(הווידאו: הסרטון של ליווייס מהאייטם העשירי במהדורה) 

מהדורת הניוזלטר "דיגיטל פטרול" מיום שני, 9/8.  

הניוזלטר הוא אוסף של הפוסטים והאייטמים החדשותיים הרלוונטיים והחדשים ביותר לשיווק דיגיטלי - כולם ממקורות לא-ישראלים שאני עוקב אחריהם. הניוזלטר מיועד לאנשי מקצוע בתחום השיווק והפרסום הדיגיטלי. 

מי שמעוניין להירשם לניוזלטר עצמו, יכול לעשות זאת בלינק הזה. 

בשבוע שעבר "וול סטריט ג'ורנל" פרסם סדרת כתבות ובה תיאר כיצד אתרי תוכן אמריקאים מובילים – בהם "וול סטריט ג'ורנל" בעצמו – משתפים פעולה עם מפרסמים ומשתמשים בטכנולוגיות המאפשרות להם מעקב אחר גולשים לצרכים פרסומיים. הכתבה הזו יצרה גל של תגובות, שכמה מהן מובאות כאן. עוד במהדורה: כיצד גולשים צורכים וידאו באינטרנט בכל העולם, המקורות הטובים יותר לנעשה בעולם ה-SEO – ועוד.

1. האם המפרסמים באמת מרגלים אחרינו באינטרנט?

(Erin Jo Richey, Advertising Age, 5/8/10)

(הערה: אם הלינק שולח אתכם לעמוד התחברות ורישום – הירשמו. זה בחינם – וזה כדאי) יועצת השיווק הדיגיטלי ארין ג'ו ריצ'י קראה את סדרת הכתבות ב"וול סטריט ג'ורנל" על הדרכים שבהן אתרי תוכן משתפים פעולה עם מפרסמים במעקב אחר גולשים. ריצ'י מודה שהיא משתמשת בטכנולוגיות כאלה באתר שלה, אבל מדגישה שהמידע הוא אנונימי ולא ערוך בצורה של פרופילים. ריצ'י גם טוענת שסדרת הכתבות חוטאת בכך שהיא לא מפרטת איזה סוג של מידע נאסף ואיך הוא נאגר, ובכך גורמת אולי לחששות מוגזמים. 

2. תעשיית הפרסום המקוון צריכה להיות יותר שקופה בעניין מעקב אחר גולשים

(Omar Tawakol, Advertising Age, 2/8/10)

גם עומאר טאוואקול, המנהל חברה העוסקת בענף הקשור לסדרת כתבות, מבקר את הכתבות. לדעתו הן כורכות יחד את כל טכנולוגיות המעקב וטוען שכולן פסולות, בעוד שיש להן צדדים חיוביים. עם זאת, הוא מציע סדרה של צעדים שיוכלו לדעתו להקל על חששות הגולשים, בהם מתן האפשרות לגולשים להחליט איזה מידע האתר יאסוף עליהם, הוספת אייקון קטן לכל מודעת פרסום שיבטיח שהיא עומדת בתנאים שייקבעו מראש ועוד. 

3. להכות על הברזל: eXelate מגייסת 15 מיליון דולר לשוק של מידע על גולשים

(Liz Gannes, GigaOM, 3/8/10)

בדיוק בימים שבהם סדרת הכתבות התפרסמה ועוררה עניין ציבורי עצום, הסטארט אפ הניו יורקי eXelate השלים גיוס של 15 מיליון דולר. הסטארט אפ מפעיל את אחד השווקים הגדולים למכירה וקנייה של סוג המידע שנאסף תוך שימוש בטכנולוגיות שבמרכז סדרת הכתבות. 

4. בשונה ממותגי מדיה, משווקים איטיים באימוצם את האייפד

(Kunur Patel, Advertising Age, 2/8/10)

בעוד שמותגים רבים ביצעו ב-2009 מאמצים מוגברים בניסיון למצות את היתרונות השיווקיים של האייפון, בכל הקשור לאייפד הם עדיין לא עשו זאת ובכך הם מפגרים אחר מותגי המדיה. ייתכן, כותב קונור פאטל, שהדבר קשור למספרים: בעוד שאפל מכרה כ-3.3 מיליון יחידות של האייפד, מספר יחידות האייפון ואייפוד טאצ' שנמכרו עולה על 100 מיליון. עם זאת, פאטל מביא כמה דוגמאות למותגים שכבר יצרו נוכחות באייפד, בהם גאפ, יצרנית מוצרי המזון קראפט ונייקי. 

