החברה הצרכנית של ימינו מבוססת על פרסום, יועצי תקשורת ויחסי ציבור בצורה קיצונית. לא מוכרים לנו מוצרים, אלא מותגים וערכים. אבל לא רק במוצרים עסקינן כי אם גם בשירותים ובמדיה המוצר הפך שולי לעומת שיווקו. מזמן כבר מוכרים לנו גם פוליטיקאים כסוג של מוצר והרעיון הפוליטי הפך משני במערכות הבחירות של העשורים האחרונים. בהתאם כך, מדוע מופתעים כולם שבמרוץ לרמטכ"לות מעורבים יועצי תדמית ותקשורת, בדיוק כמו עם כל פוליטיקאי משופשף? אז אולי הפעם זו עלילת שוא שאין לה עוד הוכחות, אבל בקצב בו אנו מתקדמים, לא יירחק היום שגם המועמד לתפקיד הרמטכ"ל ייארז בעטיפה של ערכים וסיסמאות וימכר לציבור ולפוליטיקאים כמוצר ביטחוני משובח.  |