כותרות TheMarker >
    ';

    Media Radar

    הבלוג הזה עוסק במיגוון נושאים שקשורים רובם ככולם לאינטרנט - עם התייחסות ספציפית לנושאי מדיה. חלק מהעניינים יהיו קשורים לזירה הישראלית וחלקם לזירה הבינלאומית, בעיקר בארה\"ב

    0

    דיגיטל פטרול: נקודת ציון: כמעט מחצית מהכנסות פובליסיס בארה"ב – מפרסום דיגיטלי

    0 תגובות   יום שני, 25/10/10, 23:57

     

    ''

    (הווידאו: הסרטון של מערכת ההפעלה החדשה של מיקרוסופט לטלפונים סלולריים מהאייטם העשירי במהדורה) 

     

    מהדורת הניוזלטר "דיגיטל פטרול" מיום שני, 25/10.  

     

    הניוזלטר הוא אוסף של הפוסטים והאייטמים החדשותיים הרלוונטיים והחדשים ביותר לשיווק דיגיטלי - כולם ממקורות לא-ישראלים שאני עוקב אחריהם. הניוזלטר מיועד לאנשי מקצוע בתחום השיווק והפרסום הדיגיטלי. 

     

    המעוניינים להירשם לניוזלטר עצמו יכולים לעשות זאת בלינק הזה

     

    ככל שהזמן עובר, הנתח של שוק הפרסום הדיגיטלי צומח – גם במונחים אבסולוטיים וגם ביחס למגזרי הפרסום האחרים. התהליך הזה כל כך מתקדם עד ש-44% מההכנסות בארה"ב של אחת השחקניות המובילות בעולם כבר מגיעים מפעילות דיגיטלית. עוד במהדורה: הצמיחה החזקה גם בשוק הפרסום בפלטפורמות הניידות, עוד מידע על שווי כספי של פעילות גולשים במדיה חברתית, ההבדלים העצומים בין תחזיות צמיחה בשוק הדיגיטלי – ועוד.

     

    1. נקודת ציון: כמעט מחצית מהכנסות פובליסיס בצפון אמריקה – מפרסום דיגיטל

    (Robert Andrews, paidContent, 21/10/10)

    האגרסיוויות הגדולה של ענקית הפרסום הגלובאלית פובליסיס בענף הדיגיטלי נותנת את אותותיה: 44.4% מהכנסותיה בצפון אמריקה הגיעו ממתן שירותים דיגיטליים; כך עולה מדו"חות החברה לרבעון השלישי של 2010; שיעור הדיגיטל בסך הכנסותיה הגיע ברבעון זה ל-28.7%. 

    2. שבעה עקרונות להשגת תשואה על השקעה במדיה חברתית

    (Clark Fredricksen, eMarketer, 18/10/10)

    אתר eMarketer העמיד לטובת קוראיו דו"ח חינם (מחייב רישום) ובו עקרונות להשגת תשואה (ROI) על השקעה במדיה חברתית. בין העקרונות בדו"ח: הצבת יעדי שיווק ברורים וקביעת מדדים להשגתם, ארגון המדדים בתוך מסגרת ברורה, גיבוש ההכרה שמדובר במחויבות – לא קמפיין וקביעת ערך כספי לגולשים שיסכימו לבצע אינטראקציה עם המותג או המוצר. 

    3. כך תדעו איזה שווי דולרי לייחס לפעילות גולשים במדיה חברתית

    (Lisa Lacy, ClickZ, 18/10/10)

    הסטארט אפ Eventbrite עוסק במכירת כרטיסים לאירועים ועם הזמן התגבשו אצלו הערכות לגבי השווי הכספי של פעילות גולשים במדיה חברתית. על פי הניתוחים של Eventbrite, אם גולש כלשהו שיתף אירוע בפייסבוק, הדבר הוביל למכירות כרטיסים בשווי ממוצע של 2.52 דולר. זו היתה הפעילות שהניבה את ההכנסה הגדולה ביותר: שיתוף ב-LinkedIn הניב מכירות של 90 סנט, ושיתוף בטוויטר עוד פחות: 43 סנט. 

    4. ההוצאה על פרסום בפלטפורמות ניידות בארה"ב זינקה השנה ב-80%

    (no_name, eMarketer, 19/10/10)

    ההוצאה על פרסום בפלטפורמות ניידות בארה"ב צפויה להסתכם השנה ב-743 מיליון דולר – עלייה של 79% לעומת 2009, שבה סכום ההוצאה היה 416 מיליון דולר; כך עולה ממידע של eMarketer. על פי eMarketer, בשנים הבאות הצמיחה תאט, אבל יחד עם זאת ב-2014 ההוצאה תגיע ליותר מ-2.5 מיליארד דולר. 

