חישבו על כל הפעמים שהלכתם לתערוכה מכל סוג. של מכוניות, של מחשבים, של אופנה - כל תחום. האם לעיתים ראיתם את הביתנים לתערוכה שהחברות השונות העמידו, וחשבתם לעצמכם "איך הם הצליחו להעמיד כאלה ביתנים לתערוכה? נראה שזה דורש המון השקעה!"
ובכן, אין שום ספק כי ביתנים לתערוכה אכן יכולים להיות מרשימים ביותר, אולם רובינו לא חושבים להעמיד בעצמנו ביתנים לתערוכה, גם אם הם רלוונטיים לעסק שלנו, או לחברה שלנו. רבים לא יודעים כי בכוחם בהחלט להעמיד ביתנים לתערוכה, ולהרגיש ממש כמו החברות הגדולות. היום ביתנים לתערוכה אינם עוד נחלתם של חברות מסחריות ענקיות – גם אנשים פרטיים יכולים להציג ביתנים לתערוכה, בהם הם יציגו את מרכולתם, ובכך לממש אופציות עסקיות שונות.