כותרות TheMarker >
    cafe is going down
    ';

    ווב 3.0

    ניסיון נואש לעקוב אחר ההתפתחויות האחרונות באינטרנט. הבלוג מתפרסם גם כטור מדי יום שני בדה מרקר

    פייסבוק Places נגד ליידי גאגא

    3 תגובות   יום שני, 30/8/10, 08:47

    בשבוע האחרון מתרחשת תופעה מוזרה בפייסבוק: שיעור המצטרפים לדפי האוהדים ברשת, דפים בהם גולשים עושים "לייק" לאמנים, אתרים וחברות שהם אוהבים, ירד בשיעור יוצא דופן של 50-70%. התאריך בו חל המפנה הדרמטי הוא ה-18 באוגוסט. באותו יום השיקה פייסבוק את השירות החדש, פייסבוק Places, שמאפשר לגולשים להודיע לחבריהם איפה הם נמצאים.

     

    הירידה הופיעה בדפים בכל הקטגוריות ומכל הסוגים. לדוגמא, שיעור המצטרפים לדף של ליידי גאגא, האמן הפופולרי בפייסבוק, ירד מ-130 אלף ליום לכ-50 אלף. לדף של "מד מן" מצטרפים מדי יום כ-1500 איש, לעומת 3000 ב-17 באוגוסט.

     

    מה הקשר בין שני הדברים? דפי האוהדים מגייסים חברים חדשים על ידי כך שהעדכונים מופיעים ב"ניוז פיד" של האוהדים הקיימים, ונחשפים לחבריהם של האוהדים. מיקומו של כל עדכון בניוז פיד של פייסבוק לא נקבע כרונולוגית, אלא על פי אלגוריתם. נוסחת האלגוריתם סודית ברובה, אבל המרכיבים הבסיסיים שלה פורסמו על ידי פייסבוק: קרבה בין הכותב לקורא, מספר האינטראקציות וזמן. אדם שאתם מגיבים בתכיפות לעדכונים שלו יופיע לפני אדם פחות קרוב אליכם. סטטוס עם תגובות ולייקים רבים יעלה בדירוג, וכך גם סטטוס עדכני יותר. על המשקל של כל מרכיב פייסבוק כבר לא מספרת.

     

    ההערכה היא כי עם השקת Places, פייסבוק שינתה את האלגוריתם כדי לתת עדיפות לעדכוני מקום במטרה לסייע בשיווקו של השירות החדש. התוצאה העקיפה של שינוי זה היתה פגיעה במשקלם של עדכונים מדפי מעריצים. להערכה הזו יש על מה להתבסס: האתר Inside Facebook, שדיווח על התופעה מציין שפייסבוק נהגה כך גם בעבר עם השקת שירותים חדשים, אם כי התוצאה לא היתה כל כך דרמטית.

     

    דפי המעריצים הם בעלי חשיבות ברשת החברתית הגדולה בעולם. פתיחתם גרמה לאלפי חברות, אמנים וגופי מדיה להרחיב מאוד את פעילותם בפייסבוק, וסייעה להגדלת הפופולריות של הרשת. במקביל, הם מהווים מקור הכנסה: רבים מהם מפרסמים מודעות בפייסבוק כדי לגייס מעריצים חדשים.

     

    קשה לדעת אם השינוי הזה היה מכוון. יתכן ומדובר בטעות שתתוקן בקרוב. אחרי הכל, מדובר בפגיעה משמעותית באפקטיביות של דף המעריצים. אבל אפשר גם שפייסבוק ביצעה את השינוי הזה בכוונה, כדי לגרום למפעילי הדפים לפרסם יותר באתר.

     

    המקרה הזה מדגיש את חשיבותו של תחום חדש וצומח ברשת: NFO. כל מי שעובד באינטרנט מודע לחשיבות ה-SEO (Search Engine Optimization) – פעולות שיש לבצע כדי שהאתר שהוא מקדם יגיע למקומות הראשונים בדפי תוצאות החיפוש בגוגל. NFO עובד על אותו רעיון – אופטימיזציה לניוז פיד של פייסבוק. שינויים כאלה מדגישים את הצורך במעקב צמוד אחר התחום. בהתאם, כמות הגורמים המציעים שירות כזה הולכת וגדלה.

     

    המקרה הזה מדגיש עוד נקודה: השליטה המלאה של פייסבוק בפלטפורמה. המעמד שלה דומה לזה של גוגל במנועי החיפוש. והיא מתנהגת בהתאם: היא משנה את הכללים לפי שיקול דעתה, וכנראה האינטרס שלה. כל השאר צריכים ללמוד להתייישר

    ''

    דרג את התוכן:

      תגובות (3)

      נא להתחבר כדי להגיב

      התחברות או הרשמה   

      סדר התגובות :
      ארעה שגיאה בזמן פרסום תגובתך. אנא בדקו את חיבור האינטרנט, או נסו לפרסם את התגובה בזמן מאוחר יותר. אם הבעיה נמשכת, נא צרו קשר עם מנהל באתר.
      /null/cdate#

      /null/text_64k_1#

      RSS
        1/9/10 15:46:
      מעניין..תודה
      מעניין, מועיל, תודה על המידע
      אכן, יותר ויותר חברות, יועצים ומומחים נכנסים לתחום ה-NFO. אבל - עדיין לא נבנו כללים ומתודות כמו בתחום ה-SEO. מה שאומר שרבים עובדים "על בסיס פרוייקט", ועדיין לא מבינים באמת את השוק הזה (ולא מבינים שיום אחד, כשפייסבוק תאבד מכוחה, הם יוותרו ללא מודל עסקי ראוי). תחום הרשתות החברתיות מרתק לכל הדעות.

      ארכיון

      פרופיל

      gadilahav
      1. שלח הודעה
      2. אוף ליין
      3. אוף ליין

      הטור שלי על הישרדות 3

      הטוויטר שלי

      הטור שלי על הישרדות

      הטור שלי על הישרדות 3

      הטוויטר שלי

      הטור שלי על הישרדות