כותרות TheMarker >
    ';

    Media Radar

    הבלוג הזה עוסק במיגוון נושאים שקשורים רובם ככולם לאינטרנט - עם התייחסות ספציפית לנושאי מדיה. חלק מהעניינים יהיו קשורים לזירה הישראלית וחלקם לזירה הבינלאומית, בעיקר בארה\"ב

    0

    דיגיטל פטרול: מדוע מדיה חברתית היא בעדיפות העליונה עבור מפרסמים הממוקדים במנועי חיפוש

    0 תגובות   יום שני, 29/11/10, 23:04

    ''

    (הווידאו: הסרטון של רד בול מהאייטם העשירי במהדורה) 

     

    מהדורת הניוזלטר "דיגיטל פטרול" מיום שני, 29/11.  

     

    הניוזלטר הוא אוסף של הפוסטים והאייטמים החדשותיים הרלוונטיים והחדשים ביותר לשיווק דיגיטלי - כולם ממקורות לא-ישראלים שאני עוקב אחריהם. הניוזלטר מיועד לאנשי מקצוע בתחום השיווק והפרסום הדיגיטלי. 

     

    המעוניינים להירשם לניוזלטר עצמו יכולים לעשות זאת בלינק הזה

     

    עוצמת השיווק במדיה חברתית כה גדולה, מצאה Covario, עד שהיא לא רק קטגוריה בפני עצמה כי אם יכולה גם לשפר את התשואה בקטגוריות שיווק אינטרנטיות אחרות, כמו, במקרה הזה, פרסום מבוסס-חיפוש. עוד במהדורה: שני אייטמים על שיווק מכוניות במדיה חברתית, שיווק של רכיבים אלקטרוניים במדיה חברתית, מעקב אחרי טראפיק ממדיה חברתית בגוגל אנליטיקס – ועוד.

     

    1. מדוע מדיה חברתית היא בעדיפות העליונה עבור מפרסמים הממוקדים במנועי חיפוש

    (no_name, eMarketer, 24/11/10)

    מפרסמים הממוקדים בשיווק באמצעות מנועי חיפוש מגיעים למסקנה שמאמציהם יניבו תשואות גדולות יותר אם ישלבו בשיווק גם פעילות במדיה חברתית – כך עולה מסקר שנערך על ידי Covario בקרב 307 מפרסמים אמריקאים: 36% מהם השיבו שהשילוב של חיפוש עם מדיה חברתית יהיה בראש סדרי העדיפויות שלהם בשנה הבאה. 

    2. רק 10% מהחברות בעולם שילבו את המדיה החברתית עמוק בתוך פעולות השיווק שלהן

    (no_name, eMarketer, 23/11/10)

    כל 62 החברות הגלובליות שנבדקו במחקר של Ketchum ו-FedEx הראו מעורבות במדיה חברתית במאמצי השיווק שלהן – אבל רק 10% נפלו לקטגוריה הגבוהה ביותר: הם משלבות מדיה חברתית בכל פעילויות התקשורת שלהן, עוקבות ברציפות אחר הופעת כלים חדשים במדיה החברתית ומשלבות אותם ומעסיקות בצורה ישירה צוותים של לפחות שלושה מומחי מדיה חברתית. 15% מהחברות מסתפקות בצפייה מהצד. 

    3. מבט לתוך אסטרטגיית המדיה החברתית של אינטל

    (no_name, eMarketer, 24/11/10)

    אינטל אינה הגוף הקלאסי שהייתם מצפים למצוא במדיה חברתית, ובכל זאת – כנראה מדובר באחד הגופים המתוחכמים ביותר הפועלים שם. לדברי קאת'לין מאלון, אסטרטגית המדיה החברתית הראשית של החברה, היא מזכירה למנהלי אינטל פעמים רבות שהפרסום במדיה החברתית אינו חינמי, שההצלחה מחייבת שיחות דו-כיווניות עם קהל היעד ושהמימון לפעילות במדיה חברתית צריך להיות נפרד ולא להיעשות מתוך תקציבי פרסום קיימים. 

    4. פורשה צברה מיליון אוהדים בפייסבוק – תחרוט את שמם על מכונית

    (Alexia Tsotsis, TechCrunch, 24/11/10)

    מכוניות במדיה חברתית (1) על רקע הצלחתה לעלות על מיליון אוהדים לעמוד שלה בפייסבוק, יצרנית רכבי היוקרה פורשה החליטה לחרוט את שמות כולם על מכונית מתוצרתה שתוצב במוזיאון שלה בעיר שטוטגארט שבגרמניה. עבור רוב האוהדים, כותבת אלקסיה טסוטסיס, להפוך לאוהד יהיה כנראה הדבר הקרוב ביותר שיוכלו לעשות עם מכונית של פורשה בחיים האמיתיים. 

