(הווידאו: הסרטון של יוטיוב ו-LG מהאייטם העשירי במהדורה) 

מהדורת הניוזלטר "דיגיטל פטרול" מיום שני, 2/8.  

הניוזלטר הוא אוסף של הפוסטים והאייטמים החדשותיים הרלוונטיים והחדשים ביותר לשיווק דיגיטלי - כולם ממקורות לא-ישראלים שאני עוקב אחריהם. הניוזלטר מיועד לאנשי מקצוע בתחום השיווק והפרסום הדיגיטלי. 

מי שמעוניין להירשם לניוזלטר עצמו, יכול לעשות זאת בלינק הזה. 

אם מטרתו של קמפיין פרסומי היא לגרום לעלייה במכירות – אז כנראה שקמפיין הווידאו והמדיה החברתית של אולד ספייס הניב את התוצאות המקוות. השאלה, כמובן, היא אם העלייה הזו תהיה פרמננטית. עוד במהדורה: נגד פורסקוור ככלי שיווקי, בעד פורסקוור ככלי שיווקי, מודעות דיספליי חדשניות – ועוד. 

1. התוצאות העסקיות של הקמפיין של אולד ספייס – זינוק חודשי של 107% במכירות

(Eleftheria Parpis, Adweek, 26/7/10)

על פי נתונים של נילסן שסופקו על ידי אולד ספייס, קמפיין הווידאו שלה, שרץ בעיקר באינטרנט אבל גם בטלוויזיה האמריקאית, הביא לעלייה של 11% במכירות ב-12 החודשים האחרונים, 27% בששת החודשים האחרונים, 55% בשלושת החודשים האחרונים – ו-107% בחודש האחרון. "הביזנס שלנו לוהט", אמר ל-Adweek מנהל המותג, ג'יימס מורהד.

 2. מודעות דיספליי שמשלבות יכולות חברתיות

(Douglas Quenqua, ClickZ, 29/7/10)

באנרים פלוס (1) חברת שירותי המדיה החברתית ripple6 השיקה צמד מוצרים פרסומיים חדשים – באנרים שמשולבות בהם יכולות של מדיה חברתית. שני המוצרים מושכים תגובות של גולשים מהאתרים שבהם המפרסם פעיל ומציגים אותן בגלילה בתחתית המודעה. מוצר דומה הושק בתחילת השבוע שעבר על ידי BuzzLogic. 

3. גוגל משיקה באנרים מבוססי-מיקום לפלטפורמות ניידות

(Erick Schonfeld, TechCrunch, 29/7/10)

באנרים פלוס (2) גוגל השיקה באנרים המיועדים לטלפונים ניידים והמודעים למיקומו של בעל המכשיר. הבאנרים האלה מתאימים גם לטלפונים שבהם מותקנת מערכת ההפעלה של גוגל לטלפונים ניידים, אנדרואיד, וגם למכשירי iPhone. הבאנרים יוכלו גם להציג את מיקומו של העסק המפרסם על גבי מפה. 

4. מיקרוסופט תנסה למנוע את המחטף היפאני שעשו לה גוגל ויאהו

(Jay Yarrow, Business Insider, 30/7/10)

כמה ימים אחרי הצעד המאוד מפתיע של יאהו יפאן – ההחלטה להשתמש באתריה במנוע החיפוש של גוגל במקום בזה של השותפה האסטרטגית, מיקרוסופט – הכעיסה כמובן את מיקרוסופט מאוד. הדרך: פנייה לרגולטור היפאני בטענה שהצעד הזה יזיק לתחרות. 

5. מחקר: משתמשי טוויטר מתעלמים מרוב המותגים

(Michael Learmonth, Advertising Age, 27/7/10)

(הערה: אם הלינק שולח אתכם לעמוד התחברות ורישום – הירשמו. זה בחינם – וזה כדאי) רק 12% מהמסרים הנשלחים בטוויטר על ידי אנשים, בניגוד לחברות, מכילים התייחסות למותגים – וגם כך, המוצג העיקרי המוזכר הוא טוויטר בעצמו; כך עולה ממחקר של 360i וניתח מסרים שנשלחו בטוויטר על פני חצי שנה. עוד מצא המחקר כי רק ב-1% מהמקרים שבהם מותגים אכן מוזכרים, הדיונים אכן מתנהלים עם המותג עצמו. 

