כותרות TheMarker >
    ';

    Media Radar

    הבלוג הזה עוסק במיגוון נושאים שקשורים רובם ככולם לאינטרנט - עם התייחסות ספציפית לנושאי מדיה. חלק מהעניינים יהיו קשורים לזירה הישראלית וחלקם לזירה הבינלאומית, בעיקר בארה\"ב

    0

    דיגיטל פטרול: איך ייראה משרד המדיה העתידי? שבעה בכירים אמריקאים מנסים לענות

    0 תגובות   יום שני, 4/10/10, 22:04

     

    ''

    (הווידאו: הסרטון של נוקיה N8 מהאייטם העשירי במהדורה) 

     

    מהדורת הניוזלטר "דיגיטל פטרול" מיום שני, 4/10.  

     

    הניוזלטר הוא אוסף של הפוסטים והאייטמים החדשותיים הרלוונטיים והחדשים ביותר לשיווק דיגיטלי - כולם ממקורות לא-ישראלים שאני עוקב אחריהם. הניוזלטר מיועד לאנשי מקצוע בתחום השיווק והפרסום הדיגיטלי. 

     

    המעוניינים להירשם לניוזלטר עצמו יכולים לעשות זאת בלינק הזה

     

    השינויים המהירים במכשירי הקצה, בפלטפורמות – והשינויים שהם מביאים בתקשורת שבין מפרסמים ולקוחות ובין הלקוחות לבין עצמם – ממשיכים לטלטל את ענף המדיה. התהפוכות האלה מחייבות שינויי מודל תכופים – וגם שינוי בתוכניות העתידיות – של משרדי המדיה. עוד במהדורה: מבחר התפתחויות משוק הפרסום במכשירים ניידים, מדידה בפרסום במדיה חברתית – ועוד.

     

    1. איך ייראה משרד המדיה העתידי? שבעה בכירים אמריקאים מנסים לענות

    (Michael Bush, Advertising Age, 27/9/10)

    (הערה: אם הלינקים ל-AdAge שולחים אתכם לעמוד התחברות ורישום – הירשמו. זה בחינם – וזה כדאי) מייקל בוש מ-AdAge שאל 11 מנהלים של משרדי מדיה גדולים כיצד ייראה הענף שלהם בעוד עשור. כמה מהדעות: מרינו דה נרדיס מקבוצת אומניקום אומר שמשרדי המדיה יצטרכו להתרגל לשיווק שבו השליטה מצויה בידי הלקוח; ליסה דונוהיו מקבוצת פובליסיס טוענת שהצלחת משרדי המדיה תהיה תלויה עוד יותר בטאלנטים; וסטיבן אלן ממדיהקום אומר שמשרדי מדיה יהיו חייבים לדעת ליצור את האבחנה בין פלטפורמות לצינורות. 

    2. מדוע AOL רכשה את TechCrunch

    (Edmund Lee, Advertising Age, 28/9/10)

    מצד אחד, כותב אדמונד לי, המדיניות של AOL היא להעדיף יצירה עצמית של עסקים, אבל מצד שני היא גם רוכשת. הנה, בשבוע שעבר היא רכשה את הבלוג המוביל TechCrunch. מדוע? ללי כמה תשובות: בגלל הקהל האיכותי הגדול של TechCrunch, מכיוון שהוא הצליח למשוך מפרסמים של מוצרי צריכה, בגלל ליין הכנסים של TechCrunch, מכיוון שהחברה רווחית או קרובה לכך – ומכיוון שהסטארט אפים של AOL עצמה נקלעו לבעיות. 

    3. עסקי הפרסום הנייד של אפל גדולים כמו אלה של גוגל

    (Jay Yarow and Kamelia Angelova, Business Insider, 27/9/10)

    עסקי פרסום נייד (1) כתבי Business Insider מביאים נתונים של IDC שמהם עולה שלאפל וגוגל יהיו השנה את הנתחים הגדולים ביותר בשוק הפרסום הנייד בארה"ב – ושהם למעשה יהיו זהים: 21%. אבל השוק יהיה עדיין קטן: כחצי מיליארד דולר. 

    4. אדידס מוותרת על פלטפורמת הפרסום של אפל – כי סטיב ג'ובס הוא פריק של שליטה

    (Dan Frommer, Business Insider, 2/10/10)

    עסקי פרסום נייד (2) דן פרומר מדווח על שמועה שלפיה אדידס ביטלה תוכנית להוציא יותר מ-10 מיליון דולר על פרסום ברשת הפרסום הנייד של אפל, iAd. לדברי פרומר, באדידס מתרעמים על ג'ובס מכיוון שאפל דחתה הקונספט הקריאטיווי של הקמפיין – שלוש פעמים ברציפות. 

