כותרות TheMarker >
    ';

    Media Radar

    הבלוג הזה עוסק במיגוון נושאים שקשורים רובם ככולם לאינטרנט - עם התייחסות ספציפית לנושאי מדיה. חלק מהעניינים יהיו קשורים לזירה הישראלית וחלקם לזירה הבינלאומית, בעיקר בארה\"ב

    0

    דיגיטל פטרול: עכשיו יש לבינג משהו שלגוגל אין – מידע שיווקי של חצי מיליארד חברי פייסבוק

    1 תגובות   יום שני, 18/10/10, 20:54

     

    ''

    (הווידאו: הסרטון העמותה הבריטית מהאייטם העשירי במהדורה. בגלל התוכן הבעייתי, ייתכן שיהיה צורך לעשות Login ביוטיוב) 

     

    מהדורת הניוזלטר "דיגיטל פטרול" מיום שני, 18/10.  

     

    הניוזלטר הוא אוסף של הפוסטים והאייטמים החדשותיים הרלוונטיים והחדשים ביותר לשיווק דיגיטלי - כולם ממקורות לא-ישראלים שאני עוקב אחריהם. הניוזלטר מיועד לאנשי מקצוע בתחום השיווק והפרסום הדיגיטלי. 

     

    המעוניינים להירשם לניוזלטר עצמו יכולים לעשות זאת בלינק הזה

     

    בכמעט השנה וחצי שחלפה מאז שמיקרוסופט השיקה מחדש את מנוע החיפוש שלה תחת השם בינג היא הצליחה להגדיל את נתח השוק שלה, אם כי בעיקר על חשבון יאהו ולא גוגל. בניסיון לגנוב נתחים גם מהשליטה בענף היא השיקה שיתוף פעולה חדש ומעניין עם פייסבוק. עוד במהדורה: מה שנחוץ כדי לשפר את אסטרטגיית המדיה החברתית שלכם, החיבה המפתיעה של בעלי מכשירים ניידים לפרסומות – ועוד.

     

    1. עכשיו יש לבינג משהו שלגוגל אין: מידע שיווקי של חצי מיליארד חברי פייסבוק

    (Matt Rosoff, Business Insider, 13/10/10)

    פייסבוק (1) פייסבוק ובינג – מנוע החיפוש של מיקרוסופט, הודיעו יחד שחברי פייסבוק שמבצעים חיפוש בבינג יוכלו לגייס את הידע של חבריהם בפייסבוק, כך שלמשל אם גולש מסוים מחפש בבינג מוצר או שירות מסוים, המנוע יחפש אחר מידע רלוונטי בקרב חברי המחפש בפייסבוק. 

    2. כך טויוטה ממתגת את עצמה מחדש – באמצעות פייסבוק

    (Marjolijn Kamphuis, The Next Web, 13/10/10)

    פייסבוק (2) טויוטה השיקה בפייסבוק פרויקט בשם "Auto-Biography" שבו ביקשה מהגולשים את חוויותיהם וזיכרונותיהם מהמכונית שברשותם. אחרי שבועיים הצטברו באתר מעל 5,200 תכני גולשים שמהם עולה שלמרות הבעיות המאסיוויות במכוניות החברה, שחייבו אותה להחזיר מכוניות רבות, לקוחות רבים עדיין קשורים למותג. 

    3. מה שעליכם לדעת לפני שתוסיפו כפתור "לייק"

    (Kevin Barenblat, Advertising Age, 12/10/10)

    פייסבוק (3) (הערה: אם הלינקים ל-AdAge שולחים אתכם לעמוד התחברות ורישום – הירשמו. זה בחינם – וזה כדאי) כפתורי ה"לייק" של פייסבוק, כותב יועץ השיווק הדיגיטלי קווין בארנבלאט, מתאים במיוחד לאתרים שנהנים מטראפיק גבוה, כגון אתרי תוכן. עבור אתרים אחרים, הוא אומר, כפתור ה"לייק" צריך לשמש כמקפצה לפעילות בפייסבוק. 

    4. תשעה צעדים לשיפור אסטרטגיית המדיה החברתית שלכם

    (Martin Zwilling, Business Insider, 11/10/10)

    מרטין זווילינג, העוסק בייעוץ לסטארט אפים, מביא מתוך ספרו של ג'ים סטימי, העוסק בפרסום אינטרנטי, תשעה עקרונות לשיפור אסטרטגיית המדיה החברתית. בין העקרונות: הגדירו יעדים, השיגו תשומת לב והגיעו לקהלכם, מדדו, כבדו ומצאו את המשפיעים, עקבו אחר הסנטימנט של קהלכם – ועוד. 

