שבוע שעבר הכריזה גוגל על שינוי בתצוגת המודעה בטלפונים הסלולריים ע"י הוספת תוספי מודעות (Sitelinks) למודעות הפרסום. למעשה שינוי זה קיים כבר זמן מה בתצוגת המודעות במחשבים נייחים וניידים וכיום הוא יהיה בכל ההתקנים הניידים עם דפדפני אינטרנט מלאים כגון: אייפון, בלקברי וכדומה.

מה זה Site Links? הכוונה ל Sitelinks במנוע החיפוש של גוגל הם אותם קישורים המופיעים מתחת לכותרת של תוצאת החיפוש. לראשונה ראינו את התופעה בדף התוצאות האורגני בעיקר במיקומים הראשונים לאחר מכן גם בתוצאות הממומנות והחל משבוע שעבר גם בטלפונים הסלולריים. לדוגמא:

ניתן לראות בתמונה שמתחת לכותרת התוצאה קידום אתרים – Duran SEO יש תיאור קצר וכתובת URL. מתחת לכתובת URL ישנם 8 קישורים נוספים "שירותים", "מחקר מילות מפתח", קידום אתרים בגוגל" וכו'... אלו ה Sitelinks. הגולש מקבל בעצם מספר תוצאות לדפים שונים באותו האתר.

חזרה לעניניננו, פונקציית תוספי המודעות לטלפונים הסלולריים יוצגו בצורה דומה לאלו של המחשבים הנייחים והניידים למעט העובדה שבטלפונים הסלולריים, נכון להיום, מקסימום הקישורים שיתווספו יהיה שווה ל 2 (בניגוד למה שרואים בתמונה ששם נפתחו 8 קישורים וקישורים ממונים עד 4).

ביום שנכנסה הפונקציה של תוספי המודעות למערכת הפרסום של Google AdWords אחוז ההקלקות (CTR) קפץ בלמעלה מ 30%. בגוגל ציינו שהם מאמינים שתוספי המודעות ישפרו את אחוז ההקלקות, ההמרות ואפקטיביות הקמפיינים בסלולרי בלפחות אותם האחוזים. אחת הסיבות העיקריות לפופלאריות של תוסף זה היא הקישורים הרלוונטים שקופצים לגולש מול העיניים בלי הצורך להיכנס לאתר ורק אז להתחיל לחפש. בדיוק מה שגוגל יודעת לעשות הכי טוב (אם כל הכבוד לפייסבוק ואין לי הרבה) – להציג לגולש את המידע שהוא מחפש בצורה המהירה והנוחה ביותר.

Sitelinks לאתר יוצגו במודעות עם ציוני האיכות הגבוהים ביותר (QS). תוספי המודעות מעוצבים כך שיופעלו כאשר מודעה מסוימת מספקת את התשובה הטובה ביותר לשאילתת החיפוש. קיימת סבירות רבה שמודעות אלו יוצגו על סמך מונחים הייחודיים למותג וגם על סמך מונחים מעט כלליים יותר.

להגדלת הסיכויים להצגת Site Links מודעת הפרסום צריכה להיות באחד מהמיקומים העליונים מעל לתוצאות החיפוש. ציון האיכות של המודעה צריך להיות גבוה מאוד וכתובות האתרים של ה-Site Links חייבות להפנות משתמשים לדפים שנכללים באתר הראשי.

לסיכום, אם המודעה שלך מתאימה להצגת Sitelinks, תוכל להציג עם המודעה תוספי מודעות המשויכים אליה בכרטיסייה "תוספים למודעות". עוד כלי מומלץ לארסנל של שיווק ופרסום באינטרנט.

בהצלחה