תודה לגדי ששלח לינק למאמר מזעזע מאת אחד, מר ניב חזן, שמספר בהתלהבות על הדבר החדש הזה "בלוגים" בפורטל השיווק של ישראל. אתם מוזמנים לקרוא ולאבד את שפיותכם לבד, אבל אני מעדיפה לציין את השורות הבולטות שאם וכאשר יאומצו ע"י חברות ובעלי עסקים כהמלצה עלולים רק לבייש אותם בעיני בלוגרים וגולשים.

איפה פותחים בלוג?

• ניב חזן כותב וממליץ כמובן על "תפוז" ו"ישראבלוג" או "בלוגלי". הוא מגדיל ומוסיף ברוב חשיבות את המושג" זנב ארוך", כנראה כדי להרשים ומבלי לטרוח להסביר אפילו, "שגורמת רק למעט מן הבלוגים הקיימים להיות נצפים ומובילים" (בעקבות תגובה בפרדוקס, אוסיף שנקפה והבלוגים העסקיים של גלובס הם דווקא פלטפורמה מתאימה) .
• טיפ מבלוגרית ביקורתית: אל תפתחו לעסק שלכם בלוג בישראבלוג או בתפוז. אל תעשו את זה בשום פנים ואופן. היום, כשישנן פלטפורמות שמאפשרות לכתוב בלוג עצמאי, זו בד"כ קמצנות ועצלנות לא למתג את הבלוג שלכם, לעצב אותו ולהתאים אותו כך שיתאים לאתר שלכם. לא תעדיפו בלוג עם דומיין משלכם, שיהיה חלק מהאתר שלכם, ושיש לכם שליטה מלאה עליו? אתרו בלוגר שאפתן, הציעו לו קצת כסף והוא יוכל ליצור לכם בלוג בסיסי תוך יום - מקסימום.

שיווק בבלוגים של אחרים בעזרת פרסומות סמויות

• ניב חזן כותב : "המטרה היא להעלות מודעות וחשיפה בקרב גולשים פוטנציאלים באמצעות פרסום סמוי החוסם את התנגדויות הגולשים ומקדם מכירות ופרסום של מוצר, או נושא מסויים." ועוד הוא מדגיש שתגובות כאלו יכולות ליצור מחקר שוק "ללא עלויות", על חשבון הבלוגרים!
• תגובת הבלוגרית הביקורתית: שאני אמות. המשפט הזה מוכיח שלכותב המאמר אין שמץ של מושג אמיתי בבלוגוספירה. למה, אתם שואלים? לבלוגרים כמוני יש נטייה לפרסם משהו כשהם לא מרוצים ממנו, ראו מקרה סלע יוניברסיטי אצלי בבלוג (חפשו "המלצה סלע יוניברסיטי" בגוגל. אליי מגיע לפחות מחפש אחד כזה ביום). אם אגלה שנציג חברה כלשהי מפרסם באופן סמוי או אפילו לא סמוי בתגובות, אני אעשה כל שביכולתי כדי שכל מי שאי פעם קרא אותי יידע על כך. בלוגרים לא יאהבו פרסום סמוי אצלם, כי הבלוג הוא המתחם האישי שלהם ולא משמש לפרסום אלא אם בעל הבלוג בוחר לפרסם ורק לו מותר לקבוע האם הוא מעוניין או לא. הם יחשיבו פרסומות כאלו לספאם ויספרו גם לכל הקוראים שלהם על כך (פרסום בלוג באינטרנט נגד חברה מסחרית הוא הרבה יותר יעיל משליחת מכתב לשירות לקוחות).

שיווק גרילה

• חזן ממליץ על שיתוף פעולה סמוי בין הבלוגר והחברה המפרסמת: "ובכך יישמו כמעט כל הצדדים המעורבים את מודל ה"WIN WIN" ויצאו מרוצים, מלבד הגולש הפשוט שנפל ללא ידיעה למלכודת הפרסומית". כמה אתיקה במשפט אחד.
• מר חזן היקר, אולי כדאי שתקרא את הקטע הזה (על נסיון פרסום הגרילה של ג'ילט שנכשל) וזה (על בלוגרים ומתנות) ומעט על אתיקה בבלוגים (מה יעצבן בלוגרים ומה לא). אני יכולה להבטיח לך שמרבית הבלוגרים לא יסכימו לשיתוף פעולה סמוי, יפרסמו את העובדה שהציעו להם לעשות כזה דבר ואף אחד לא ינצח. המודל שלך לא יעבוד.

בעצם, ניב מציע ללקוחות שלו את כל השיטות שללא ספק יעצבנו את כולם ויפגעו בתדמית ובמטרה של בעלי העסקים; הם יעצבנו את הבלוגרים שעל חשבונם נעשה הפירסום, הם יעצבנו את הלקוחות וקוראי הבלוגים שעליהם נכפתה הפרסומת ובסופו של דבר, גם בעלי העסקים יתעצבנו.

אנשי שיווק יקרים, דברים שאתם כותבים ומפרסמים נקראים גם על ידי הצד השני - הבלוגרים, ולפני שאתם אפילו חושבים להרוויח כסף על חשבונם של אחרים בשיטות שאינן מקובלות ואפילו ייצרו נזק ללקוחות שלכם, כדאי לכם לבצע חקר שוק ולחשוב פעמיים לפני שאתם כותבים המלצות שלא יעמדו במבחן הזמן או הבלוגוספירה.