דף נחיתה או באנגלית Lead Capture Page /Landing Page הינו הדף שגולש פוטוטנציאלי "נוחת" עליו כאשר הוא מקליק על אחת ממודעות הפרסום של גוגל. בד"כ דף הנחיתה יבקש מהגולש לנקוט באיזשהי פעולה הקשורה למודעה שהוא הקליק עליה, זה יכול להיות השארת פרטים, ביצוע קנייה וכדומה.

לדף הנחיתה תפקיד מרכזי בעולם של שיווק ופרסום באינטרנט והוא במעקב אחר יעילות קמפיין הפרסום, ע"י שתילת פרמטר ל URL מקשר. שתילת הקוד מאפשרת למפרסם לעקוב אחר הקמפיין ולהסיק אלו מהמודעות הן האפקטיביות והיעילות ביותר ע"י חישוב יחס ההמרה (CTR).

למעשה קיימים 2 סוגים של דפי נחיתה:

0. דף נחיתה להפניה – גולש אשר יגיע לדף זה יקבל סוג של מידע ויופנה בד"כ לאתר אחר על ידי הטקסט הכתוב בדף או על ידי קישורים. המטרה של הכתוב בדף היא להשאיר אותו עם טעם של עוד ובכך אולי ימשיך לאתר המופנה ע"י הדף.
0. דף נחיתה לפעולה – דף נחיתה מסוג זה בד"כ ממריץ לפעולה למשל: מילוי טופס כלשהוא, קניית מוצר וכו'. מפרסם אשר מעלה דף מסוג זה ירצה לראות את הגולשים שמגיעים לדף מבצעים את הפעולה המתבקשת בדף.

דוגמא לדף נחיתה:

במידה והגולש המשיך עם הפעולה הרצויה מהדף, למשל קנה את המוצר, אז יש לנו פה מה שנקרא בז'רגון המקצועי – המרה. ככל שיותר אנשים יגיעו לדף הנחיתה ויבצעו את הפעולה כך יחס ההמרה של הדף יהיה גבוה יותר.

יחס ההמרה זהו מדד לבדיקת יעילות דף הנחיתה. מפרסמים משקיעים הרבה משאבים על מנת שדף הנחיתה שלהם יהיה האיכותי ביותר, דף נחיתה איכותי יגדיל להם את ההכנסות שכן יותר אנשים יבצעו פעולה ויקטין להם את העלויות לפרסום הממומן של גוגל (דף נחיתה איכותי הינו אחד הפרמטרים לציון איכות מודעה על פי מערכת גוגל אדוורדס).

כמו שבטח הבנתם כבר לדף הנחיתה משקל רב בהצלחת קמפיין במדיה של פרסום בגוגל. קיימות כמה נקודות בסיסיות שרצוי לחשוב עליהן כאשר מקימים דף נחיתה:

עיצוב מקצועי – הלקוח הפוטנצייאלי ירצה לראות דף נעים וגוף מקצועי. אם הדף יהיה מעוצב בצורה חובבנית קרוב לוודאי שיחשוב שגם המפרסם חובבני.

• כותרת ברורה – רוב הגולשים יראו דבר ראשון את כותרת הדף, עליה להיות ברורה, עניינית ורלוונטית למודעה.
• הסבר על המוצר – הגולש הגיע לחץ על המודעה על מנת לקבל קצת יותר ולבצע פעולה מומלץ לתת לו את מה שרוצה אך שיהיה קצר ורלוונטי.
• תמונה – רצוי שבדף יהיה תמונה של המוצר או כל תמונה רלוונטית אחרת לאופי המודעה. תמונה שווה אלף מילים...

קיום ברחבי העולם חוקרים רבות את עניין משיכת הגולש ע"י דף נחיתה. הרשת מלאה בתאוריות על כיצד לבנות אותו נכון, באילו מילים להשתמש, עיצוב ועוד במאמר זה הצגתי את הנקודות הבסיסיות שחשוב לדעת על דפי נחיתה.