לפני שנה פירסמו מייקל סילברסטיין וקייט סייר, שני שותפים בחברת הייעוץ העולמית BCG, ספר בשם "נשים רוצות יותר". בספר, שמבוסס על מחקר ארוך ומקיף שערכו, הם טענו כי כוחן העולה של נשים ברחבי העולם יגרום לתוספת של לא פחות מ-5 טריליון דולר לכלכלה העולמית בתוך מספר שנים. המגמה הזו, לטענתם, היא ההזדמנות העסקית הגדולה והמשמעותית ביותר של ימינו, יותר מכל מגמה אחרת.

לפני שבוע פירסמה חברת המחקר Comscore מחקר מקיף על התנהגות הנשים באינטרנט, ותוך כדי עיון בנתונים, אי אפשר שלא להיזכר בתחזית של סילברסטיין וסייר.

נוכחותן של נשים ברשת עדיין נמוכה יחסית – הן מהוות 46% מהגולשים, בעוד ששיעורן באוכלוסיה הוא מעט יותר מ-50%. אבל הפער הזה קטן בהתמדה. בצפון אמריקה הן כבר מעל 50%, באירופה 48%, ובדרום אמריקה ואסיה, אזורים מסורתיים יותר, הן מהוות כ-44%, ומספרן הולך וגדל מדי שנה.

נשים מבלות מעט יותר זמן מגברים באינטרנט – כ-8% יותר, אבל הדבר המעניין הוא מה הן עושות ברשת. מבין שלל התחומים בהם יש שוני בין נשים לגברים, כדאי לשים לב במיוחד לשניים: הראשון הוא שימוש חברתי ברשת. כאן נשים מובילות בגדול. הן מבלות 16% מזמנן און ליין בכלים חברתיים, לעומת 11% בקרב גברים. לכן, למרות שהן מיעוט ברשת באופן כללי, הן מהוות רוב בתחום החברתי עם 57% מזמן השהיה והדפים הנצפים הנצרכים בתחום זה. ההפרש הזה מגברים נשמר בכל אזורי העולם, בכל קבוצות הגיל,   ובכל סוגי האתרים החברתיים – מפייסבוק דרך טוויטר ועד תוכנות מסרים מיידיים.

התחום השני שבו לנשים יש שליטה מובהקת הוא קניות און ליין. נשים מבלות בממוצע 20% יותר זמן מגברים באתרי קניות, והפער הזה הולך וגדל עם הגיל עד ל-33% בגיל 55 ומעלה, הגיל, יש לציין, שבו לאדם יש יותר כסף לבזבז. בהתאם, הן גם מוציאות יותר כסף: נשים אחראיות ל-58% מסך הערך הכספי של קניות ברשת. אפילו בקטגוריה כמו מוצרי אלקטרוניקה, בה יש לגברים יתרון מספרי – יש שיוויון בין המינים בסכום הכסף שמוצא.

שני התחומים האלו – רשתות חברתיות וקניות – הם בין הצומחים ביותר ברשת, ואחת הסיבות היא נוכחותן הגוברת של נשים. אחד התחומים המתפתחים ברשת הו שילוב של השניים: אתרים כמו גרופון, שמציעים קופון קבוצתי – קרי קניה הכרוכה באקט חברתי, או משחקים חברתיים, כמו פארמוויל, שהופכים למקור הכנסות לרשתות חברתיות. בשני המקרים, לנשים יש רוב בקרב הקהל.

נשים גולשות יותר. נשים מייצרות יותר שיחות. נשים קונות יותר. אין גורם עם אינטרס כלכלי שיכול להתעלם מהנתונים האלה. אי לכך, אין מה להיות מופתעים ממהלכים "נשיים" שמתרחשים באינטרנט בישראל: תחום האופנה נכנס יותר ויותר לעולם הדיגיטלי, אתרי לייף סטייל חדשים מתוכננים, ושני אתרים שקמו רק בארבעת החודשים האחרונים, ומכוונים במודע לנשים: סלונה ואון לייף.