    5. משרדי פרסום צופים: העסקת עסקת בינג-פייסבוק תביא לעלייה בהוצאה על פרסום

    (Christopher Heine, ClickZ, 18/10/10)

    משרדי פרסום שנשאלו על ידי ClickZ על תגובתם לעסקת החיפוש בין מיקרוסופט לפייסבוק העריכו שהעסקה תגרום להם להוציא יותר על פרסום אצל השניים. במסגרת העסקה, תוצאות חיפוש במנוע החיפוש של מיקרוסופט, בינג, יכללו תוצאות של חבריהם של המחפשים מפייסבוק. תוצאה נוספת של המשאל היא שעקב העסקה, מותגים ירצו להגדיל את כמות ה"לייקים" שהם מקבלים. 

    6. קבוצת חברות מדיה ומפרסמים תנסה לגלות היכן פרסומות מוצגות

    (Brian Steinberg, Advertising Age, 19/10/10)

    (הערה: אם הלינקים ל-AdAge שולחים אתכם לעמוד התחברות ורישום – הירשמו. זה בחינם – וזה כדאי) כמה חברות מדיה ומפרסמים גדולים יצרו קבוצה שתנסה להציע יחד למפרסמים דרך לגלות היכן בדיוק הפרסומות שלהם הוצגו. הקבוצה תעקוב לא רק אחרי האינטרנט כי אם אחר מכשירי קצה נוספים, בהם טלוויזיה וטלפונים ניידים. 

    7. ההבדלים העצומים בין תחזיות הפרסום הדיגיטלי לשנה הבאה

    (Amanda Natividad, paidContent, 21/10/10)

    סוף השנה הקרב מעודד גופים רבים לנסות ולחזות את הצמיחה בשוק הפרסום המקוון ב-2011. כתבת paidContent קיבצה שש תחזיות של הגופים המובילים והציגה את הפערים המשמעותיים ביניהם. כך לדוגמה בעוד ש-eMarketer צופה צמיחה של 10.8%, חברת המחקר IDC צופה זינוק של 19%. עם זאת ברור שכולם צופים ש-2011 תתאפיין בצמיחה חזקה. 

    8. חברת ביטוח תסייע במניעת קמילת יבולים... ב-FarmVille

    (Kate Kaye, ClickZ, 18/10/10)

    ככל שהיצע התכנים והיישומים באינטרנט גדל – כך גדל היצע הדרכים שבהן משווקים יכולים להשתלב בהן בצורה אינטימית. והפעם: חברת The Farmers Insurance Group of Companies תספק לשחקני FarmVille צפלין בחינם שיסייע להם להשגיח בצורה טובה יותר על היבולים כך שלא יקמלו. אין פרטים על ההיקף הכספי של עסקת הפרסום. 

    9. טבלת הבאזז השבועית של AdAge: גולשים זועמים התנפלו על פייסבוק עקב שערוריית הפרטיות

    (no_name, Advertising Age, 21/10/10)

    הגילויים ב"וול סטריט ג'ורנל" על כך שפייסבוק חילקה עם מפרסמים מידע אישי על חברים ברשת היו הנושא שהכי העסיק את הגולשים באתרי המדיה החברתית בארה"ב בשבוע שעבר – והם כמובן זעמו. מנגד, הגולשים אהבו את היוזמה של מק'דונלדס הונג קונג: לארח חתונות במסעדות הרשת. 

    10. טבלת הווידאו השבועית של AdAge: מיקרוסופט גייסה את משתמשי הטלפונים הניידים

    (Kunur Patel, Advertising Age, 21/10/10)

    הכניסה החדשה הגבוהה ביותר לטבלה השבוע – הישר למקום השני – היא הסרטון מקדם את מערכת ההפעלה החדשה של מיקרוסופט לטלפונים ניידים, Windows Phone 7. מה שמייחד את הסרטון הזה הוא שרוב אלה שצפו בו לא עשו זאת מהמחשבים שלהם כי אם מהטלפונים הניידים – שברובם מותקנות מערכות ההפעלה של המתחרות של Windows Phone 7. 

     

    המעוניינים להירשם לניוזלטר עצמו יכולים לעשות זאת בלינק הזה.

    דרג את התוכן:

      תגובות (0)

      נא להתחבר כדי להגיב

      התחברות או הרשמה   

      סדר התגובות :
      ארעה שגיאה בזמן פרסום תגובתך. אנא בדקו את חיבור האינטרנט, או נסו לפרסם את התגובה בזמן מאוחר יותר. אם הבעיה נמשכת, נא צרו קשר עם מנהל באתר.
      /null/cdate#

      /null/text_64k_1#

      אין רשומות לתצוגה

      אבו4 - מוצא מה שהקפה שכח

      ארכיון

      פרופיל

      natlipson
      1. שלח הודעה
      2. אוף ליין
      3. אוף ליין