בית קפה תל אביבי בשירות עצמי, אסופה של פרטים תחת קורת גג ריחנית של פולי קפה קלויים טחונים דק. בשולחן עם הספות פגישה עסקית מעונבת, על הבר בפינה בליינד דייט לא מוצלח ולידן שלוש סטודנטיות עושות שיעורים על המחשב, מבט חטוף יעיד על עוד יום חורף רגיל . נותר רק לנסות להבחין במכנה המשותף לכל אלו...תיכף נגיע לזה.

הסכר נפרץ , web.2 פה זנב ארוך שם, מאמרים ודעות כפטריות ביער בן שמן אחרי שני גשמים וקצת. כולם כותבים פילוסופיות מנותחות בקפידה על הבועה המתנפחת, קרנות הון הסיכון, האנג'לים, המיליונים והאקזיטים בהמתנה. כולם זורמים וממלאים כל חריץ, כל סדק קיים – המחר הוא היום ומחר יהיה מאוחר - הכל יתפוצץ לנו בפנים. האמנם?

בשביל להבין בדיוק את אבולוציית הweb.2 אנחנו צריכים להיזכר במהות. באנשים. בבית הקפה. בהבדל. הימים בהם מנהל התוכן ניצח על תזמורת הפרילנסרים בניסיון להיות חדשניים, כותרתיים, מרתקים ואם אפשר מגוונים והכול מהקומה השביעית של הבניין, מתוך 4 חללי open-space. אז היו בוחרים את הקטעים המיוחדים מרשת הטלויזיה האוזבקית בו רואים מאלף אלפקות מרביץ תחרות שוטים של ייגר עם אריה, ואפילו היה לזה רייטינג. והתהילה – לכותבים לעורכים – כל הכבוד. ובלי ציניות בהחלט עבודה קשה בתחרות העצומה. אבל הweb.2 הופך את אולם התיאטרון ומתקין במקום במה ראי ענק, של מיליוני פרטים עם עולמות תוכן בלתי נדלים.

ואנשי הקפה, מחוברים אלחוטית כאוויר לנשימה, יזרמו ויעדכנו, יפגשו ויגלשו בין הפוך לדף הבית, כל עוד נגיש להם חידושים. ההתפתחות היא שם המשחק – והאוויר האלחוטי שממלא את ה"בועה" הוא החמצן של כולנו.

אמנם נכון, הכמות הרבה של חברות ההזנק ("סטארט-אפים") העוטפת את הרשת היא אדירה, ואין ספק כי לא כולן תצלחנה. לא כל הרעיונות טובים, לא כל הביצועים טובים, לא כל היזמים יודעים לנהל, ולא כל המנהלים יודעים להכיר בערכי שיווק, טכנולוגיה ומו"פ ביחסים הנכונים. אך לקרוא לעובדה כי לא כל החברות החדשות תזכנה למימון ואמון משקיעים וגולשים "פיצוץ בועה", צריך לחשוב שנית. האם לעובדה כי כמויות נכבדות של בתי קפה ומסעדות המנסות לחדש ולגוון ונסגרות בתום השנה הראשונה לפעילות קוראים בועה מתפוצצת?

אזי היא לא תתפוצץ כי זו לא בועה. כמו ארוחה טעימה יותר, כמו מושב נוח יותר במטוס, כמו שילוב גנטי מוצלח של אבטיח בלי גרעינים ה web ה"באלדי" נותר מאחור אבל לא נשוב אליו כי הweb .2 ימשיך באבולוציה של מעבר מתוכן מבוסס גולשים, לתוכן מבוסס מחשבות web.3 או תוכן מעבדי-על מבוססי חלומות וסיפוקים מיידיים של web.9 אז לכל המלהגים הפסימיים הזאבים המפחידים ובעלי המניות בחסר... נפגש ברשת, על איזה דג עסיסי מול שקיעה.