כותרות TheMarker >
    ';

    Daily fix

    Get your daily dose
    קצת מכל מה שמעניין אותי - קריאייטיב, מיתוג, מדיה, פרסום, עיצוב, שיווק, קונספטים חדשים...(ומדי פעם גם כל מיני רעיונות מוזרים שאני מוצא ברשת).

    ארכיון

    אני פופולרי משמע אני משפיען!?

    2 תגובות   יום חמישי, 12/8/10, 11:51

    בעולם האמיתי קל יותר לזהות את ההבדל כי זה  לא חדש אבל הבלבול בין המושגים מתחיל להיות בעייתי באינטרנט, בייחוד ברשתות החברתיות. זה מאוד בולט בשנה האחרונה, בעיקר כי עשרות מומחי מדיה חדשים מנסים לבנות מיתוג אישי לאנשים או לבצע פעילויות עבור מותגים באמצעות פעילים ברשתות חברתיות, ובהרבה מקרים בלי להבדיל בין המונחים הבסיסיים.

     

    לצורך העניין נבחר 4 מונחי יסוד: חשיפה-פופולריות-הכרה -השפעה

    כדי להצליח במשימה לא צריך את כל הארבעה. כל אחד שאי פעם עבד בייעוץ תקשורתי/פוליטי וכדומה יודע שתמיד חשוב להגיע לתשובה אמיתית – לדעת במדויק מה מניע את האדם שיושב כרגע מולי?

    בהמון מקרים הם לא מספרים את כל האמת בפגישות הראשונות וצריך ללמוד אותם לבד ולבצע תחקיר עמוק. יש המון אלמנטים שבאים לידי ביטוי כמו מבנה אישיות, שאיפות גלויות ונסתרות, מסלול חיים, רקורד וכדומה.

    אבל אנשי מקצוע חייבים לזהות את הסיבה כדי להצליח במשימה. למשל, יהיו אנשים שידברו על רצון להשפיע והכרה במומחיות או במקצוע אבל האמת היא שיש רצון חזק יותר לחשיפה ופופולריות וההיפך. כדי להיות פופולרי צריך המון חשיפה ולאו דווקא הכרה.

    לא כל אדם פופולרי הוא בעל השפעה. לעומת זאת המשפיען לא חייב להיות אדם פופולרי ובעל חשיפה גבוהה אבל חייב שתהיה לו הכרה, בייחוד הכרה בקרב קהל יעד מוגדר והשפעה בתחום הספציפי שלו או באג'נדה שהוא רוצה לקדם.

    השאלה היא מה אתה רוצה להיות: משפיען או פופולרי? ואם גם וגם אז מה מהם יותר.


    ואם נעבור לבדוק את זה בתחום האינטרנט אז גם שם יש את המשפיענים ויש הידוענים:  סלב רשתות חברתיות.

     

    סלב רשת- ברוב המקרים זה מסתכם באדם די צבעוני עם כרטיס בפייסבוק ובו אלפי חברים. לחלקם יש נוכחות ברשתות נוספות ואולי גם בלוג אישי שמתעדכן מדי פעם. אותו אחד נחשב לאדם פופולרי רשתי. אבל עדיין זה לא אומר שהוא משפיען. כלומר האם הוא מספיק מעניין או אפילו בעל דעה, האם אנשים מקשיבים לו, מגיבים לו, האם הוא יכול לרתק אותם ואפילו להניע אותם לפעולה.

     

    משפיען לא חייב להיות סלב רשת. את ההשפעה הוא שואב מהכרה של אותם אנשים שעוקבים אחריו.

    כל אחד מאיתנו יכול לבד לבדוק בעצמו מי הם אותם אנשים שהוא מכיר הם פופולריים ומי הם אלו שדעתם נחשבת ואפשר להגדיר כמשפיענים.

     

    למשל בפעילות של מותגים השאלה היא מה רוצים: חשיפה מהירה למותג או פעילות לקהל יעד ממוקד. כשיש תשובה קל יותר לחפש את האנשים הנכונים להפיץ מסר או מצד שני את אנשים שיהיו שגרירים איכותיים, בעלי השפעה לאורך זמן.

    אין פה נסיון להעביר ביקורת או להגדיר מי טוב יותר ממי. כל אחד עם הרצונות שלו והאישיות שלו. התפקיד של אנשי מקצוע הוא לזהות את ההבדלים או לפחות לא לשכוח אותם. וגם כל אחד יכול לשאול את עצמו: האם הוא פופולרי (ידוען) או משפיען?


     *************************************************************

    לעדכונים, דברים יפים וקריאייטיב מהעולם בקרו בבלוג התאום- דייליפיקס: http://dailyfix.posterous.com  

    דרג את התוכן:

      תגובות (2)

      נא להתחבר כדי להגיב

      התחברות או הרשמה   

      סדר התגובות :
      ארעה שגיאה בזמן פרסום תגובתך. אנא בדקו את חיבור האינטרנט, או נסו לפרסם את התגובה בזמן מאוחר יותר. אם הבעיה נמשכת, נא צרו קשר עם מנהל באתר.
      /null/cdate#

      /null/text_64k_1#

      RSS
        13/8/10 12:36:

      צטט: מאור קפלנסקי - מאור 2010-08-13 09:08:36

      מעניין - תודה.
      אני חושב שאם אתה פופולרי ברשתות החברתיות אז זה כבר יוצר לך מן סוג של השפעה היות וקהל גדול נחשף לתכנים שלך.

       

      גם נכון. השאלה היא מהן המטרות שלך.

      לגבי ההשפעה אז זו כבר בדיקה אחרת (איכות מול כמות). אין תשובה ברורה. זה תחום חדש והכל במסגרת ניסוי וטעייה.

      מעניין - תודה.
      אני חושב שאם אתה פופולרי ברשתות החברתיות אז זה כבר יוצר לך מן סוג של השפעה היות וקהל גדול נחשף לתכנים שלך.

      סניפים נוספים

      פרופיל

      oren ba
      1. שלח הודעה
      2. אוף ליין
      3. אוף ליין

      תגיות

      Dear Communications