    5. הפתעה: בעלי מכשירים ניידים רואים ערך בפרסומות

    (no_name, eMarketer, 11/10/10)

    סקר שהקיף 4,399 בעלי מכשירים ניידים ושנערך באוגוסט על ידי InMobi וקומסקור הציב הפני הנשאלים שורה של היגדים הנוגעים לפרסום במכשירים שלהם. התוצאות די מפתיעות: בעוד ש-38% מהנשאלים השיבו ש"מאוד נוח" להם עם פרסומות במכשירים שלהם וש"פרסומות משרתות מטרה חשובה" – רק 12% מהם, כלומר פחות משליש, הזדהו עם ההיגד שאינם מרגישים בנוח עם הפרסומות ושהן חודרניות. 

    6. האם האפשרות לסרב למעקב תפתה את הגולשים דווקא להיחשף לפרסומות?

    (Edmund Lee, Advertising Age, 11/10/10)

    על רק היוזמה האחרונה של קואליציה של חברות מענף הפרסום לאפשר לגולשים להוציא את עצמם (Opt-Out) מרשימת הגולשים הנעקבים לצורך התאמת פרסומות, אדמונד לי מביא נתונים של Network Advertising Initiative, המאפשרת לגולשים בה לעשות זאת כבר יותר מעשור. על פי נתוני NAI, בעוד שכמיליון גולשים ביקרו בעמוד ה-Opt-Out שלה בשנה שעברה, רק 300 אלף השתמשו באופציה, כלומר ביקשו שלא יעקבו אחריהם. 

    7. ה-IAB: הכנסות הפרסום המקוון בארה"ב במחצית הראשונה של 2010 היתה הגבוהה אי פעם

    (Jack Marshall, ClickZ, 12/10/10)

    ההוצאה על פרסום מקוון בארה"ב במחצית הראשונה של 2010 הסתכמה ב-12.1 מיליארד דולר – עלייה של 11.3% בהשוואה למחצית הראשונה של 2009; כך עולה מנתונים של ה-IAB – הגוף הגדול והחשוב ביותר בארה"ב של תעשיית הפרסום המקוון. ההוצאה במחצית הראשונה היתה גם הגבוהה ביותר אי פעם. על פי הערכות ה-IAB, ההוצאה בשנה כולה תסתכם בכ-24 מיליארד דולר. 

    8. גוגל: ההשפעה של Google Instant על ההכנסות מינימאלית – אבל הגולשים אוהבים את השירות

    (Jason Kincaid, TechCrunch, 14/10/10)

    מבחינת ההכנסות, אמר בשבוע שעבר בכיר בגוגל בשיחת הוועידה שלה עם פרסום הדו"חות הכספיים לרבעון השלישי של 2010, ההשפעה של Google Instant, השירות החדש המעדכן את תוצאות החיפוש עם הקלדת מילות החיפוש, היא מינימאלית. הבכיר אמר גם שככל שהגולשים משתמשים בשירות הזה, כך הם אוהבים אותו יותר. 

    9. טבלת הבאזז השבועית של AdAge: הגולשים אהבו את פרויקט המכוניות של גוגל

    (no_name, Advertising Age, 14/10/10)

    בעוד שהפרשנים היו לכל הפחות חלוקים בדעותיהם לגבי המכוניות-הנוסעות-מעצמן של גוגל, החברים באתרי המדיה החברתית קיבלו את החדשנות הזו בחמימות וזה היה הנושא שהעסיק אותם הכי הרבה בשבוע החולף. גם הליין החדש של... לק לציפורניים... שג'סטין ביבר משיק בוול-מארט התקבל בחיוב והיה הנושא השני באג'נדה של הגולשים. 

    10. טבלת הווידאו השבועית של AdAge: המלכ"ר הבריטי שמפוצץ אנשים

    (Michael Learmonth, Advertising Age, 15/10/10)

    הכניסה החדשה היחידה לטבלה השבוע היא מפתיעה – גם כי היא של קמפיין בריטי וגם בגלל התוכן, שהוא כה חריג עד שכדי לצפות בו תהיו חייבים לעשות Login ליוטיוב. מדובר בסרטון שהופק על ידי מלכ"ר בריטי המקדם יוזמה של גיוס אזרחי להפחתה חתימת הפחמן הדו-חמצני שלהם. לאלה שמחליטים לא להיענות מחכה סוף אלים וקטלני במיוחד. 

     

    המעוניינים להירשם לניוזלטר עצמו יכולים לעשות זאת בלינק הזה.

    דרג את התוכן:

      תגובות (1)

      נא להתחבר כדי להגיב

      התחברות או הרשמה   

      סדר התגובות :
      ארעה שגיאה בזמן פרסום תגובתך. אנא בדקו את חיבור האינטרנט, או נסו לפרסם את התגובה בזמן מאוחר יותר. אם הבעיה נמשכת, נא צרו קשר עם מנהל באתר.
      /null/cdate#

      /null/text_64k_1#

      RSS
        19/10/10 10:14:
      לא הבנתי את הקליפ :\

      אבו4 - מוצא מה שהקפה שכח

      ארכיון

      פרופיל

      natlipson
      1. שלח הודעה
      2. אוף ליין
      3. אוף ליין