(הווידאו: הסרטון של ג'ילט מהאייטם העשירי במהדורה) 

מהדורת הניוזלטר "דיגיטל פטרול" מיום שני, 30/8.  

הניוזלטר הוא אוסף של הפוסטים והאייטמים החדשותיים הרלוונטיים והחדשים ביותר לשיווק דיגיטלי - כולם ממקורות לא-ישראלים שאני עוקב אחריהם. הניוזלטר מיועד לאנשי מקצוע בתחום השיווק והפרסום הדיגיטלי. 

המעוניינים להירשם לניוזלטר עצמו יכולים לעשות זאת בלינק הזה. 

כמה סטארט אפים מצליחים לגייס 135 מיליון דולר בסבב אחד? מעט. אחד מהם הוא Groupon, שמצא דרך מוצלחת במיוחד לארגן מכירות פומביות באינטרנט. עכשיו מתברר איך הוא הצליח למשוך כל כך הרבה כסף – הוא מייצר הרבה יותר. עוד במהדורה תוצאות ראשוניות של הניסוי של טוויטר עם Promoted Tweets, האיום של פייסבוק על גוגל, ההצלחה המוגבלת של וידאו ויראלי – ועוד.

1. נשיא Groupon: אנחנו בדרך למכירות של 400 מיליון דולר

(Natalie Zmuda, Advertising Age, 25/8/10)

(הערה: אם הלינקים ל-AdAge שולחים אתכם לעמוד התחברות ורישום – הירשמו. זה בחינם – וזה כדאי) החברה תסיים את השנה עם 20-35 מיליון מנויים והיא נמצאת במסלול שיוביל אותה למכירות של 400 מיליון דולר; כך אמר הנשיא והמנהל התפעולי של Groupon רוב סולומון. הסטארט אם הצעיר הצליח להגדיר מחדש ענף ותיק מאוד באינטרנט, מכירות קבוצתיות, ואף עודד הקמתם של עשרות אתרים המנסים לחקות את המודל שלו. 

2. הפחד של גוגל מפני פייסבוק – ומה שהיא עושה כדי להתמודד

(Irina Slutsky, Advertising Age, 26/8/10)

מתוך 946 מיליון השעות שאמריקאים מבלים בחודש ברשתות חברתיות, 407 מיליון שעות הם מבלים במשחקים. זו הסיבה, אומרת אירינה סלוצקי מ-AdAge, לכך שגוגל משקיעה בחברות המפתחות משחקים – כולל בזינגה, שהמגרש העיקרי שלה הוא פייסבוק. גוגל רואה איום בפייסבוק גם במישור הפרסומי שכן יש בכוחה להציג בפני הגולשים פרסומות ממוקדות – עוד לפני שעשו משהו ובוודאי לפני שביצעו חיפוש. 

3. הפעילות השיווקית בפייסבוק מפילה את הטראפיק באתרי המותגים

(Jack Neff, Advertising Age, 26/8/10)

קוקה קולה היא אמנם אחד המותגים הגדולים בפייסבוק, עם מעל 10 מיליון אוהדים, אבל ההצלחה הזו הגיעה עם מחיר – בין יולי 2009 ליולי 2010 מספר המבקרים באתר הבית של המותג צלל ב-40%. גם לאוראו, הביסקוויט הפופולרי של נביסקו, יש עמוד פייסבוק גדול, אבל הטראפיק באתר המותגים של נביסקו צלל בשנה האחרונה מ-1.2 מיליון ל-321 אלף בלבד. 

4. לרוב החברות יש אסטרטגיית מדיה חברתית

(no_name, Marketing Charts, 23/8/10)

ל-72% מהחברות יש אסטרטגיית מדיה חברתית – כך עולה מנתונים של King Fish Media, Hubspot ו-Junta 42. מתוך יתר החברות, 80% מתכננות לגבש אסטרטגיית מדיה חברתית בשנה הקרובה. על פי הנתונים האלה, 75% מתכוונות להגדיל את השקעותיהן במדיה חברתית בשנה הקרובה. 

