כותרות TheMarker >
    ';

    אינטרמת ! יחי האינטרנט החדש

    הרבה על אינטרנט המחר ונבואות
    שוטים,פרסום, טכנולוגיה ואנשים...תזכרו איפה שמעתם את זה קודם!!

    ארכיון

    ויראלי או אנאלי?

    0 תגובות   יום ראשון, 8/8/10, 18:04

    מתוך מאמר דיעה שלי בדה-מרקר שיווק.

    שם הוא שונה ל"ויראלי או בנאלי?" אם כי אין דין באנלי כאנאלי... אבל אני מניח שתספתם את הרעיון .

     

     

    לאחרונה שוב ביקרנו אצל רופא הילדים, הלכנו לבדוק למה יונתן הקטן משתעל הרופא הסיר את הסטטוסקופ בחשיבות, הישיר מבט וקבע: "זה ויראלי". מה, איך, למה, כמה? "מה זה משנה", השיב בנזיפה, "זה פשוט מדבק".

     

    כנראה שזה בדיוק העניין! ואם הדוקטור קבע, מי אני שאגיד אחרת? בניגוד לכל חוקי ה"עשה ואל תעשה" שקיימים ברשת, כשזה מגיע לויראליות - לאף אחד אין מתכון מנצח. בדיוק כמו השיעול של יונתן, זה פשוט ויראלי, זה עובר, זה קופץ, זה חי וזה משפיע עליך. נכון שישנם כמה עקרונות בסיסיים שתמיד יעבדו: אם זה מצחיק בקיצון, טראגי בקיצון, מקורי בקיצון או סקסי בקיצון - זה יעבוד, אבל לא הרבה מעבר לזה.

     

     

    ''

    מתוך פרוייקט "וירוסים לאומנות" פרוייקט אשר הגדיר באופן ויזואלי וירוסי מחשב נפוצים אל צורות תלת מימד.

     

     

    כדי להתרשם מה הדבר האחרון שעובד הכי טוב ברשת מספיק ביקור חפוז ביוטיוב או ב-Viral video chart כדי לראות את הסרטונים שעשו את השבוע, החודש, השנה. הצצה יומית בבלוג של הזיבלונים, תציג בפניכם ידיעות על המהלכים הוויראליים המעניינים שרצים בארץ ובעולם. ואם זה מהלך ממש, אבל ממש טוב כמו זה של DOVEהעולמית (נכון, זה ישן, אבל עדיין טוב) אז כנראה שתקראו סקירות על המהלך, תזכו לחשיפה בפינות בטלוויזיה או תקשיבו לשיחה בעניין ברדיו.

     

    ואז סביר להניח שבמהלך הפגישה הבאה שלכם עם הלקוח, מתישהו בשלב הבריין סטורמינג איזה יועץ מלומד יפלוט "נו זה מאוד פשוט, תעשו משהו כמו הפעילות של בורגר ויראלוס!" יש להניח שאותו יועץ חזר בדיוק מעוד כנס "שיווק ברשתות חברתיות, תוך שימוש במהלכים דיגיטליים פורצי דרך, בתלת מימד ויראלי, על טהרת ה-RSS, שאל אותי כיצד", ושם בדיוק הסבירו על ההצלחה הגדולה של קמפיין 'בורגר ויראלוס'. בשלב הזה, אתה בטח מאחל ל'בורגר ויראלוס' לפחות 18 סרטי גועל בסגנון פיצה דומינוס!, לך תסביר ללקוח שאם זה עבד בשביל 'בורגר ויראלוס' הקוריאנית זה לא אומר בהכרח שזה יעבוד בשביל 'בורגר שרגא' הישראלי.

     

    אז מסכימים על פשרה, שהיא משהו בין מה שהלקוח באמת צריך לבין 'בורגר ויראלוס'. הבעיה היא, שפשרות אינטרנטיות פשוט לא עובדות. ובכל זאת, רעיון ה"הכלאה" יצא כבר אל הרשת ועכשיו צריך לתמוך בו. בשלב הזה יש לשער שהלקוח או היועץ (מומחה שיווק חברתי, ליתר דיוק), שהספיק בינתיים לבקר בעוד כנס, עכשיו בלחץ! וכשהוא בלחץ אין סיכוי שמשרד הדיגיטל של הלקוח יישאר רגוע. ולא ממש משנה שהלקוח לא הקשיב להמלצות המשרד אלא להמלצות היועץ, עכשיו מישהו צריך לעשות משהו!

