כותרות TheMarker >
    ';

    ווב 3.0

    ניסיון נואש לעקוב אחר ההתפתחויות האחרונות באינטרנט. הבלוג מתפרסם גם כטור מדי יום שני בדה מרקר

    למה פייסבוק צריכה להדאיג את גוגל

    7 תגובות   יום רביעי, 16/6/10, 07:46

    עבור אנשים רבים, המאבק בין פייסבוק לגוגל הוא המצאה של התקשורת. הם משתמשים מדי יום בין שני האתרים האלה ולא מבינים איך אפשר להשוות ביניהם. זה כמו להשוות בין המכונית למברשת השיניים - אמנם בשניהם משתמשים כל יום, אך כל אחד למטרה אחרת. אבל הנתונים שממשיכים לזרום ככל שהזמן עובר, מוכיחים שהמאבק הזה שריר וקיים. הנה שתי דוגמאות.

     

    הדוגמא הראשונה מגיעה מבריטניה. מאי היה החודש הראשון בו מספר הביקורים לאתרי רשתות חברתיות בממלכה המאוחדת היה גבוה יותר ממספר הביקורים למנועי חיפוש. מדובר במספר הפעמים בהם מבקרים אנשים בכל אתר. במדד זמן השהיה, אגב, הרשתות החברתיות מנצחות כבר מזמן.

     

    זה עוד לא אומר שבפייסבוק מבקרים יותר מגוגל. פייסבוק מהווה 55% מסך הביקורים ברשתות חברתיות בבריטניה, בעוד נתח השוק של גוגל בקרב מנועי החיפוש מתקרב ל-90%, מה גם שב"רשתות חברתיות" כלולה גם יוטיוב, שלא רק שאינה רשת חברתית, אלא גם שייכת לגוגל. אבל הגרף של המגמה ברור - במוקדם או במאוחר הרשתות החברתיות יהיו פופולריות יותר מחיפוש. ובמלים אחרות: פייסבוק תהיה פופולרית מגוגל.

     

    הנתון השני מגיע מארה"ב. פייסבוק, כך מסתבר, היא אתר הווידאו החמישי בגודלו במדינה. היא עדיין רחוקה מאוד מיטיוב של גוגל, אבל גם פה חשובה המגמה: פייסבוק צמחה ב-211% בתחום זה בשנה האחרונה, ואם תמשיך כך תהפוך לאתר הווידאו השני בגודלו, אחרי יוטיוב. לכך צריך להוסיף נתון נוסף: הסקר הזה בדק רק קבצי וידאו שהועלו ישירות לפייסבוק. אם לוקחים בחשבון את כל הצפיות של קטעי וידאו מיוטיוב שמועלים בעדכוני סטטוס בפייסבוק - פייסבוק היא שחקן משמעותי הרבה יותר.

     

    איך שני הנתונים האלה קשורים? גוגל בנתה את כוחה בין השאר כיוון שהכפה לשער הכניסה לרשת. היא דף הבית של רבים, וגם אלו שלא משתמשים בה כדף בית פונים לגוגל בכל פעם שהם זקוקים למשהו ברשת. מספר הביקורים ומספר צפיות הווידאו מעידים על יותר ויותר שימושים שבהם ברירת המחדל הראשונה היא פייסבוק. נתון נוסף שמחזק מגמה פורסם לפני מספר שבועות, ולפיו מספר החיפושים שמבצעים גולשים בפייסבוק ממקמים אותה כמנוע החיפוש החמישי בארה"ב, וזה הצומח בקצב המהיר ביותר.

     

    לפייסבוק וגוגל יש אכן "שימוש בסיסי" שונה בתכלית. כאן מתקשרים עם חברים וכאן מחפשים מידע. אבל יש להם גם שימושים אחרים, מדרגה שניה. דרך שניהם מגיעים לקטעי וידאו או כתבות, או בלוגים. דרך שניהם "פותחים את היום" ברשת. כשזו נקודת המבט, הם ללא ספק בתחרות. וכשאלה הנתונים, גוגל צריכה להמשיך לדאוג.

    דרג את התוכן:

      תגובות (7)

      נא להתחבר כדי להגיב

      התחברות או הרשמה   

      סדר התגובות :
      ארעה שגיאה בזמן פרסום תגובתך. אנא בדקו את חיבור האינטרנט, או נסו לפרסם את התגובה בזמן מאוחר יותר. אם הבעיה נמשכת, נא צרו קשר עם מנהל באתר.
      /null/cdate#

      /null/text_64k_1#

      RSS
        19/6/10 13:42:


      חשוב לזכור כי המטרה של החיפוש בגוגל - להוציא אותך מהדף מהר לעבר החיפוש שלך...

       וכי 70% מפעולות באינטרנט מתחילות במנועי חיפוש.

       

      גם כאשר נכנסים לפייסבוק - מחפשים בגוגל "פייסבוק".

       

       

      כולם מדברים על "אלגוריתם החיפוש" שפייסבוק מחוייבת להמציא, בשביל להתחרות בגוגל, אבל שוכחים דבר פשוט - מכונית לא צריכה להתחרות במטוס, כי למרות ששניהם כלי רכב, הוא עף והיא נוסעת, וזה שיחברו למכונית כנפיים, או יספקו למטוס גלגלי מגנזיום, לא יהפוך אף אחד מהם ליעיל יותר בשדה ההתמחות של האחר.

