כותרות TheMarker >
    ';

    Media Radar

    הבלוג הזה עוסק במיגוון נושאים שקשורים רובם ככולם לאינטרנט - עם התייחסות ספציפית לנושאי מדיה. חלק מהעניינים יהיו קשורים לזירה הישראלית וחלקם לזירה הבינלאומית, בעיקר בארה\"ב

    0

    דיגיטל פטרול: אריק שמידט: תשכחו מאפל ופייסבוק – בינג היא הבעיה הגדולה ביותר שלנו

    1 תגובות   יום שני, 27/9/10, 19:27

    ''

    (הווידאו: הסרטון של DC Shoes מהאייטם העשירי במהדורה) 

     

    מהדורת הניוזלטר "דיגיטל פטרול" מיום שני, 27/9.  

     

    הניוזלטר הוא אוסף של הפוסטים והאייטמים החדשותיים הרלוונטיים והחדשים ביותר לשיווק דיגיטלי - כולם ממקורות לא-ישראלים שאני עוקב אחריהם. הניוזלטר מיועד לאנשי מקצוע בתחום השיווק והפרסום הדיגיטלי. 

     

    המעוניינים להירשם לניוזלטר עצמו יכולים לעשות זאת בלינק הזה

     

    בעוד שהמומחים והפרשנים מתמקדים ביריבות החריפה שנוצרה – ומתעצמת – בין גוגל לבין פייסבוק ואפל, מנכ"ל גוגל עצמו מכוון את הזרקור לכיוונה של מתחרה אחרת, שמאוד התחזקה בשנה האחרונה. עוד במהדורה: המשימות השיווקיות המתאימות ביותר למדיה חברתית, האכזבה ממערכת הפרסום של אפל, ההשפעה של גוגל אינסטנט על עבודת ה-SEO – ועוד.

     

    1. אריק שמידט: תשכחו מאפל ופייסבוק – בינג היא הבעיה הגדולה ביותר שלנו

    (Jay Yarow, Business Insider, 24/9/10)

    גוגל ובינג (1) בעוד ש"עדיין מוקדם לדעת" כמה גדול האתגר התחרותי שפייסבוק מציבה עבור גוגל ואפל היא "דוגמה קיצונית למערכת סגורה", "בינג הוא מנוע חיפוש תחרותי מאוד ומנוהל היטב" – כך מצטט ג'יי יארו את מנכ"ל גוגל אריק שמידט מתוך ראיון וידאו שנתן ל"וול סטריט ג'ורנל". 

    2. בינג – מנוע החיפוש היחיד שעשוי להיות אלטרנטיווה לגוגל

    (no_name, eMarketer, 23/9/10)

    גוגל ובינג (2) אמנם רק אחד מהחברות המובילות למדידת טראפיק באינטרנט, נילסן, אומרת שהנתח של בינג בשוק החיפוש עבר לראשונה את זה של יאהו, אך כולן מסכימות שבשנה האחרונה הנתח של המנוע של מיקרוסופט עולה במהירות. גוגל, ששמה לב לכך, אף אימצה כמה מהחידושים של בינג, בהם עדכונים לאלגוריתם החיפוש. 

    3. כך הופכים ה"לייקים" שלכם את פייסבוק לתעודת הנאמנות של האינטרנט

    (Kunur Patel, Advertising Age, 20/9/10)

     (הערה: אם הלינקים ל-AdAge שולחים אתכם לעמוד התחברות ורישום – הירשמו. זה בחינם – וזה כדאי) חמישה חודשים אחרי ההשקה של מנגנון ה"לייק" המורחב של פייסבוק, יזמים ומשווקים מנסים לחלץ את ערכו הכלכלי. מנוע חיפוש אחד, TheFind, המתמחה בקניות, משתמש ב"לייקים" של המשתמשים בו כדי לכוון אותם טוב יותר למוצרים והשירותים שעשויים לעניין אותם. 

    4. המדיה החברתית – טובה יותר בשימור לקוחות מאשר רכישתם

    (no_name, eMarketer, 20/9/10)

    עם הצטברות הניסיון בשיווק במדיה חברתית והתגבשותן של שיטות עבודה יעילות, המשווקים מגיעים יותר ויותר למסקנה שפעילותם במדיה חברתית מתאימה יותר להשגת מודעות למותגים ושימור לקוחות מאשר רכישת לקוחות חדשים; כך עולה מסקר שבוצע בארה"ב ביולי על ידי Direct Marketing Association ו-COLLOQUY. הדבר מתבטא גם בסכומים המושקעים בהשגת המטרות האלה. 

