כותרות TheMarker >
    ';

    Media Radar

    הבלוג הזה עוסק במיגוון נושאים שקשורים רובם ככולם לאינטרנט - עם התייחסות ספציפית לנושאי מדיה. חלק מהעניינים יהיו קשורים לזירה הישראלית וחלקם לזירה הבינלאומית, בעיקר בארה\"ב

    0

    דיגיטל פטרול: עשרת כללי עשה ואל תעשה בניהול דף מותג בפייסבוק

    0 תגובות   יום שני, 11/10/10, 23:26

    ''

    (הווידאו: הסרטון של PlayBook מהאייטם העשירי במהדורה) 

     

    מהדורת הניוזלטר "דיגיטל פטרול" מיום שני, 11/10.  

     

    הניוזלטר הוא אוסף של הפוסטים והאייטמים החדשותיים הרלוונטיים והחדשים ביותר לשיווק דיגיטלי - כולם ממקורות לא-ישראלים שאני עוקב אחריהם. הניוזלטר מיועד לאנשי מקצוע בתחום השיווק והפרסום הדיגיטלי. 

     

    המעוניינים להירשם לניוזלטר עצמו יכולים לעשות זאת בלינק הזה

     

    ככל שהזמן עובר, הניסיון בשימוש במדיה חברתית הולך ומצטבר ואיתו מתבררים יותר ויותר כללים של מה שכדאי לעשות ומה כדאי להימנע ממנו. סקוט גרבר קיבץ עשרה כללים כאלה, שנראה שרבים יסכימו איתם. עוד במהדורה: מוצר ה-Groups החדש של פייסבוק. השינויים האחרונים במנועי החיפוש של גוגל ושל יאהו – ועוד.

     

    1. עשרת כללי עשה ואל תעשה בניהול דף מותג בפייסבוק

    (Scott D. Gerber, Business Insider, 8/10/10)

    היזם סקוט גרבר מציע כאן רשימה של פעולות שכדאי – ואסור – לבצע בעמודי מותג בפייסבוק. בין הכללים: השתמשו בפייסבוק למתן שירות ללקוחות, שלבו כפתורי "לייק" בולטים בכל המדיה הדיגיטלית שלכם, אל תגרמו לכך שהדבר הראשון שגולשי פייסבוק יראו בעמוד שלכם יהיה ה-Wall כי אם עמוד נחיתה ייעודי, אל תכבו את האפשרות שמאפשרת לגולשים להגיב – ועוד. 

    2. שגיאות קשות בשיווק במדיה חברתית: היסטוריה מקוצרת

    (Matthew Yeomans, Advertising Age, 6/10/10)

    (הערה: אם הלינקים ל-AdAge שולחים אתכם לעמוד התחברות ורישום – הירשמו. זה בחינם – וזה כדאי) היועץ מת'יו יומאנס קיבץ רשימה של פאשלות שיווקיות במדיה חברתית. הראשונה אירעה לפני שש שנים כשבלוגר גילה שהוא מסוגל לפרוץ מנעול פלדה – באמצעות עט פלסטיק של ביק. בעקבות הפוסט, "ניו יורק טיימס" עלה על הסיפור, דיווח עליו. ביוני 2006 המוניטין של דל ניזוק קשות אחרי שבלוגר העלה קטע וידאו שבו ניתן לראות כיצד לפטופ של דל פשוט מתלקח. 

    3. מטרת מוצר ה-Groups החדש של פייסבוק: לעודד אינטראקציות פרטיות

    (Liz Gannes, GigaOM, 6/10/10)

    עניין הפרטיות בפייסבוק, מצטטת ליז גאנס את מרק צוקרברג, אינו כה פשוט. לעתים חברים רוצים לשתף מידע עם אחרים, אבל רק עם קבוצה מסוימת שהמידע רלוונטי עבורה. הכלי החדש, Groups, מאפשר לכל חבר לחלק את חבריו לפי סגמנטים, כלומר לפלח אותם, ולשתף איתם מידע על בסיס החלוקה הזו. 

    4. פפסי ומיקרוסופט קובעות: אין סוכנות דיגיטל אחת שיכולה לספק את כל הצרכים

    (Kate Kaye, ClickZ, 5/10/10)

    "כולן מגיעות למדיה החברתית ממקומות שונים ומנקודות זינוק שונות כך שלאף אחת מהן אין התמונה המלאה" – כך אומר שיב סינג, מנהל הפעילות הדיגיטלית של המשקאות של פפסי בצפון אמריקה, שהיה בעבר אסטרטג בחברת המדיה הדיגיטלית Razorfish. "אנחנו", אמר אריק האדלי ממיקרוסופט, "מערבבים את הרעיונות שמגיעים מסוכנויות הדיגיטל שלנו". 