      גוגל מחפש ברשת, אבל כיום, אפילו גוגל, ה"על-מנוע חיפוש", לא מסוגל לענות על שאלה פשוטה כמו "סליחה, אבל מישהו יודע אם יש חניה פנויה מול בית המרקחת בלונדון מיניסטור כרגע?". פייסבוק דווקא כן מסוגל לענות על זה - או נכון יותר, החברים שלך בפייסבוק, שסביר להניח שאחד מהם גר על אבן גבירול-שאול המלך, ויכול להוציא את הראש מהחלון לחמש שניות, ולחזור עם תשובה אמינה בקירוב של 99%.

      תיאורתית, אם יש לך מספיק חברים, ובהנחה שככל שכמות החברים שלך גדולה יותר, כך סיכוי סביר שאחד מהם הוא מומחה בנושא שבדיוק כרגע בוער לך לדעת תשובה עליו, והמשמעות של זה היא שאין שאלה כמעט, שמישהו מהחברים שלך לא יוכל להחזיר עליה תשובה (מוזמנים לנסות: תריצו סטטוס "טס לפריז מחרתיים - מכירים מלון זול במרכז העיר, שהשירות בו סביר?") ולא סתם תשובה - תשובה לא שיווקית בעליל, חפה מאינטרסים ממישהו שאתם מכירים, וסומכים על דעתו...נסו לקבל תשובה כזו מגוגל.

      היתרון החיפושי של פייסבוק על פני גוגל, הוא שהוא הדבר הקרוב ביותר שיש כרגע, למנוע חיפוש בעל בינה מלאכותית. כגודל הרשת שלכם, כך גודלו של העושר התרבותי שהוא מכיל.

       

      ואם אף אחד מהחברים שלכם, בכל זאת, לא יודע לתת לכם שם של מלון בפריז, תמיד אפשר לחזור לגוגל הישן והטוב.....

       

       
        17/6/10 17:50:

      צטט: gadilahav 2010-06-17 13:18:11

      מירב,

      כבר עכשיו עסקים קטנים רבים, כמו מסעדות וחנויות, משתמשים בפייסבוק. השימוש הנרחב ביותר הוא סוג של מועדון לקוחות - רשימת לקוחות שניתן להגיע אליהם בלי מתווכים ובאפס עלות.

      המפתח להצלחה הוא אינטראקציה. ככל שכרטיס העסק פעיל יותר (ובצורה חכמה, לא כספאמר) כך הוא מייצר יותר אינטראקציה עם הלקוחות, שבסופו של דבר תיתרגם להכנסות. 

       

       

      :-)

      תודה רבה על התשובה :-)

        17/6/10 16:34:

      עדיין יש הבדל בין מודל ה- PULL של גוגל ומודל ה- PUSH של פייסבוק. בגוגל אתה מחפש כשאתה צריך משהו ולכן הרלוונטיות והערך של הפרסום מאוד גדולים. לפייסבוק אתה נכנס סתם להנאתך ולכן הפרסום הוא בדחיפה - לאו דוקא למה שאתה צריך באותו רגע. מעניין יהיה להשוות את ה-CPM ים של שני המודלים.
        17/6/10 15:51:

      מעניין לראות איך המספרים של פייסבוק גדלים

       

      במקום גוגל הייתי דואג פחות לגבי מיהו דף הבית הכי פופולארי.. אלא יותר דואג לעסק הליבה - החיפוש.

      אין סיבה שפייסבוק לא יפתחו מנוע חיפוש מדהים ערך מוסף אדיר לגולשים (המשקלל העדפות אישיות של חברים)

      במידה וזה יקרה, תקציבי ענק יעברו לשם.

       

      לגבי וידאו - גם כן מדובר בנתונים מדאיגים עבור גוגל..

       

      נקווה שהתחרות תצמיח שירותים יוצאי דופן.

       

       

       

       

        17/6/10 13:18:

      מירב,

      כבר עכשיו עסקים קטנים רבים, כמו מסעדות וחנויות, משתמשים בפייסבוק. השימוש הנרחב ביותר הוא סוג של מועדון לקוחות - רשימת לקוחות שניתן להגיע אליהם בלי מתווכים ובאפס עלות.

      המפתח להצלחה הוא אינטראקציה. ככל שכרטיס העסק פעיל יותר (ובצורה חכמה, לא כספאמר) כך הוא מייצר יותר אינטראקציה עם הלקוחות, שבסופו של דבר תיתרגם להכנסות. 

        17/6/10 11:33:


      פוסט חשוב.

      האם אתה מתכוון שגם בפייסבוק מחפשים אנשי מקצוע?

       

      כשאתה אומר שימוש ברשת חברתית, הייתי רוצה לדעת יותר למה היא משמשת בעיקר ואני לא מדבר על מיתוג חברות גדולות שעושו פעילויות אלא , עסקים קטנים יותר, האם גם להם יש ערך מוסף להיות שם? על איזה יתרון אמיתי אתה מדבר כשאתה כותב שימוש בפייסבוק?

       

      ארכיון

      פרופיל

      gadilahav
      1. שלח הודעה
      2. אוף ליין
      3. אוף ליין

      הטור שלי על הישרדות 3

      הטוויטר שלי

      הטור שלי על הישרדות

      הטור שלי על הישרדות 3

      הטוויטר שלי

      הטור שלי על הישרדות