כותרות TheMarker >
    cafe is going down
    ';

    ציפור קטנה לחשה

    מחשבות על תרבות, חיים ברשת, מדיה חברתית, קהילה, מוסיקה, הנאה, הנעה, מלל ועל הדבר הזה שמייצר אותם.

    ארכיון

    פרסום בפייסבוק - הדודה הפולניה החדשה

    18 תגובות   יום רביעי, 23/6/10, 09:47

    איך החליפו מודעות ממומנות ופרסומות מפולחות את הדודה הפולניה והפכו לאחראיות על שמירת הסדר החברתי. בלומה יכולה לנוח, ולא רק בקבר


    עם ישראל, יודע כל אחד מאתנו, אוהב שבניו ובנותיו נוהגים לפי הנהלים החברתיים המקובלים – ע"ע – "מסתדרים": צוברים תואר או שניים, מתברגים בעבודה "טובה", וכמובן מזדווגים ומביאים לעולם שלל עוללים מצווחים, לתפארת מדינת ישראל. באופן מסורתי, היה ממונה על שימור הסדרים החברתיים האלו מוסד חברתי מטיל מורא – הדודה הפולניה. קווים לדמותה: הדודה הפולניה לא חייבת להיות פולניה, היא גם לא חייבת להיות דודה שלכם, או בכלל. מה היא כן חייבת? להיות מצוידת בעין פקוחה, בעניין בלתי נדלה בחייהם של כל סובביה – בייחוד אלו הצעירים ממנה, ובחוסר בושה משווע שיאפשר לה להתעניין בסטאטוס שלכם, להביע את דעתה הנחרצת והנכונה תמיד בנוגע לכל שטח בחייכם ולקנח בשלל עצות ציוריות.


    דודה דיגיטאלית


    המדיה החברתית, על כל השינויים שהביאה לחיינו, הביאה גם למהפך נוסף שחשוב לתת עליו את הדעת: תחליף דיגיטאלי לדודה הפולניה. אתם יכולים להתקשר לפרידה הדואגת ולהגיד לה שהיא יכולה לנוח. ולא רק בקבר. הגביע עבר הלאה –  פרסומות פייסבוק ומודעות ממומנות, תפסו את מקומה של הדודה כשומרות הסף החדשות של החברה הישראלית. הן אלו שיפצירו בכם, מהבהבות מצדי המסך, להסתדר – באופן שיפולח במיוחד בשבילכם. את האפקט החברתי הזה, של המודעות הממומנות, חוויתי על בשרי כשנדדתי בין סטאטוסים שונים. 
     

    כשהופעתי כרווקה בכרטיס הפייסבוק שלי – טרדו את מנוחתי פרסומות שכולן יצאו מנקודת הנחה שמשהו לא בסדר בי, ושאשמח לשלם כדי לפצח את הסוד, להשתחרר מדרכיי הסוררות ולהיפרד מרווקותי: "למה היא ולא את?" תהו הפרסומות בלילות קרירים. "גברים אוהבים ביצ'יות!" הבהירה מודעה שהאשימה אותי בטוב לב מוגזם. כשחיסון לפפילומה הציע לי חברות בפייסבוק, התחלתי לקחת את זה באופן אישי.

    מערכת יחסים זה טוב ויפה, אבל זה לא מספיק לבת ישראל שמכבדת את עצמה. כשהסטאטוס שלי השתנה ל"במערכת יחסים", הואילו הדודות הפולניות הדיגיטליות לרמוז שיש בי פגם: "היא רזתה – גם את יכולה". טענה פרסומת שרמזה שהבעיה טמונה במראה החיצוני שלי, וגרמה לי לרצות לרדת למחתרת כשפייסבוק תתמוך בפרסום לפי פילוח תמונה."גברים מעדיפים ביצ'יות" – והגבר שלי עשוי להעדיף את כפילתה של קרואלה דה ויל, המשיכה לרמוז אותה פרסומת. "טבעת אירוסין – עלייך זה מקסים!" גרסה מודעה פסאודו פמיניסטית מטרידה, שקראה לי ליזום את מיסוד הקשר בעצמי.

