יצירת חשבון Adwords מצליח

במאמר זה נלמד כיצד לסדר את החשבון שלנו בגוגל אדוורדס על מנת להגיע להצלחה לה אנו מצפים. אציג טיפים יעילים,עצות והמלצות שאספתי עם נסיוני בתחום. נדון כיצד מודעות מדורגות, כיצד לייצור פרסום איכותי במיוחד, כיצד נבצע מעקב אחר תפקוד המודעות ואילו קליקים הסתיימו במכירות?

תחילה אסביר כיצד דירוג המודעות עובד ומהי החשיבות של יצירת פרסום ממומקד היטב ב Google AdWords. אחד ההיבטים החשובים ביותר במערכת אדוורדס הוא איכות המודעה, זהו פרמטר בסיסי ומרכזי בקביעת מיקום המודעה הממומנת בתוצאות החיפוש. נתחיל בנוסחא שעל פיה גוגל אדוורדס פועלת:

            דירוג המודעה = מחיר מקסימלי לקליק X ציון איכות (איכות המודעה)

הכוונה במונח דירוג המודעה היא המיקום בו המודעה יכולה להופיעה, זה יכול להיות בשלוש תוצאות שמעל לתוצאות האורגניות זה יכול להיות בשמונה שמצד שמאל או ימין (תלוי בשפת החיפוש בדוגמא למטה זה מימין) או בתוצאות שמעבר לדף התוצאות הראשון.

כפי שרואים בנוסחא, דירוג המודעה מושפע משני פרמטרים מרכזיים, הצעת מחיר מקסימלית לקליק שאתה מגדיר בחשבונך וציון איכות המודעה שלך. ציון איכות המודעה נקבע על סמך מספר גורמים שבהם נקבעת רמת הרלוונטיות של המודעה שלך מול מה שהגולש חיפשו האם המודעה שלך יעילה למשתמשי גוגל?

במילים פשוטות ככל שהמודעות שלך יהיו רלוונטיות ויעילות יותר כך ציון איכות המודעה יהיה גבוה יותר. כשאתה מפרסם מודעה חשוב כמו הגולש, אתה רוצה למצוא בדיוק את מה שאתה מחפש במהירות ובקלות. כל המשתמשים רוצים זאת, לכן שמערכת אדוורדס בטוחה שהמודעות שלך רלוונטיות לשאילתת המשתמשים והאתר או דף הנחיתה שאליו מגיעים המשתמשים לאחר לחיצה על המודעה שלך מציע את מה שהם מחפשים, האיכות של המודעה שלך עולה וכך גם הצלחתך במערכת אדוורדס.

אז כיצד תיצור חשבון איכותי עם יצירת מודעות באיכות גבוהה? במאמרים קודמים נגעתי בהרחבה כיצד לבנות חשבון, אציין פה שוב שאם אתה מציע מגוון מוצרים עליך יהיה לבנות מספר מסעות פרסום לכל מסע פרסום קבוצת מודעות משלה עם מילות מפתח שונות לכל קבוצת מודעות (להרחבה בנושא בניית מסע פרסום אתה מוזמן להסתכל במאמר "תחילת עבודה בחשבון Google AdWords"). על החשבון שלך להכיל מודעות ומילות מפתח ספציפיות ורלוונטיות למשתמשים ככל שניתן.

מערכת גוגל אדוורדס היא מוצר שאם יודעים לעבוד איתו כולם מרוצים. הגולשים, המפרסמים וגוגל. הגולשים – ימצאו את מה שהם מחפשים במהירות ובקלות. המפרסמים – ימכרו את המוצר / שירות שהם מציעים ובכך יגדילו את הכנסותיהם. גוגל – לא צריך להסביר הרבה, זהו מודל הרווח היחידי קיום של Google לכן היא תעשה הכל על מנת שגם הגולשים וגם המפרסמים יהיו מרוצים.