תעגל את זה למעלה...

בנק דיסקונט השיק לאחרונה מהלך שיווקי ייחודי בתחום הצריכה הפיננסית. לקוחות דיסקונט המחזיקים כרטיס אשראי של הבנק,  יוכלו באופן אוטומטי להצטרף לתוכנית חיסכון ייחודיות הצוברת כספים מהפעילות המבוצעת בכרטיס האשראי, ובנוסף, משלל הטבות והפתעות.

המהלך כולו פשוט ונוח למשתמש. אין צורך ביוזמה כלשהי מצד הלקוח. כל לקוח של בנק דיסקונט שמחזיק באחד מכרטיסי האשראי של הבנק מחזיק למעשה את "מפתח דיסקונט". אין צורך להירשם או להחליף את כרטיסי האשראי הנמצאים ברשות הלקוחות.

הקמפיין השיווקי פרסומי חסר-תקדים בהיקפו. הוא כולל תשדירי פרסום בכיכובם של הפרזנטורים מודי בר און וישראל קטורזה, ג'ינגל מיוחד שהולחן לקמפיין, קמפיין אינטרנטי, מודעות בעיתונים ודיוור ישיר שוטף ללקוחות "מפתח דיסקונט". במהלך השיווקי פרסומי הושקע סך של כ-15 מיליון שקלים.

(מתוך הודעה לעיתונות של דיסקונט, 27 במאי 2010).

יפה לא? כמה פשוט וכמה מקורי!

האמת היא שהרעיון נראה בהתחלה נחמד: באחת האפשרויות, הלקוח יכול לבחור חסכון בפורמט של "עיגול עסקה", כלפי מעלה ל-5 או 10 שקלים, ואת ההפרש להעביר לתכנית חסכון בריבית של פריים מינוס 1.5 אחוזים.

אבל, כשבוחנים את ההצעה בפרמטרים מקצועיים של חסכון מתגלית תמונה עגומה למדיי...

א.      גובה הריבית – כיום גובה ריבית הפריים הוא 3 אחוזים, כלומר אנחנו חוסכים במשך 15 שנה בריבית של 1.5 אחוז בשנה (נכון לנתונים היום). ריבית זו נמוכה למעשה מהמדד ולכן מדובר בחסכון בריבית ריאלית שלילית!. מעניין...

נשארנו איפוא עם גימיק ריק מתוכן, שיוצר אשליה של חסכון אולם למעשה מוסיף למצטרף אליו רעש נוסף לעסוק בו בתועלת שולית בלבד אם בכלל.

הרעיון לאסוף סכומי כסף קטנים מאוד בכל קנייה הוא נכון, בתנאי שיש זנב מספיק ארוך וכמות הלקוחות התורמים סכומים קטנים למאגר הכולל הינה גדולה מאוד. אין לה משמעות אם כל אחד אוגר את הסכום הזה עבור עצמו.

ראוי לתת לפחות קרדיט לדיסקונט על מהלך שיווקי מבריק, רעיון "מגניב" של "לעגל למעלה" את סכומי הקנייה עם שברי האגורות המעצבנים שכבר מזמן לא עובדים עלינו (או שאולי כן...), אבל מסתבר שדיסקונט לא היו הראשונים שחשבו על רעיון זה.

עמותת עיגול לטובה היא עמותה פילנתרופית שקמה במטרה לעודד ולאפשר תרומות קבועות על ידי הציבור, באמצעות עיגול תשלומים המבוצעים באמצעות כרטיס אשראי כלפי מעלה, לסכום עגול קרוב (לשקל הקרוב), ותרומת ההפרש בין סכום התשלום המקורי לבין הסכום העגול הקרוב לארגון ללא כוונת רווח על פי בחירת התורם.

אפשר להפנות את התרומה לתחומים כמו איכות הסביבה, אנשים עם מוגבלויות, נוער במצוקה, חינוך ועוד ואף לעמותות ספציפיות (ויש למעלה מ 50 כאלו) שהצטרפו לעיגול לטובה.

בממוצע עומדת התרומה החודשית סביב ארבעה שקלים. זהו סכום שאינו מורגש, אולם היות שהוא נאסף מאזרחים רבים, הוא מקבל משמעות פיננסית בעלת ערך רב.

כך, תרומה חודשית קטנה של אזרחים רבים יכולה ליצור סכומים נכבדים לקידום מטרות חברתיות.

ארבעה דברים נוספים ראויים לציון בהקשר של עיגול לטובה:

הראשון – כל אחד קובע (בעת ההרשמה, וכמובן שניתן לשינוי בכל עת) את יעד התרומה המועדף עליו. ניתן לבחור מבין אחד עשר תחומים שונים, ובכל אחד מהן מספר עמותות / אלכ"רים.

השני – כל העמותות נבחרו בהליך מיון קפדני, והנן בעלות תו השקיפות של ארגון "מידות". הליך הסינון בוצע ע"י ועדת ציבורית בראשות נשיא ביהמ"ש העליון לשעבר, השופט מאיר שמגר. כך מובטח כי התרומות מגיעות במלואן לארגונים המספקים מקסימום תועלת חברתית לצד שקיפות לציבור והתנהלות תקינה.

השלישי - עיגול לטובה מאפשרת לנו לנסות לעשות משהו מעבר, על מנת לעזור לאלה שזקוקים לעזרתנו, באמצעות אותו מנגנון בדיוק המשמש אותנו עבור הצריכה של דברים עבור עצמנו.

והרביעי – 100% מסכום התרומה מועבר לעמותה / אלכ"ר שנבחרו. חברי הועד המנהל של העמותה בישראל, אורני פטרושקה, יהושע אגסי  ויעקב בורק,  פועלים בהתנדבות וכל פעילות העמותה ממומנת על ידי אנשים פרטיים המאמינים ברעיון ובמטרות העמותה.

לסיכום:

אם אתם רוצים לפתוח תוכנית חסכון, הגדירו את סכום החסכון החודשי ומטרתו, התמקחו על גובה הריבית שתקבלו, בדקו את נקודות היציאה ובחרו את תוכנית החסכון המתאימה לכם.

אבל אם אתם רוצים להיות שותפים לרעיון מגניב של עיגול סכום הקנייה לטובת מטרה ראוייה, כנראה שעיגול לטובה הוא הפתרון הנכון עבורכם. גם עשיתם משהו טוב, וגם תרוויחו "נקודה ירוקה"...

ואם התחלנו בדיסקונט, גם נסיים עמו – שאפו על קמפיין מעולה!.