    עד החתונה זה יעבור?

    אירוסין הם מלכודת דבש – הייתה אומרת הדודה הפולניה, הצהרת כוונות חביבה שאסור למתוח יתר על המידה. גם הפעם, כפילותיה הדיגיטאליות לא אכזבו ועמדו בתפקידן החברתי. הן דאגו שלא אבזבז זמן בדרך לארגון הברטר היהודי המוכר – קייטרינג תמורת צ'קים. עם שנוי הסטאטוס ל"מאורסת" נמלא פיד הפרסומות שלי במודעות לגני אירועים, אולמות, מעצבי שמלות כלה, שירותי קייטרינג, וטבעות נישואין.


    המרוץ לעמידה בנורמות החברתיות אף פעם לא מסתיים, ופרסומות מפולחות מצטיינות בחוסר טאקט שעולה אפילו על זה של הדודה הפולניה הקולנית ביותר. מיד עם שינוי הסטאטוס ל"נשואה", לא איחרו המודעות לדחוק בי לעבור לשלב הבא: "אמא אדמה – הגיעי מוכנה ללידה" – הפצירה פרסומת שיצאה מנקודת הנחה שלא בזבזתי זמן בירח הדבש הקצרצר. "מרתון זוגיות – אל תוותרו על הקשר" – הציעה מודעה שמיהרה להספיד את מערכת היחסים, ורק ידידי, חיסון הפפילומה, המשיך להציע לי חברות, כאילו רומז שגם אישה נשואה יכולה להמשיך להתהולל.

     

     סנונית ליס היא בעלים ומנהלת של סנונית שירותי תוכן, המתמחה בבניית עולמות תוכן בעבור חברות ומותגים, בתכנון ובניהול מהלכי שיווק במדיה חברתית בעבור מותגים. ליצירת קשר – snunitliss@gmail.com



     

    דרג את התוכן:

      תגובות (18)

      נא להתחבר כדי להגיב

      התחברות או הרשמה   

      סדר התגובות :
      ארעה שגיאה בזמן פרסום תגובתך. אנא בדקו את חיבור האינטרנט, או נסו לפרסם את התגובה בזמן מאוחר יותר. אם הבעיה נמשכת, נא צרו קשר עם מנהל באתר.
      /null/cdate#

      /null/text_64k_1#

      RSS
        25/6/10 11:08:

      צטט: noya d 2010-06-25 10:43:30

      צטט: סנונית 2010-06-24 23:59:57

      צטט: noya d 2010-06-24 23:42:31

      מנסיוני האישי הפרסומות האלה אכן מניפות את העסק שלי,

      מזל שהמדיה הזו קיימת ..גם אתה מגיע לאנשים שלא היית מגיע לעולם.

      כתבת יפה.

       

      תודה. כמובן שזה יישום שימושי ויעיל. הכל בהומור :)

      היה ברור לי שזה בהומור..רק הבעתי את דעתי (בכל הקשור לעסקים אני רצינית מן הסתם):-)

       

      :) שמחתי להכיר

       

        25/6/10 10:43:

      צטט: סנונית 2010-06-24 23:59:57

      צטט: noya d 2010-06-24 23:42:31

      מנסיוני האישי הפרסומות האלה אכן מניפות את העסק שלי,

      מזל שהמדיה הזו קיימת ..גם אתה מגיע לאנשים שלא היית מגיע לעולם.

      כתבת יפה.

       

      תודה. כמובן שזה יישום שימושי ויעיל. הכל בהומור :)

      היה ברור לי שזה בהומור..רק הבעתי את דעתי (בכל הקשור לעסקים אני רצינית מן הסתם):-)

       

        24/6/10 23:59:

      צטט: noya d 2010-06-24 23:42:31

      מנסיוני האישי הפרסומות האלה אכן מניפות את העסק שלי,

      מזל שהמדיה הזו קיימת ..גם אתה מגיע לאנשים שלא היית מגיע לעולם.