5. חברת מסחר בני"ע: ה-Promoted Tweets של טוויטר סופר-אפקטיוויים

(Robin Wauters, TechCrunch, 25/8/10)

טוויטר (1) הסטארט אפ Zecco, העוסק במסחר בני"ע ושהשתתף בניסוי הראשוני של מוצר ה-Promoted Tweets של טוויטר, אומר שדגם 50 טוויטים כאלה וגילה שה-engagement שלהם היה גבוה ב-50% מטוויטים רגילים שנשלחו מחשבון הטוויטר של החברה. Promoted Tweets הם טוויטים המקבלים הבלטה והדגשה. 

6. האם טוויטר מסוגל להפוך טפטוף של הכנסות לזרם משמעותי?

(Paul Verna, eMarketer, 26/8/10)

טוויטר (2) גם פול ורנה התייחס לתוצאות הראשוניות של הניסוי של טוויטר עם Promoted Tweets והמסקנה שלו היא שלמרות שהמוצר הצליח לגרום לגלים של מכירות, הסכומים היו עדיין נמוכים עבור המפרסמים שלקחו חלק בניסוי. אבל, הוא אומר, יש תקווה שכן הסיבות העיקריות לכך שגולשים עוקבים אחר מותגים מזמינות שימוש שיווקי. 

7. שנה בענף החיפוש: Bing זינק ב-51%, יאהו צללה ב-17%

(no_name, Nielsen Blog, 25/8/10)

בין יולי 2009 ליולי 2010 נתח השוק של מנוע החיפוש המחודש של מיקרוסופט, Bing, זינק ב-51% – מ-9% ל-13.6%; כך עולה מנתונים של נילסן. באותה העת הנתח של יאהו צלל ב-17% – מ-17.2% ל-14.3%. הצמיחה של Bing באה לא רק על חשבון יאהו כי אם גם על חשבון AOL, ואפילו גם על חשבון גוגל, שהנתח שלה נשחק ב-1%. 

8. וידאו ויראלי זה יפה – אבל לא משתווה לחלוקת מוצרים בחינם

(Jack Neff, Advertising Age, 26/8/10)

ההצלחה של קטעי הווידאו הוויראליים למותג אולד ספייס של פרוקטר אנד גמבל היתה חסרת תקדים. היא גם הצליחה להביא לעלייה של 30% במכירות. אבל מבצע אחר של המותג, שלא קיבל את אותה תשומת לב, היה הרבה יותר יעיל – "קנה מוצר אחד וקבל את השני חינם", שהניב עלייה משמעותית יותר במכירות. 

9. טבלת הבאזז השבועית של AdAge: השיחות הקוליות של גוגל הזניקו אותה לראש

(Simon Dumenco, Advertising Age, 26/8/10)

השירות החדש של גוגל, שמאפשר למנויי שירות הדואר האלקטרוני Gmail לבצע שיחות קוליות במודל הדומה לזה של סקייפ הזניק את גוגל לראש טבלת הבאזז השבועית – עם ספין חיובי כמובן. את המקום השני – עם ספין שלילי כמובן – תפס מותג הרכב ג'יפ עקב דיווחים על בעיות בטיחות בדגם גראנד צ'רוקי. 

10. טבלת הווידאו השבועית של AdAge: הסרב המושלם של רוז'ה פדרר הטיס את ג'ילט למקום הראשון

(Michael Learmonth, Advertising Age, 25/8/10)

לג'ילט יש מסורת של גיוס כוכבי על לקטעי הווידאו הוויראליים שלה. הפעם זהו הטניסאי רוז'ה פדרר שכדור ההגשה שלו הצליח – פעמיים – לקלוע בול בפחית שהונחה על ראשו של מתנדב ולהעיף אותה מבלי לגרום לו נזק כלשהו. אחרי שהקטע הזה שוחרר החל וויכוח שעדיין לא הוכרע בשאלה אם מדובר בטריק או שמא פדרר אכן עשה זאת.

המעוניינים להירשם לניוזלטר עצמו יכולים לעשות זאת בלינק הזה.