5. ויזה ייצרה אפליקציה שמאפשרת לשתף חברים בעצות הקשורות לקניות

(Christopher Heine, ClickZ, 3/8/10)

חברת כרטיסי האשראי ויזה ייצרה אפליקציה המאפשרת לבעלי כרטיס האשראי לתת ולקבל מחברים עצות הקשורות לקניות באמצעות פייסבוק או במייל. ניתן להוריד את היישום ולהשתמש בו בכל אתר שהוא. ויזה גם מעודדת כל חנות מקוונת לשתף איתה פעולה ולהתקין את האפליקציה באתריה. 

6. דו"ח גלובאלי: כיצד גולשים צורכים וידאו באינטרנט

(no_name, Nielsen Blog, 4/8/10)

על פי מידע של נילסן, שנאסף מ-27 אלף גולשים ב-55 מדינות, כ-70% מגולשים האינטרנט בעולם צופים בווידאו באינטרנט. דווקא הגולשים בצפון אמריקה ואירופה מפגרים אחר הממוצע. עוד עולה מהסקר שכ-11% מהגולשים בעולם צופים בווידאו באמצעות הטלפונים הניידים שלהם (לינק לדו"ח המלא. מחייב רישום). 

7. רשת החנויות Wholefoods מקדמת את השת"פ שלה עם פורסקוור

(Nick Saint, Business Insider, 7/8/10)

זרם המותגים המנסים לרתום את ההצלחה של שירות ה-Check-ins פורסקוור נמשך – והאמצעים שבהם הם משתמשים כדי לקדם את השימוש שלהם בשירות מתגברים: רשת מוצרי המזון והבית האורגניים והטבעיים האמריקאית Wholefoods מציעה גביע גלידה על כל Check-in חמישי לחנות. 

8. אתרי מדיה חברתית מעוררים שיחה – אבל לא נאמנות

(no_name, eMarketer, 6/8/10)

על פי מידע שנאסף על ידי Harris Interactive, מדיה חברתית היא הנושא האינטרנטי המדובר ביותר בין גולשים – כמעט בכל סוגי השיחה האפשריים. אבל, נכתב בפוסט של eMarketer, אין זה הופך את המבקרים באתרי מדיה חברתית לנאמנים. למעשה רבים מהם לא אוהבים את אתרי המדיה החברתית, בעיקר בגלל מדיניות הפרטיות הבעייתית לדעתם. 

9. עשרת הבלוגים הטובים ביותר להתעדכנות בנעשה בעולם ה-SEO

(Rand Fishkin, SEOmoz, 7/8/10)

ראנד פישקין, הגורו שלי בענייני SEO, הרכיב רשימה של עשרת המקורות הטובים ביותר על מנת לדעת מה קורה בעולם ה-SEO (אופטימיזציה של תוכן למנועי חיפוש). בראש הרשימה שלו פישקין מיקם את Search Engine Land של דני סאליבן. במקום השני פישקין מיקם את הבלוג שלו-עצמו, SEOmoz ובמקום השלישי את SEOBook של ארון וול. 

10. טבלת הווידאו הוויראלי השבועית של AdAge: אולד ספייס עדיין בפנים, אבל ליווייס מצליח להתברג

(Michael Learmonth, Advertising Age, 5/8/10)

גם השבוע קטעי הווידאו של אולד ספייס תוספים ארבעה מתוך עשרת המקומות בטבלה השבועית של AdAge: הראשון, השלישי, הרביעי והחמישי. מעולם לא היה קמפיין שזכה לכאלה הישגים. למקום השני התגנב סרטון חדש של ליווייס שבו צעיר חוצה את ארה"ב ברגל מניו יורק לסן פרנסיסקו בסדרה של תמונות מואצות כשהוא לובש ג'ינס של ליווייס.

מי שמעוניין להירשם לניוזלטר עצמו, יכול לעשות זאת בלינק הזה.