      כתבת יפה.

       

      תודה. כמובן שזה יישום שימושי ויעיל. הכל בהומור :)

        24/6/10 23:42:

      מנסיוני האישי הפרסומות האלה אכן מניפות את העסק שלי,

      מזל שהמדיה הזו קיימת ..גם אתה מגיע לאנשים שלא היית מגיע לעולם.

      כתבת יפה.

        24/6/10 23:29:

      צטט: בחור ..פשוט 2010-06-24 21:43:13

      יש כאלה שאין להם דודה פולניה ...

       

       

       

      אבל לכולם יש פרסומות בפייסבוק! ;)

        24/6/10 23:29:

      צטט: mister farjun 2010-06-24 21:20:12

      רהוט וקולח,

      כתיבה משובחת.

      חייב לבוא לבקרך יותר.

       

      * וסופשבוע נעים 

      תבוא כל יום!

       

        24/6/10 21:43:

      יש כאלה שאין להם דודה פולניה ...

       

       

        24/6/10 21:20:

      רהוט וקולח,

      כתיבה משובחת.

      חייב לבוא לבקרך יותר.

       

      * וסופשבוע נעים 

        24/6/10 16:22:


      לא יודע אם מדובר רק על אפליקציית Are You Interested.

      מופיעות אצלי כל מיני הודעות. משדלות אותי להיעתר למגוון רחב של פתרונות קסם לבדידות.

      ביקור קצרצר באתר ונשות כל העולם יחשקו בי.

      חינם.

      בשלב זה בחיי, הם החליטו בשבילי שמה שאני צריך זה זוגיות עם נערה מצודדת. בדרך לחתונה, משפחה... 

      מן הסתם, כשאגיע לגיל המתאים - מבחינת סיקור פלח השוק אליו אני משתייך - אקבל הודעות המציעות לי לרכוש ארון קבורה.

      הסתכלתי בלינק אליו הפנית אותי.

      בין השאר, קראתי את זה:

      "ומצד שני: מחקר שערכה סנאפ חושף שיותר ויותר אנשים נפרדים מבני זוגם דרך פייסבוק. להלן הנתונים שוברי הלב: 25% ממשתתפי המחקר דיווחו שגילו שקשר שלהם נגמר דרך פייסבוק, 21% מהנבדקים אמרו שיפרדו מבן זוגם באמצעות שינוי סטטוס היחסים שלהם בפייסבוק, כ-40% מהנבדקים שינו את סטטוס הפייסבוק שלהם כך שהאדם שעמו הם יוצאים יבין שיש להם תכניות אחרות וכ-35% שינו את סטטוס הפייסבוק שלהם כדי שהאדם שעמו הם יוצאים יחשוב שיש להם תכניות, למרות שלא היו כאלו."

      מחריד, בעיני.

      הקלות הבלתי נסבלת של הניתוק. היכולת לחסום אדם בלחיצה אחת רכה.

      מניח שזה הצד השני של חשיפה תמידית ואינסופית.

      מפלט, שמאפשר שמירה מסוימת על פרטיות ושליטה.

      הגם שבאמצעי אלים וכוחני, לטעמי.

      ובנוסף, יש כאן התחמקות מהתמודדות.

      עם האדם האחר, עם התקשורת איתו. עם עצמנו.

      לידיעתך, זה עתה חדלת להתקיים.

      אולי זו הבעיה.

      אנחנו מייחלים לאהבת אמת. מחפשים (ולפעמים מוצאים) באינטרנט "אהבה" מקווננת. וכואבים כשהיא מתה כפי שנולדה.

      חייבת להיות לזה דרך אחרת.

      גם במאה ה-21.

      לסיים עם הלב אהבה שהחלה עם המקלדת.

