מדוע להשקיע אלפי שקלים בבניית אתר תדמית עם יכולות web 2.0 אם אפשר לקבל אותו בחינם, בפייסבוק? ואיך זה קשור לקצב הגידול האדיר של הרשת החברתית הפופולארית בעולם?

הרשת החברתית פייסבוק בה חברים קרוב לחצי מיליארד גולשים, החלה כבר מזמן בתהליך מטמורפוזה שהפך אותה מ"אתר אינטרנט" לרשת חברתית עצמאית הפועלת במקביל לרשת ה-WWW ניזונה מהפלטפורמה הטכנולוגית ומנועי החיפוש שלה, אבל מספקת לחברים בה כלים וחווית גלישה חדשים ושונים מאלו שברשת הרגילה.
מזה תקופה, פייסבוק מאפשרת לכל מי שחפץ בכך לפתוח "דף שיווקי" באמצעות האפליקציה התמימה למראה שהופיעה תחת השם היבשושי "Pages". . הראשונים שזיהו את הפוטנציאל היו מותגי העל, שמיהרו לפתוח לעצמם דפים ובאמצעותם לתקשר ישירות עם הגולשים ולהפוך אותם ל"מעריצים" (Fans) שלהם.אנשי פייסבוק זיהו את הפוטנציאל ושדרגו במהירות את ה"דפים" לרמה של מיני-סייטים עם יכולות מתקדמות כמו ניהול אלבומי תמונות ו-וידיאו, פתיחה והוספה של דפים פנימיים, ניהול תוכן, והטמעה אוטומטית ובלתי מוגבלת של אין סוף אפליקציות. כל זאת על טהרת הווב 2.0 הפייסבוקי וכמובן - בחינם!

מהלך זה גרם לפתיחה המונית והיסטרית של דפים שיווקיים בפייסבוק והזרמה אדירה של תעבורה לתוכם, ובעצם על ידי כך, השלימה פייסבוק את תהליך המטמורפוזה שלה והפכה לרשת אתרים שנייה  באינטרנט או אם תרצו, ל-Web 2.0 בכבודה ובעצמה. בנוסף, בפני כל אחד נפתחה האפשרות להקים סוג של אתר אינטרנט מתקדם בתוך רשת פייבסוק, וזאת מבלי לשלם דמי איחסון ותחזוקה חודשיים ומבלי להשקיע משאבים כספיים בבניית אתר, עיצוב ואפילו רכישת דומיין.כיום, עם השקת אפליקציית ה- FBML שמאפשרת גם עיצוב של הדפים השיווקיים בפייסבוק והוספת טפסים וקישורים יעודיים,כמעט ולא נותר יתרון כלשהו לאתרי האינטרנט המסורתיים על פני דפי המעריצים בפייסבוק..
 
בואו ניקח לדוגמא בעלים של  חנות אופניים קטנה שרוצה לקדם ולשווק אותה באינטרנט. אותו בעל חנות יכול לפתוח דף (page) בפייסבוק ולהכין לעצמו מיני אתר פרטי. הוא יכול להציג את החנות בלשונית "אודותינו" (info), להעלות תמונות לגלריה, ולהוסיף כמה סרטוני וידיאו. הוא יכול גם לפתוח דיון ראשוני בפורום (discussions) להדביק את לוגו החנות לקיר, לשחרר מבצע הצטרפות ומיד להודיע לכל החברים שלו על פתיחת הדף, בתוספת בקשה אישית ליידע גם את החברים שלהם.

מכאן והלאה שיווק האתר היה מתבצע על גבי פלטפורמת השיווק של פייסבוק, שוב, מבלי לצאת בכלל אל רשת האינטרנט הרחבה והכללית. להבדיל ממנוע החיפוש גוגל ששולט ברשת האינטרנט הרגילה, האתר החדש של חנות האופניים היה מאונדקס מיידית לתוך רשת החיפוש של פייסבוק ומפיץ עצמו באופן ויראלי בין המשתמשים. מרגע שנצברו 25 "לייקים" לדף החנות, הייתה נפתחת בפני בעל החנות גם האפשרות לקבל שם דומיין ידידותי, תחת הכתובת היוקרתית:.facebook/mysite.com, ומרגע שמגיעים ל-100 "לייקים" ניתן לקבל סטטיסטיקות מדויקות על נתוני התנועה והשימוש באתר וכן פילוחים מתקדמים של המעריצים על פי מין, גיל ומקום מגורים.

בניית אתר תדמית עם פונקציות כה מתקדמות כמו שמציע ה"דף" בפייסבוק עולה כמה אלפי שקלים ולא מעט שעות עבודה. ובפייסבוק לעומת זאת הכול הרבה יותר פשוט וקל, ובחינם..אז הנה לכם הסבר אחד לקצב הגידול המדהים של פייסבוק, ואם אתם שואלים את עצמכם האם בוני האתרים צריכים להיכנס ללחץ, התשובה היא "בהחלט כן" וכדאי להם להזדרז ולעשות הסבה לפיתוח אפילקציות לפייסבוק.