    5. 5,000 איש נהגו ברכב חדש של מיצובישי – באינטרנט

    (Douglas Quenqua, ClickZ, 23/11/10)

    מכוניות במדיה חברתית (2) אם הקושי השיווקי הגדול של יצרניות רכב הוא לגרום ללקוחות להגיע לנהיגת מבחן, מיצובישי ניסתה גישה חלופית – להציע לגולשים לבצע נהיגת מבחן באינטרנט ברכב חדש, Outlander Sport. כ-40,000 איש נרשמו לנהיגת המבחן, אך רק כ-5,000 זכו לבצע אותה. 11 מתוכם בילו את כל המבחן בנסיעה לאחור. 

    6. יוטיוב מכינה פרסומות שמשתמשים יוכלו לדלג עליהן

    (Irina Slutsky, Advertising Age, 22/11/10)

    (הערה: אם הלינקים ל-AdAge שולחים אתכם לעמוד התחברות ורישום – הירשמו. זה בחינם – וזה כדאי) על רקע הרחבת האפשרויות של צופים להחליט לוותר על פרסומות, ביוטיוב עמלים על יחידות פרסום חדשות בשם TrueView שיאפשרו לצופים לדלג על פרסומות. אם הצופים אכן יחליטו לא לצפות בפרסומות – המפרסמים לא יחויבו על החשיפה. 

    7. כיצד לזהות ולבודד טראפיק ממדיה חברתית באמצעות גוגל אנליטיקס

    (Rand Fishkin, SEOmoz, 23/11/10)

    מכיוון שתוכנת מדידת הטראפיק החינמית של גוגל, גוגל אנליטיקס, היא כנראה תוכנת מדידת הטראפיק הפופולרית ביותר, מומחה ה-SEO ראנד פישקין החליט לסייע לקוראיו לזהות ולבודד את הטראפיק המגיע אליהם ממדיה חברתית. הצעד הראשון במשימה הזו היא ליצור סגמנט דיווח ייחודי בתוך גוגל אנליטיקס והצעד השני הוא למלא אותו במקורות של מדיה חברתית. יש עוד שני שלבים נוספים. 

    8. גם Yelp משיקה מוצר שיאפשר לעסקים מתן פרסים על דיווחי מיקום

    (Christopher Heine, ClickZ, 23/11/10)

    אתר Yelp, שצבר את המוניטין שלו כיעד לכתיבת ביקורות על עסקים בכל רחבי ארה"ב, מעמיק את כניסתו לשוק ה-Check-ins וישיק שירות חדש, Check-in Offers, שיאפשר לעסקים לתגמל משתמשים שידווחו לחבריהם על כך שהגיעו לעסקים האלה באמצעות Yelp. 

    9. טבלת הווידאו השבועית של AdAge: דני מקאסקיל מרכיב את רד בול הביתה

    (Michael Learmonth, Advertising Age, 19/11/10)

    סרטון המתעד את רוכב האופניים הווירטואוזי הסקוטי דני מקאסקיל רוכב מאדינבורו לאי שבו הוא גר, סקיי, הגיע לראשות הטבלה השבועית של AdAge – ולקח איתו את הספונסר, רד בול. מקאסקיל רוכב בכל מקום שאינו דרך מסודרת, למשל על בתים, ואפילו קופץ עם האופניים לגג של תא טלפון בריטי אדום. קטע וידאו קודם של מקאסקיל הצליח למשוך 21 מיליון צפיות ביוטיוב.

     

    המעוניינים להירשם לניוזלטר עצמו יכולים לעשות זאת בלינק הזה.

    דרג את התוכן:

      תגובות (0)

      נא להתחבר כדי להגיב

      התחברות או הרשמה   

      סדר התגובות :
      ארעה שגיאה בזמן פרסום תגובתך. אנא בדקו את חיבור האינטרנט, או נסו לפרסם את התגובה בזמן מאוחר יותר. אם הבעיה נמשכת, נא צרו קשר עם מנהל באתר.
      /null/cdate#

      /null/text_64k_1#

      אין רשומות לתצוגה

      אבו4 - מוצא מה שהקפה שכח

      ארכיון

      פרופיל

      natlipson
      1. שלח הודעה
      2. אוף ליין
      3. אוף ליין