        24/6/10 15:56:

      צטט: יצחק ג'קי אדרי 2010-06-24 13:03:41


      "קפה דה מרקר זה סיירת מטכ"ל בצבא הפייסבוק"

       

      והדודה שלי ג'ורג'ט המקבילה לפלוניה מספרת לי

       

      "שהטובות לטייסים, רק חבל שהורידו לטייסים את התמונות מהפייסבוק וכך נותרו בנות ישראל בפייסבוק בלי טייסים"

       

      בשם הפולניה ובשם דודתי היקרה הענקתי לך כוכב.

       

      מודה לך ולדודתך :)

       

        24/6/10 15:50:

      צטט: ערן קידר 2010-06-24 12:48:23

      פוסט משעשע אך גם חכם במידה לא מבוטלת. האבחנות שלך מדויקות. בכלל ראוי לתת תשומת לב למשמעות ההולכת וגוברת של פייסבוק בחיינו. כבר עכשיו ברור שידברו (או כבר מדברים) על זה בחוגים לסוציולוגיה. מה שמפחיד מתוך מה שאת כותבת כאן, זה שהשינויים הטכנולוגיים עדיין לא הביאו עמם שינויים מחשבתיים. פייסבוק הופך להיות סתם אמצעי נוסף לקידוש של הנורמות החברתיות המסורתיות, הסטריאוטיפים וכו'. הוא גם לגמרי משתף פעולה עם המנגנונים הבסיסיים של תרבות הצריכה.

       

      כאן את העלת כיצד הוא משרת את דיכוי הנשים (הכנסת הנשים לרוטינה המוכרת של הזדווגות מהירה ושמירה על המסורת הפטריארכלית), אבל אני בטוח שהוא משרת עוד כמה רעיונות מעוותים בכל מיני תחומים אחרים.  

       

      היי עדן

       

       תודה על המחמאות :)

       

      אני מאמינה, ובמסגרת עבודתי גם רואה איך פייסבוק משנה את דרכי ההתנהלות שלנו, ובמיוחד של מי שגדלים אל תוכו. באלו אופנים? כדי לענות על שאלה זו ידרשו פרפקטיבה של זמן ומחקר. באופן אישי, אני לא חושבת שהשלכות פייסבוק ורשתות חברתיות הן שליליות יותר מאשר חיוביות. מדובר במהפכה תקשורתית המשנה את הדרך שבה אנו משיגים מידע ואפילו חושבים עליו, מתקשרים אחד עם השני, עם גופים, חברות, וגם עם הנורמות החברתיות.

       

      אני חושבת שרשתות חברתיות מעניקות לכל אחד מאתנו כלים נפלאים כמו נגישות למידע, נגישות לאנשים המעניינים אותנו, אמצעי נוסף לביטוי אישי. אך כמו כל מהפיכת תקשורת ומידע, גם זו מזמנת אתגרים ואפקטים שליליים לחייו של הפרט. על כל אחד מאתנו ללמוד איך להתגונן מפניהם. אני משערת שעם הזמן יפותחו גם מנגנוני בקרה ונורמות התנהגות מוגדרות יותר לזירות החדשות האלו, ותווצר הבחנה ברורה יותר בין מקובל ללא מקובל, בין מותר לאסור

       

      תודה על תגובה מאירת עיניים

        24/6/10 15:42:

      צטט: איתמר ברגר 2010-06-24 12:41:41


      ההמלצה היומית שצצה אצלי: "נראה לך שאתה מעניין אותי?"

      כן, ברור. זה מה שתמיד רציתי.

      אותך ואת חברותייך הדוגמניות שמחכות רק לי.

      לפעמים, זה משדל אותי לתור אחר נשות קריירה. תמיד רציתי טייסת. רק טייסת. יש בערך שתיים כאלו. וכל חייהן עברו עליהן בציפייה דרוכה לאות חיים ממני.

      בפייסבוק!

      לא ביקרתי בהזמנה. עדיין. תמיד יש פעם ראשונה. לא?!

      מן הסתם, זה יפתה אותי בשירותי חינם.

      כמו כל סוחר סמים טוב.

      ובהמשך, יוצעו שירותים איכותיים יותר.

      בתשלום.

      עם כל מיני מילים מסוגן של upgrade  או premium.

