הביטוי החם היום בעולם השיווק הוא "שיווק ופרסום באינטרנט" ולא סתם. המדיה של האינטרנט טומנת בחובה מעלות רבות לעולם העסקים ולציבור בכלל. כולנו מכירים את המשפט "אליה וקוץ בה" וגם פה לא הכל מושלם וכדאי להתייחס גם לחסרונות של הטרנד הנוכחי.

אני אתחיל במעלות הטרנד, במונחים של עלות מול יעילות שיווק ופרסום המוצר / שירות באינטרנט זו המדיה הכי אפקטיבית שקיימת היום בשוק. במדיית האינטרנט, בעלי עסקים בכל גודל אם זה עוסק זעיר או חברת תאגיד ענקית יכולים להגיע לקהל רחב מאד בעלויות מינימליות של תקציב השיווק. טבע האינטרנט מאפשר לצרכן הפשוט לחפש ולקנות את אשר מחפש בשיא הנוחיות, בדרך ובזמן שהוא מעדיף.

השיווק והפרסום באינטרנט מאפשר למנהלי השיווק ובעלי החברות לקבל מידע סטטיסטי עדכני, מדויק, מהיר ובזול לעומת כל מדיה אחרת. כמעט כל הפעולות באינטרנט ניתנות למעקב, למדידה ולניתוח. בנוסף לזה, המפרסמים יכולים לבחור במגוון רב של אפשרויות התשלום כגון: תשלום לפי מספר הופעות מודעת הפרסום, תשלום לפי כמות ההקלקות על מודעת הפרסום, תשלום לפי מספר הלקוחות שמגיעים אליהם וכדומה. בהתאם לזאת אנשי השיווק יכולים לקבוע ע"י ניתוח פשוט של הנתונים הסטטיסטיים והמודעות באיזה צורת שיווק ופרסום באינטרנט עליהם לפעול.

קיימים עוד יתרונות רבים לשיווק על גבי הרשת, נגעתי פה בעיקריים והנפוצים ביותר וניתן להבין למה זהו הטרנד החם ביותר כיום בעולם השיווק. אם זאת ולמרות שאני חסיד גדול של מדיית האינטרנט אציין גם את החסרונות.

למרות שאחוזי המשתמשים באינטרנט עולה בכל יום שעובר ברחבי העולם עדין קיימת אוכלוסיה שלא משתמשת במדיה זו. הקדמה הטכנולוגית לא מתאימה לכל אחד. הייתי ממליץ לכל אחד שרוצה להציע את מוצריו או שירותיו באינטרנט לעשות מחקר שוק מקיף האם קיים "בשר" לקוחות במדיה זו.

עם היתרונות והחסרונות הבסיסיים הללו כל בעל עסק, ולא משנה גודל העסק, יכול לנצל את האינטרנט לגידול בהכנסותיו. פרסום בגוגל (PPC) או קידום אתרים אורגני (SEO) הם המונחים הנפוצים כיום בקרב כלל האוכלוסיה הפוזלת לכיוון של שיווק ופרסום באינטרנט (SEM). בעזרת דרכי שיווק אלו יכול כל עסק להינות ממגוון רחב של לקוחות פוטנציאליים שנכנסים לאינטרנט כאשר הם כבר בתהליך של קניה, אם זה ההתעניינות במוצרים או השירותים, סקר שוק או הקניה בפועל.