כותרות TheMarker >
    ';

    Daily fix

    Get your daily dose
    קצת מכל מה שמעניין אותי - קריאייטיב, מיתוג, מדיה, פרסום, עיצוב, שיווק, קונספטים חדשים...(ומדי פעם גם כל מיני רעיונות מוזרים שאני מוצא ברשת).

    ארכיון

    מחקר בארה"ב: AXE Effect עובד ו"מושך" בחורות

    1 תגובות   יום ראשון, 8/8/10, 23:57

    הקמפיינים השובבים למותג AXE ידועים בכל העולם. אותם סרטונים בהם בחורים צעירים משתמשים בדיאודורנט, שמפו, ג'יל רחצה של אקס הופכים למאוד קולים ומיד הבחורות הכי יפות נמשכות אליהם כמו אל מגנט. אז עכשיו אנשי החברה ערכו מחקר ב-6 אוניברסטיאות ממנו עולה שסטודנטיות מאוד אוהבות את המותג. המחקר מעניין גם לגבי תפיסת המותג בקרב צעירים.


    81% מהנשאלות השיבו שהן יסכימו להתקלח בחדר אמבטיה של בחור שמחזיק שם ג'יל רחצה של AXE. חשוב לזכור שמדובר בסטודנטים שחיים במעונות ויש המון סטיגמות לגבי היגיינה גברית בגילאים האלה.

    Cleanliness is Next to Sexiness - זו אחת התבונות המרכזיות שעלו במחקר. אין לי ספק שביוניליור ישמחו לאמץ אותה הרי זו הייתה המטרה שלהם. לשכנע את הצעירים להיות קצת יותר מודעים למוצרי היגיינה ורחצה כי זה חלק מתהליך החיזור. זה מה שיהפוך אותם ליותר סקסיים (וגם רמזו להם להפסיק להשתמש בשמפו שלא אמא או החברה בניחוח תה ירוק ודבש).


    66% מהנשאלות ציינו שמבחינתן גבר ששומר על היגיינה אישית זה מאוד סקסי. 75% השיבו שהן יצאו רק עם גבר שמתקלח על בסיס יומי. נתון די משעשע.

    ולפני שכל הסטודנטים מתלהבים אז חצי מהנשאלות השיבו שהגברים הכי מטופחים בקמפוס הם המרצים ואחריהם סטודנטים לקדם רפואה.

    39% השיבו שחברי אחוות למיניהם הם הכי לא הגייניים בקמפוס. אחריהם בדירוג הם סטודנטים שנה א' וספורטאים.


    המחקר בדק גם את עמדות הסטודנטים. קבוצת המחקר השתמשה בכל מוצרי הרחצה והטיפוח של אקס במשך שבוע:

    90% מהנשאלים השיבו ששימוש בג'יל רחצה של אקס שיפר הרגשתם.

    הנתון המפתיע השני הוא בתפיסת הבטחון העצמי: 91% השיבו שהשימוש במוצרי טיפוח של אקס משפר את הבטחון שלהם לגשת ולהתחיל עם בחורה. 88% דיווחו אפילו שזה עוזר להם בסיטואציות שיש בהם אלמנט של לחץ (החשש מהזעת יתר, ריחות לא נעימים וכדומה).

    והנתון האחרון מציין שהסטודנטים שהשתמשו במוצרי אקס זכו להצלחה רומנטית והסיכויי שמישהי ענתה בחיוב והסכימה לצאת איתם היה גבוה פי 7 לעומת סטודנטים שלא השתמשו במוצרי אקס.


    אפשר לפקפק במחקר כי אחרי הכל הוא בוצע ע"י אנשי החברה אבל מעבר למספרים ולנתונים המשעשעים הוא מוכיח שהאסטרטגיה השיווקית של יונילוור היא נכונה. בשנים האחרונות היו המון אנשי מקצוע וארגונים שיצאו נגד מהלכי השיווק האלה. חלק טענו שהם ילדותיים, טיפשיים, סקסיסטיים ומשפילים אבל בדרך כלל ההתנגדות הגיעה מאנשים שלא היו בקהל היעד. 


    אישית אני חושב שהמהלך השיווקי האסטרטגי מאוד נכון. אני מאוד אוהב את הקמפיינים הפרסומיים שעלו במהלך השנים. הרבה מהם גם נמצאים בפוסטים, אפילו גם כתבתי את דעתי בעניין כאן בקפה לפני שנתיים (לצערי, לא הצלחתי למצוא את הפוסט:)

    יוניליוור הצליחו להגדיר נכון קהל יעד חדש והצליחו לבנות לו קטגוריה שלמה. ואי אפשר לדבר על הנושא בלי להזכיר את הגבר של אולד -ספייס שפונים לקהל יעד אחר. מבוגר יותר- לגבר הנשוי. אבל במותג אולד ספייס ניסו בתחילה לפנות ישירות לגבר הנשוי אבל בשנה וחצי האחרונות הם שינו את הגישה וכעת הם פונים לאישה (וגם זה די הגיוני). כמובן שהקמפיין האחרון זו הצלחה אדירה למותג שמראה תוצאות גם במכירות של ג'יל הרחצה ושאר המוצרים לעומת המתחרים באותה קטגוריה.

    שתי דרכים שונות שמייצרות קמפיינים פרסומיים קריאייטיבים. בשני המקרים מצליחים לגרום לנו לצחוק ולאהוב. וזו משימה מאוד קשה אז הם ראויים לפרגון.

     

     *************************************************************

    לעדכונים, דברים יפים וקריאייטיב מהעולם בקרו בבלוג התאום- דייליפיקס: http://dailyfix.posterous.com  

    דרג את התוכן:

      תגובות (1)

      נא להתחבר כדי להגיב

      התחברות או הרשמה   

      סדר התגובות :
      ארעה שגיאה בזמן פרסום תגובתך. אנא בדקו את חיבור האינטרנט, או נסו לפרסם את התגובה בזמן מאוחר יותר. אם הבעיה נמשכת, נא צרו קשר עם מנהל באתר.
      /null/cdate#

      /null/text_64k_1#

      RSS
        9/8/10 14:20:
      שמחתי לקרוא על המחקר שלך זה מאד מעניין
      תודה

      סניפים נוספים

      פרופיל

      oren ba
      1. שלח הודעה
      2. אוף ליין
      3. אוף ליין

      תגיות

      Dear Communications