      שמשמעותן - אם אתה באמת רוצה דוגמנית או טייסת - show me the money

      אתה מתכוון לאפליקציית

      Are you Interested, נכון?

      אתה צודק, היצרנית שלה מרוויחה ממנה חמישה מליון דולר בשנה ממנויים, בדיוק כתבנו על זה לא מזמן, אתה מוזמן לראות. אגב, מחקר שביצעה אותה החברה מצא ש-25% גילו שהקשר שלהם הסתיים דרך פייסבוק. כואב, לא?

       

        24/6/10 13:55:

       

      כמוך אני רווקה גאה, אך מעולם לא נתקלתי בשום מודעה שכזו

      אצתי רצתי לבדוק מה הסטטוס הרשום אצלי

      ומסתבר שcדירוג הרצונות והמטרות שלי לא מופיע כלום

      ומכוון שאין בי טעם או ריח

      אני לא מעניינת משווקי נישואים

       

        24/6/10 13:03:

      "קפה דה מרקר זה סיירת מטכ"ל בצבא הפייסבוק"

       

      והדודה שלי ג'ורג'ט המקבילה לפלוניה מספרת לי

       

      "שהטובות לטייסים, רק חבל שהורידו לטייסים את התמונות מהפייסבוק וכך נותרו בנות ישראל בפייסבוק בלי טייסים"

       

      בשם הפולניה ובשם דודתי היקרה הענקתי לך כוכב.

        24/6/10 12:48:

      פוסט משעשע אך גם חכם במידה לא מבוטלת. האבחנות שלך מדויקות. בכלל ראוי לתת תשומת לב למשמעות ההולכת וגוברת של פייסבוק בחיינו. כבר עכשיו ברור שידברו (או כבר מדברים) על זה בחוגים לסוציולוגיה. מה שמפחיד מתוך מה שאת כותבת כאן, זה שהשינויים הטכנולוגיים עדיין לא הביאו עמם שינויים מחשבתיים. פייסבוק הופך להיות סתם אמצעי נוסף לקידוש של הנורמות החברתיות המסורתיות, הסטריאוטיפים וכו'. הוא גם לגמרי משתף פעולה עם המנגנונים הבסיסיים של תרבות הצריכה.

       

      כאן את העלת כיצד הוא משרת את דיכוי הנשים (הכנסת הנשים לרוטינה המוכרת של הזדווגות מהירה ושמירה על המסורת הפטריארכלית), אבל אני בטוח שהוא משרת עוד כמה רעיונות מעוותים בכל מיני תחומים אחרים.  

        24/6/10 12:41:


      ההמלצה היומית שצצה אצלי: "נראה לך שאתה מעניין אותי?"

      כן, ברור. זה מה שתמיד רציתי.

      אותך ואת חברותייך הדוגמניות שמחכות רק לי.

      לפעמים, זה משדל אותי לתור אחר נשות קריירה. תמיד רציתי טייסת. רק טייסת. יש בערך שתיים כאלו. וכל חייהן עברו עליהן בציפייה דרוכה לאות חיים ממני.

      בפייסבוק!

      לא ביקרתי בהזמנה. עדיין. תמיד יש פעם ראשונה. לא?!

      מן הסתם, זה יפתה אותי בשירותי חינם.

      כמו כל סוחר סמים טוב.

      ובהמשך, יוצעו שירותים איכותיים יותר.

      בתשלום.

      עם כל מיני מילים מסוגן של upgrade  או premium.

      שמשמעותן - אם אתה באמת רוצה דוגמנית או טייסת - show me the money

        23/6/10 18:46:

      צטט: ה.גדול 2010-06-23 18:11:08

      כתוב משעשע..תזכרי שחשוב להתהולל בכל סטטוס שבו את נמצאת!

       

       

      תודה. יש לי תחושה שחברי הפייסבוק שלי יטרחו להזכיר לי...  :)
        23/6/10 18:11:
      כתוב משעשע..תזכרי שחשוב להתהולל בכל סטטוס שבו את נמצאת!