    5. יצרן אפליקציות: יעילות מערכת הפרסום של אפל – ירודה

    (Jack Marshall, ClickZ, 20/9/10)

    חודשים ספורים אחרי שאפל השיקה את רשת הפרסום שלה למכשירים ניידים, iAd, מצטברות עדויות לכך שביצועיה נמוכים. ג'ק מרשאל מ-ClickZ מצטט את דיוויד סמית', הבעלים של יצרנית האפליקציות Cross Forward Consulting, שאמר שהמערכת של אפל "ככל הנראה אינה יעילה בעידוד מכירות". סמית' אמר גם שהמערכת המתחרה של גוגל, המתבססת על הסטארט אפ שרכשה, AdMob, מציעה יותר ערך. 

    6. גוגל אינסטנט תגרום לפחות שינויים ב-SEO לעומת שינוי ממוצע באלגוריתמי החיפוש

    (Rand Fishkin, SEOmoz, 21/9/10)

    SEO וגוגל אינסטנט (1) חיכיתי לניתוח שלו – והנה הוא הגיע. אחרי שניתח אלפי חיפושים בגוגל אינסטנט – הגרסה החדשה של מנוע החיפוש המעדכן את דף תוצאות החיפוש במקביל להקלדת מילות החיפוש – גורו ה-SEO ראנד פישקין מגיע למסקנה שגוגל אינסטנט לא יחסל את ענף ה-SEO. למעשה, פישקין סבור ששינויים ממוצעים באלגוריתמים שגוגל מכניסה מדי פעם לאלגוריתמי החיפוש שלה גורמים ליותר שינויים בפרקטיקות SEO מאשר גוגל אינסטנט. 

    7. איך גוגל אינסטנט יכול לעזור ל-SEO – ולחבל בו

    (Eli Feldblum, TechCrunch, 21/9/10)

    SEO וגוגל אינסטנט (2) אלי פלדבלום, ה-CTO והמייסד של הסטארט אפ הישראלי RankAbove, המתמחה בפיתרונות SEO, סבור גם הוא שגוגל אינסטנט לא חיסל את ה-SEO, אך שהוא יחייב הכנסת כמה שינויים לא זניחים. אחד מהם, הוא כותב, הוא החשיבות הגדולה יותר של התוצאות הראשונות בעמוד החיפוש והחשיבות הגדלה של מיקום בתחתית העמוד הראשון לעומת ראש העמוד השני. 

    8. חיפוש משורת הכתובת – פנה ימינה בתרנגול הגדול

    (Eli Goodman, comScore Blog, 21/9/10)

    פעמים רבות, כותב אלי גודמן, מקומיים המספקים הוראות ניווט בצפון אטלנטה משתמשים בתרנגול הגדול המעטר את מסעדת קנטאקי פרייד צ'יקן כציון דרך בולט. ניווט תוך שימוש בשורת הכתובת בדפדפנים – חיפוש המכיל כתובת של אתר ספציפי או navigational search – משמש לאותה מטרה: הוא מסדר את התוצאות על פי מהות האתר שבמילת החיפוש. 

    9. טבלת הבאזז השבועית של AdAge: הכדורגל האירופי דחק את העניין בפוטבול האמריקאי

    (Simon Dumenco, Advertising Age, 24/9/10)

    טוויטים ואזכורים שונים במדיה חברתית של סצינת הכדורגל האירופית זכו בשבוע שעבר לבאזז המשמעותי ביותר במדיה החברתית בארה"ב. העניין בכדורגל האירופי היה גדול מזה של הפוטבול האמריקאי, שמוקם בטבלה של AdAge במקום השלישי. ביניהם – שוב, העיצוב המחודש של טוויטר. 

    10. טבלת הווידאו השבועית של AdAge: אולד ספייס עזב סופית את הטבלה

    (Edmund Lee, Advertising Age, 23/9/10)

    אחרי כמה חודשים שבהם קבע כל שיא אפשרי, הקמפיין של אולד ספייס נעדר לראשונה מהטבלה של AdAge. ארבעת המקומות הראשונים שייכים כולם לקטעי וידאו חדשים. בראשם, קטע ראפ של The Cool Kids עם משחקי צבע עבור יצרנית נעלי הספורט DC Shoes. המיוחד בסרטון הזה – הוא נוצר על ידי החברה עצמה ולא על ידי חברת פרסום שנשכרה לצורך המשימה. 

     

    המעוניינים להירשם לניוזלטר עצמו יכולים לעשות זאת בלינק הזה.

    דרג את התוכן:

      תגובות (0)

      נא להתחבר כדי להגיב

      התחברות או הרשמה   

      סדר התגובות :
      ארעה שגיאה בזמן פרסום תגובתך. אנא בדקו את חיבור האינטרנט, או נסו לפרסם את התגובה בזמן מאוחר יותר. אם הבעיה נמשכת, נא צרו קשר עם מנהל באתר.
      /null/cdate#

      /null/text_64k_1#

      אין רשומות לתצוגה

      אבו4 - מוצא מה שהקפה שכח

      ארכיון

      פרופיל

      natlipson
      1. שלח הודעה
      2. אוף ליין
      3. אוף ליין