כתיבה יצירתית

מאמר שהיה עד לא מזמן על שמי בבלוג אחר ונלקח ממני...

יצירתיות מהי?!

אדם יצירתי יראה באופן שונה את מה שכולם לוקחים כמובן מאליו. יצירתיות היא לקיחת תכונה יחודית על האובייקט המפורסם ולפרוט בו על מיתרי האינסייט האנושי הבנוי מתחושות שאנחנו מכירים מהיום יום. אדם יצירתי משתמש בדרכים שנראות לפעמים לא מובנות, האנשים היצירתיים הם אנשים לא מובנים לרוב. יצירתיות היא לראות בייגל ולמכור את החור, למכור את החריץ שזית דפוק ולדעת ליצור קסם ומלכותי מתוך דבר עפש ומלא זבובים.

כתיבה יצירתית בתחילת הדרך

כתיבה יצירתית היא הדרך שלנו לתאר רגשות במילים. כתיבה יצירתית תראה אופק חדש לשורה שמעולם לא נראתה חשובה עד עכשיו, להפיח חיים במת ובצורה יחודית. כתיבה יצירתית בשפה המקצועית ידועה בשמה כ-קופירייטינג. כתיבה יצירתית להביל באלף אלפי הבדלות מכישרון כתיבה מולד הרבה יותר קשה לפיתוח וכי גם השימוש בטכניקות לא מבטיח הצלחה. כתיבה יצירתית תיצור לא רק מאמרים אלה גם פרסומות, סלוגנים, תסריטים ועוד מליון דברים שיעלו חיוך ובכלל נאמר: פשששש תכלס! כתיבה יצירתית מצריכה ידע מקדים ועל פי התורה שלי שהיא מאוד נוקשית ורצינית המצליחה להוציא את הפסיכי שבי.

כתיבה יצירתית – אסטרטגיה

כתיבה יצירתית עלולה להוציא פרסומת שהחברה במשרד חשבו שהיא מגניבה או כל אני חשבתי על זה... זה טוב, זה... לא פעם כתבתי משהו שאותי קרע מבפנים ומבחוץ אבל לסובבים אותי זה פשוט לא היה מובן כלל. כתיבה יצירתית תהיה על מנת להניע את הנמען ולא את המוען ולכן תדאגו לכוון כתיבה יצירתית מכל סוג שהוא לקהל היעד.
לאחר שבחרנו בקהל היעד, כתיבה יצירתית תעבור תהליך מקדים הנקרא זיקוק רעיון, או בשמה המקצועי בידי פלנר שתפקידו הוא עשיית מחקר ומציאת יעדים וכמובן תזקיק של הכל בשורה אחת. כתיבה יצירתית ועבודתו של הקופירייטר תלוייה רבות בשלב הזה ואם יקבל הקופירייטר שורה שאינה טובה התוצאות שיתקבלו לא יהיו טובות וקולעות. המשך התהליך הוא עבודת הקופירייטר שעליו נרחיב.



כתיבה יצירתית וקופירייטינג טוב

אני לא כותב כעת על כתיבה לאינטרנט במיוחד, וכי כוונתי היא לרעיון הכללי של פרסומת טובה וכלים יצירתיים מנסיוני האישי וכמובן מנבכי מוחי המטורלל. קופירייטר טוב נראה שפוי אבל בעצם לא, בעל חשיבה מהירה ודיבור מועט, מישהו שבמבט ראשון הוא נורמאלי לחלוטין אבל לאחר הכרות קצרה הייתם מאשפזים אותו בכפייה. הוא יהיה זה שעל פרי עטיו כתיבה יצירתית תחייה או תמות.
כתיה יצירתית מתחילה בבנאליות מוחלטת בהתחלה: "אוהבים...?", חדש!!! ושאר מיני משפטי ה"מחץ" הלעוסים שיש אינם כתיבה יצירתית. אני תמיד אוהב מקומות שיש בהם מן אייכויות כתיבה יצירתית בטקסטים שלהם שעליהם כן אקדיש מזמני היקר ואותם אקרא בעיון. כתיבה יצירתית כמו שאמרנו תפקידה לאפשר שימוש בכיתת יורים בעלי רובי מים על מנת להראות שהמים מסוכנים (מאמר על שיווק ויראלי).

כתיבה יצירתית – טיפים ותרגילים

אראה לכם כמה מן התרגילים שאותם אני מבצע עם עצמי פעם בכמה דקות הממקצעים את אפשרויות ה-כתיבה יצירתית שלי. על מנת להתחיל כתיבה יצירתית, נקו את ראשכם תחילה מכל מה שהכרתם עד עכשיו:
כתיבה יצירתית תרגיל 1 – שכנעו את ה' לברוא אישה קודם, קל? קשה? כנסו לראות מה עשיתי (מקום שלישי ע. אשכנזי)
כתיבה יצירתית תרגיל 2 - אם רד בול נותן לך כנפיים מה כנפיים נותנות? כנסו ותראו מה עשיתי



הבנתם את הכוונה? כתיבה יצירתית היא עניין של תרגול, בהתחלה כתיבה יצירתית לא באה בקלות אך עם הזמן העולם האסוציטיבי שלכם יגדל באופן מדהים! הטיפ הכי טוב שאני יכול לתת לכם הוא תכתבו הכל ללא חשש על דף, את כל מה שעולה לכם מהמילה שבחרתם כשהמשחק הכי טוב להליך כתיבה יצירתית הוא כמו בשל מי השורה הזו, קחו חפץ ותעשו בו שימושים אחרים על ידי לקיחת התכונות הבסיסיות שלו. כתיבה יצירתית היא בתזקיקה:
נתינת חיות לכל מה שכוווווולם לוקחים כמובן מאליו!