6. פורסטר: רוב המותגים צריכים להמתין לפני שישתמשו במדיה חברתית מבוססת-מיקום

(Melissa Parrish, Forrester, 26/7/10)

פורסקוור (1) משווקים אמיצים וממוקדים בגברים צריכים להתחיל להתנסות בשירותי מדיה חברתית מבוססי-מיקום כגון פורסקוור, אבל רוב המשווקים צריכים להמתין עד שיוכלו להשיג אפקט יותר גדול; זו המסקנה של מליסה פאריש, אנליסטית של חברת המחקר פורסטר (הלינק מפנה לתקציר של הדו"ח. עלות הדו"ח המלא: 499 דולר). פאריש כותבת שהרגע המתאים יגיע כששיעורי האימוץ יהיו גבוהים יותר וכשיתברר מיהם השחקנים הגדולים. 

7. ארבע סיבות לכך שמותגים חייבים להתחבר לפורסקוור. עכשיו

(Sarah Hofstetter, Advertising Age, 28/7/10)

פורסקוור (2) גם שרה הופסטטר, מנהלת בכירה בחברת ייעוץ המדיה החברתית 360i, קראה את הדו"ח – אבל מחזיקה בדעה הפוכה. הופסטטר מספקת ארבע סיבות עיקריות ששירותים מבוססי-מיקום כמו פורסקוור משולבים בתפריט ש-360i מציעה ללקוחותיה, בהן ייחוס חשיבות פחותה לגודל וחשיבות גדולה יותר להשפעה. 

8. מה שאפשר ללמוד מהכישלון של סטארבקס עם פורסקוור

(David Teicher, Advertising Age, 27/7/10)

פורסקוור (3) כשדיוויד טייכר ניסה לממש את ההטבה שהובטחה לו על ידי סטארבקס באמצעות פורסקוור, הוא גילה שלמוכר בחנות לא היה לו מושג על מה הוא מדבר. האסטרטגים של סטארבקס, הוא משער, יותר נוטים לטכנולוגיה מאשר המוכרים בחנויות. טייכר גם הציע לפורסקוור למקם באפליקציה כלי שיאפשר דיווח מיידי על תקלות כאלה, שיגיע גם לפורסקוור וגם למפרסם. 

9. המשווקים איטיים באימוץ של טקטיקות שיווק במכשירים ניידים

(no_name, eMarketer, 28/7/10)

מכשירים ניידים מאפשרים את אחד מסוגי התקשורת האינטימיים ביותר עם קהל היעד – אבל קצב האימוץ של טקטיקות שיווק ופרסום במכשירים האלה עדיין איטי. על פי סקר שנערך על ידי eROI באפריל, פחות משליש מהמשווקים בארה"ב סבורים שחשוב לגולשים שהמשווקים יעשו אופטימיזציה של חוויית השיווק במכשירים ניידים. 

10. טבלת הווידאו הוויראלי השבועית של AdAge: פרסום משותף של יוטיוב ו-LG מזנק הישר למקום השלישי

(Michael Learmonth, Advertising Age, 29/7/10)

אחרי השיא המטורף של השבוע שעבר, שבו כל ארבעת המקומות הראשונים הוחזקו על ידי סרטונים מהקמפיין של אולד ספייס, נוכחותו של המותג בטבלה מתחילה להיחלש – אם כי כל הארבעה עדיין נמצאים בטבלה. הכניסה החדשה הנמרצת ביותר שייכת לשיתוף פעולה בין יוטיוב, הבימאי רידלי סקוט ("תלמה ולואיז") ויצרנית הטלפונים הסלולריים הקוריאנית LG. השלושה הפיקו סרטון המעודד משתמשים מכל העולם להעביר קטעי וידאו המתארים את חייהם. מתוך הקטעים שיוגשו יורכב סרט תיעודי שישתתף בתחרות בפסטיבל סאנדאנס בינואר. 

מי שמעוניין להירשם לניוזלטר עצמו, יכול לעשות זאת בלינק הזה.