     

    אז נגיע לעוד פשרה. אבל סליחה, חברים, פעילות אינטרנט בכלל ופעילות ויראלית בפרט היא לא עוד מודעה בעיתון, שבה אפשר לומר "טוב אם לא עבד, נקנה עוד מדיה ונדחף את זה חזק יותר", או "עוד כמה ספוטים בטלוויזיה והמסר יעבור". החיה הזו עובדת אחרת. היא מבוססת חווית גולש, ואם החוויה לא שם, אז אין שם דבר. ולא משנה כמה פעמים תציע/תארוז/תגיש לו אותה, הוא יצפה פעם אחת וגמרנו. מה עוד אתה רוצה ממנו? אם זה לא עבד בהתחלה, חברים, זה לא יעבוד בכלל. אבל רמת הלחץ של הלקוח מפעילה תוצאה הפוכה לויראליות המקורית והמיוחלת, הלחץ מציג לנו באז חדש: פעילות אנאלית! אם זה לא ייכנס דרך הפה נכניס את זה בחוקן!

     

    ואז זה מתחיל: פימפום אין סופי של כרטיסים פיקטיביים בפייסבוק שישלחו לך כל חמש דקות בערך תזכורות כמו: "וואו! איזה סרט/אתר/קמפיין/תחרות... אתם חייבים לראות!" שמתחלף ב"מי שחבר אמיתי, בבקשה שיראה", שמתחלף ב"אמא שלכם, תקליקו כבר...". בשלב הזה סביר להניח שהכרטיס של המותג כבר הוסר מרשימת החברים של כמה וכמה אנשים.

     

    "בואו נקנה כמה פרירולים, חבילת קידום ביוטיוב, ערימת הקלקות בפליקס ואולי... אולי ... אה! בוא נפתח עמודים, כמו שהילדים האלה פותחים היום: 'אישה עם שני ראשים יונקת שלושה גזרים באמצעות פה מפלסטיק' - לא מאמין? עשה לייק' - ואז, אחרי הלחיצה, נראה להם את הסרט. מה? לא?" אז זהו, שלא.

     

    לסיכום גולשים חביבים, כמה דברים חשוב. אמרתי קודם שאין חוקים לקריאיטיב. אז לרעיון ויראלי באמת שאין. במדיום הזה ישנם רק כמה חוקי 'אל תעשה' שאפשר לסמוך עליהם:

     

    אל תחקה: כשזה מגיע לאינטרנט קייס סטרדיז חשובים, אבל האם הם בהכרח נכונים עבורך?

     

    אל תחכה: פעילות בפייסבוק היא מושתת חוויה אישית. אתה כלקוח לא יכול להסתמך על מידע ששאבת בכנסים. אתה חייב להתחבר, להיות פעיל, להסתובב, ואחרי זמן מה אני מבטיח לך שתבין מה קורה שם ותהיה לך תחושה של מהו הדבר שנכון לעשות. חשוב מזה, תדע לדבר באותה שפה של המשרד שמלווה אותך.

     

    אל תצפה: אם זה לא עבד ויראלית, אל תצפה שזה ישתנה. אל תמאיס את עצמך בפעילות "אנאלית", מתברר שהרוב לא אוהב את זה.

     

    הסתייגות פוליטית: כל הדברים שכתבתי כאן על הלקוח, לא נכונים לגבי מי שהוא לקוח ולא מרגיש שהוא "כזה" ולקוחות WEBSENSE, שהם כמובן יוצאים מן הכלל בכל מובן.

     

    דרג את התוכן:

      תגיות

      תגובות (0)

      נא להתחבר כדי להגיב

      התחברות או הרשמה   

      סדר התגובות :
      ארעה שגיאה בזמן פרסום תגובתך. אנא בדקו את חיבור האינטרנט, או נסו לפרסם את התגובה בזמן מאוחר יותר. אם הבעיה נמשכת, נא צרו קשר עם מנהל באתר.
      /null/cdate#

      /null/text_64k_1#

      אין רשומות לתצוגה