    1 תגובות   יום חמישי, 27/5/10, 18:17

    בעבר רישום חוקי של שם הארגון ושמות מותגיו היו מספקים כדי להגן על הארגון וקניינו הרוחני (כדוגמת שמות מסחריים רשומים), הן מבחינת החוק והן מבחינת הלקוחות הפוטנציאליים. ככל שחשיבות האינטרנט גדלה כמקור לחיפוש מידע, רכישת מוצרים, בידור והעברת מסרים בכלל, עולה גם חשיבות רכישת דומיין. מדיניות רכישת דומיין חכמה ואסטרטגית יכולה לסייע לארגונים למשוך עוד לקוחות פוטנציאליים, להגביר את אמינות הארגון בעיני הגולשים ולהימנע מתופעות לא רצויות כחטיפת דומיין (Domain Hi-jacking), גניבת זהות ועוד.

    עם התקדמות הטכנולוגיה מותגים רבים מנוצלים בדרכים יצירתיות ומתוחכמות (ולפעמים לא חוקיות) לקידום אינטרסים זרים ואף מנוגדים, וזאת בשל מדיניות רכישות דומיינים לוקה בחסר. לעיתים, לבעלים של המותג יש דרכים חוקיות להילחם בתופעות כאלה ולעיתים לא. החוק, לעיתים קרובות ובמדינות רבות,מפגר אחרי ההתפתחויות הטכנולוגיות.

     

    טיפים עיקריים לניהול מדיניות דומיינים:

     

    1. קבע מי אחראי על הנושא בתוך הארגון
    2. יש לרכוש דומיינים רלוונטים בכמה מדינות ובכמה סיומות
    3. התעדכן בשינויים וחידושים בתחום באופן תדיר
    4. השתמש במילות מפתח
    5. השתמש בשמות קצרים וזכירים
    6. כדאי לפעול מהר, שוק הדומיינים פתוח לכולם
    7. הפקד את המלאכה בידי מקצוענים 

     

     

    על מנת לקדם את הארגון ולהגן על מותגיו וקניינו הרוחני, על הארגון לחשוב על מדיניות רכישת הדומיינים שלו. במידה והפעילות המתוכננת באינטרנט מיועדת להוות חלק מהותי בשיווק וקידום העסק או הפעילות (גם למשל בפעילות ציבורית), חשוב לבצע את רכישת הדומיין לא רק בסיומת הראשית באותה מדינה, אלא לבחון רכישת דומיין במספר סיומות חשובות. סיומת com. איננה מספיקה, ולכן יש לרכוש דומיין בסיומות ראשיות נוספות כדוגמת: net, .org, .info. ו biz. כמו כן, חשוב לבצע רכישת דומיין המשויך למדינות העיקריות בהן נמצאת הפעילות של החברה כמו רכישת דומיין co.il. בישראל או co.uk. באנגליה. את האתר הראשי יש להעלות על הדומיין הראשי הנבחר, כאשר את שאר הדומיינים בסיומות השונות יש לקשר לאתר הראשי.

    סיומות חדשות נפתחות באופן תדיר, וכמו כן נהלי רישום לרכישת דומיינים המשתנים מעת לעת יוצרים הזדמנויות לרכישה בשוק הדומיינים, הן עבור הארגון והן עבור אחרים בעלי אינטרסים שונים מזה של הארגון. על ארגונים להיות עם אצבע על הדופק בתחום זה, ולהישאר מעודכנים בשינויים וחידושים בתחום זה.

    נושא רכישת הדומיינים אינו מטופל כהלכה בארגונים רבים, לעיתים מסיבות טריוויאליות כנפילה בין הכיסאות כאשר מחלקת הרכש, מחלקת השיווק ומחלקת המחשוב מגלגלות את הנושא אחת לפתחה של השניה.  בכל ארגון יש לקבוע מהי הפונקציה האחראית לנושא רכישת הדומיינים וניהולם. עשיית סדר מוקדמת, יכולה לפתור בעיות שיתכן ויצוצו מאוחר יותר.

     

    כאשר הארגון מתכנן את שמות הדומיינים אותם הוא מתכנן לרכוש, כדאי לחשוב על שימוש במילות מפתח (key words) לפי תחום הארגון (לדוגמה books עבור רשת סטימצקי). שימוש במילות מפתח בשם הדומיין יכול לעזור לקידום תוצאות החיפוש לפי מילות מפתח אלה במנועי חיפוש.

    בנוסף, כדאי לארגונים בעלי שמות קשים לכתיבה באנגלית (סטימצקי באנגלית זה  stimazky או stimachky  או אולי בכלל stimatsky?) לחשוב על שמות קצרים וזכירים. ככל שהשם יהיה קצר וזכיר יותר, כך יהיה קל יותר ללקוחות הפוטנציאליים להגיע לאתר הארגון.

    אחרי ההחלטה על שמות הדומיינים והסיומות המבוקשות יש לפעול בהקדם האפשרי להשגת הזכויות על אותם דומיינים מבוקשים. השתהות עלולה לגרום לארגונים לשלם יותר מאוחר מחיר גבוה הרבה יותר בגלל פעולה זריזה של סוחרי דומיינים או אחרים בעלי אינטרסים זדוניים.

    את מלאכת רכישת הדומיינים יש להפקיד בידי מקצוענים, שכן מקצועיות, ניסיון וקשרים במדינות שונות יכולים לחסוך לארגונים זמן, כסף ואף למנוע איבוד של דומיינים. ברוב המדינות רישום דומיינים הנו פתוח לקהל על בסיס "כל הקודם זוכה", ודומיינים רבים, במיוחד בשמות של ארגונים ומותגים פופולרים, נחטפים במהירות. תהליך הרישום משתנה ממדינה למדינה ומסיומת לסיומת, ובעת רכישת הדומיין יש לעמוד בכללי הרישום המתאימים למדינה ולסיומת.

     

    שמות דומיינים הנם משאב ארגוני, ויש להתייחס אליהם כאל כזה. בעולם הטכנולוגי הנוכחי שנושם אינטרנט, ארגונים שיודעים לנצל משאב זה בצורה חכמה הם ארגונים מצליחים יותר מאחרים. הסתכלות על נושא רכישת וניהול הדומיינים כעל ג'ונגל טכנולוגי ללא סדר או שליטה חוטאת לאמת. המצב הנוכחי מאפשר לארגונים שמטפלים בנושא באופן נכון להשיג יתרון תחרותי על ארגונים שלא מנהלים את הנושא בצורה מתוכננת וחכמה. 

    דרג את התוכן:

      תגובות (1)

      נא להתחבר כדי להגיב

      התחברות או הרשמה   

      סדר התגובות :
      ארעה שגיאה בזמן פרסום תגובתך. אנא בדקו את חיבור האינטרנט, או נסו לפרסם את התגובה בזמן מאוחר יותר. אם הבעיה נמשכת, נא צרו קשר עם מנהל באתר.
      /null/cdate#

      /null/text_64k_1#

      RSS
        28/5/10 22:11:

      מעניין

       

      בברכה

      עו"ד יצחק קרט – עורך דין גירושין מומחה נכסי קריירה