    5. גוגל החלה בניסוי שמציג את תכני תוצאות החיפוש – בתוך עמוד תוצאות החיפוש

    (Robin Wauters, TechCrunch, 6/10/10)

    שינויים בחיפוש (1) גוגל החלה בניסוי חדש: הצגה של העמוד שאליו תוצאות החיפוש מפנות – כבר בתוך עמוד תוצאות החיפוש. הבעיה הגדולה ביותר של האופציה הזו היא שבכך גוגל "גונבת" טראפיק מהאתרים שאליהם היא מפנה ולכן, אם הניסוי יהפוך לאופציה קבועה, כנראה שלגוגל לא יהיה מנוס מלעשות זאת בתיאום מראש עם האתרים. 

    6. יאהו תכניס אקורדיאון לחיפוש. למישהו אכפת?

    (Edmund Lee, Advertising Age, 6/10/10)

    שינויים בחיפוש (2) בעוד שגוגל מתנסה די הרבה במנוע החיפוש שלה, יאהו עושה זאת פחות. מכל מקום, בשבוע שעבר היא הודיעה על סדרת שינויים למנוע החיפוש שלה, שאי אפשר להגדיר אותם קוסמטיים. יאהו תשלב במנוע החיפוש מעין "אקורדיאון" שכל מחיצה שבו תיפתח ותאפשר חיפושים ממוקדים יותר. 

    7. העתיד דופק בדלת: טלוויזיות מחוברת לאינטרנט מתחילות מהפיכה

    (no_name, eMarketer, 6/10/10)

    האמריקאים מתרגלים יותר ויותר לרעיון של צפייה בקטעי וידאו לא-קצרים במכשירים שאינם הטלוויזיה – בעיקר דרך האינטרנט. בעתיד הביקוש שלהם לצפייה בקטעי וידאו במסכים גדולים ואיכותיים יגדל, מה שייצור שוק לטלוויזיות המחוברות לאינטרנט. כך, ב-2014, צופה חברת iSuppli, יימכרו 148 מיליון מכשירים כאלה בכל העולם – יותר מפי חמישה לעומת השנה. 

    8. מק'דונלדס ביצעה מהלך שיווקי חד-יומי בפארמוויל

    (Jack Marshall, ClickZ, 7/10/10)

    ענקית המסעדנות מק'דונלדס ביצעה ביום חמישי מהלך שיווקי חד-יומי במשחק טיפוח החווה פארמוויל בפייסבוק. המהלך כלל שילוב הלוגו של מק'דונלדס בחווה ועידוד המשתמשים לבצע אינטראקציה עם התוכן של הרשת במשחק. החברים שאכן עשו זאת קיבלו מוצרים וירטואליים, בהם כאלה הנחוצים לעיבוד החווה. 

    9. טבלת הבאזז השבועית של AdAge: חילופי המנכ"לים בטוויטר התקבלו יפה

    (no_name, Advertising Age, 7/10/10)

    ההודעה של טוויטר על חילופי המנכ"לים – דיק קוסטולו במקום אב וויליאמס – היו הנושא שהכי העסיק את המדיה החברתית בארה"ב בשבוע החולף. על פי נתוני OneRiot, הספין היה חיובי, כלומר השינוי התקבל בברכה. במקום השני היו פיטוריו של ריק סאנצ'ז מ-CNN על רקע כך שכינה את ג'ון סטיוארט "גזען", שהתקבלו בקרירות. 

    10. טבלת הווידאו השבועית של AdAge: מחשב הלוח החדש של בלאקברי הזניק אותה למקום השני

    (Michael Learmonth, Advertising Age, 7/10/10)

    הסקרנות סביב ה-PlayBook החדש של RIM – החברה המייצרת את הבלאקברי, היתה כה גדולה, עד שהיא הזניקה את הסרטון שהחברה הכינה למקום השני בטבלה. בסרטון, שנראה כמו סרטון תדמית לכל דבר ונעדר מעוף קריאטיווי, RIM מדגישה כמה מהתכונות שמייחדות אותו לעומת ה-iPad של אפל, בהן מולטי-טאסקינג ויכולת להריץ קבצי פלאש.  

     

    המעוניינים להירשם לניוזלטר עצמו יכולים לעשות זאת בלינק הזה.

    דרג את התוכן:

      תגובות (0)

      נא להתחבר כדי להגיב

      התחברות או הרשמה   

      סדר התגובות :
      ארעה שגיאה בזמן פרסום תגובתך. אנא בדקו את חיבור האינטרנט, או נסו לפרסם את התגובה בזמן מאוחר יותר. אם הבעיה נמשכת, נא צרו קשר עם מנהל באתר.
      /null/cdate#

      /null/text_64k_1#

      אין רשומות לתצוגה

      אבו4 - מוצא מה שהקפה שכח

      ארכיון

      פרופיל

      natlipson
      1. שלח הודעה
      2. אוף ליין
      3. אוף ליין