אתמול נתקלתי בכתבה על נובלס

http://www.ynet.co.il/articles/0,7340,L-3981404,00.html

בכתבה מתוארים מותגי על דוגמאת: אפל, רולקס, רד בול וקוקה קולה שבשיווקם הושקעו מיליוני דולרים

ולעומתם מוצגת קהילת הנובלס שהפכה ממש ל"כת" סגורה משל עצמה.

מתוך הכתבה " המעמד של נובלס כמותג נבנה במשך שנים, וזאת כמעט ללא השקעה בשיווק ובפרסום המותג, מלבד השקת אריזה כתומה בשנת 2009 שנועדה לצרף קהל נשי למותג, נטילת חסות על שוק הבירה במתחם התחנה ולאחרונה – השקת נובלס באריזה קשיחה, שתשווק בחודש הקרוב ברשת החנויות AM:PM – רשת חנויות צעירה, תל אביבית וכזו – שקהל היעד של המותג מבקר בה".

האם נובלס היא ההוכחה כי עם כל הכבוד למאמצי השיווק והפרסום, אופי המוצר וקהל לקוחותיו הם שיכתיבו אותו כמותג,

אני לא כל כך מבינה את העניין הזה, אין משמעות למותג כמותג, אלא רק לקהל היעד???

אשמח לדעתכם המקצועית, וגם הלא..