    5. למרות שעדיין לא הותקנה בטאבלטים – החשיפות הפרסומיות של אנדרואיד זינקו ב-1,000%

    (Kevin C. Tofel, GigaOM, 28/9/10)

    עסקי פרסום נייד (3) למרות שאין עדיין מחשבי לוח שמערכת ההפעלה של גוגל למכשירים ניידים, אנדרואיד, מותקנת עליהם בעוד שאפל כבר מכרה מעל 3 מיליון מכשירי iPad, מספר החשיפות הפרסומיות באנדרואיד מתחילת השנה קפץ ב-996%; כך עולה מנתונים של Millenial Media. כל החשיפות של אנדרואיד הן מהטלפונים הניידים שבהם היא מותקנת. 

    6. גם RIM במשחק: השיקה פלטפורמת פרסום נייד למכשירי בלאקברי

    (Jack Marshall, ClickZ, 28/9/10)

    עסקי פרסום נייד (4) יצרנית מכשירי הבלאקברי, RIM, הקימה גם היא רשת פרסום למכשירים הניידים מתוצרתה, שאליהם הצטרף בשבוע מכשיר חדש – ה-Playbook, שהיא מקווה שיתחרה ב-iPad של אפל. הפלטפורמה מיועדת ליצרנים של יישומים למכשירים הניידים של RIM ויסייעו להם לבצע מונטיזציה של נוכחותם בהם. 

    7. פרסום במדיה חברתית – מי מודד ומי מנצח

    (David Card, GigaOM, 27/9/10)

    רוב המפרסמים במדיה חברתית, כותב דיוויד קארד, עושים זאת לשם פרסום מותגים. מה שטוב בזה, הוא כותב, הוא שרוב שיטות המדידה המסורתיות של פרסום מותגים – ישימות גם במדיה חברתית, כמו למשל הביטוי העצמי של הלקוחות לגבי חיבתם למותג: לייקים בפייסבוק או עוקבים בטוויטר. מה שהפלטפורמות עצמן יכולות לעשות כדי לשגשג הוא לשלב בתוכן מערכות מדידה של צדדים שלישיים, כמו גוגל אנליטיקס, מה שיסייע למפרסמים. 

    8. ההצלחות והכישלונות של שיווק באמצעות פורסקוור – חמישה קמפיינים לניתוח

    (Christopher Heine, ClickZ, 28/9/10)

    ב-18 החודשים שחלפו מאז ששירות ה-check-ins פורסקוור עלה לאוויר הוא הצליח למשוך גולשים – וגם מפרסמים. הדיווחים עד כה היו בעיקר על הצלחות פרסומיות, אבל לא כל הקמפיינים הצליחו. זכיינית מצפון קרוליינה של רשת המסעדות גולדן קוראל הציעה לגולשים ארוחות חינם והשתתפות בהגרלה של מכשיר iPad. התוצאות היו מאכזבות: 107 משתמשי פורסקוור עשו check-in ואחרי שהזוכה ב-iPad הוכרז – העניין בקמפיין קמל במהירות. 

    9. טבלת הבאזז השבועית של AdAge: הגולשים כועסים על מקדונלד'ס

    (no_name, Advertising Age, 30/9/10)

    הדיווחים שלפיהם רשת מקדונלד'ס עשויה להפסיק לספק ביטוח רפואי לכ-30,000 עובדי השעות שלה התקבלו בזעם אצל הגולשים במדיה החברתית. הנושא הזה היה השני בהיקף ההתייחסות אליו במדיה החברתית בארה"ב בשבוע שעבר. במקום הראשון היה בולמוס הרכישות של AOL, שהתקבל בחיוב. 

    10. טבלת הווידאו השבועית של AdAge: החבר'ה מאולד ספייס מסייעים לנוקיה לגבור על אפל

    (Kunur Patel, Advertising Age, 1/10/10)

    משרד האינטראקטיב Wieden & Kennedy – המשרד האחראי על ההצלחה העצומה של אולד ספייס, הכין סרטון עבור נוקיה לצורך ההשקה המתוכננת של המכשיר היומרני של היצרנית הפינית עד כה, ה-N8. נוקיה מקווה שהמכשיר הזה יהווה תחרות רצינית יותר לאייפון של אפל. עד כה לפחות הסרטון מצליח – הוא תפס את המקום הרביעי בטבלה השבועית של AdAge, שזה המיקום הגבוה ביותר שאליו הגיע קמפיין חדש.  

     

    המעוניינים להירשם לניוזלטר עצמו יכולים לעשות זאת בלינק הזה.

    דרג את התוכן:

      תגובות (0)

      נא להתחבר כדי להגיב

      התחברות או הרשמה   

      סדר התגובות :
      ארעה שגיאה בזמן פרסום תגובתך. אנא בדקו את חיבור האינטרנט, או נסו לפרסם את התגובה בזמן מאוחר יותר. אם הבעיה נמשכת, נא צרו קשר עם מנהל באתר.
      /null/cdate#

      /null/text_64k_1#

      אין רשומות לתצוגה

      אבו4 - מוצא מה שהקפה שכח

      ארכיון

      פרופיל

      natlipson
      1. שלח הודעה
      2. אוף ליין
      3. אוף ליין