כותרות TheMarker >
    cafe is going down
    ';

    ווב 3.0

    ניסיון נואש לעקוב אחר ההתפתחויות האחרונות באינטרנט. הבלוג מתפרסם גם כטור מדי יום שני בדה מרקר

    למה גוגל רצתה לרכוש את גרופון?

    2 תגובות   יום שלישי, 7/12/10, 07:13

    למרות שמעט מאוד ישראלים משתמשים בגרופון, חברת האינטרנט הלוהטת בעולם כרגע שסירבה ברוב חוצפתה להצעת רכש בגובה לא פחות מ-5.3 מיליארד מצד גוגל, אין צורך להציג אותה לציבור בארץ. עשרות אלפים משתמשים בשיבוטים שלה שקמו בישראל – גרופר, בא לי גם, יממה, דיל היום ועוד. כולם מגישים לגולש שירות דומה לה של גרופון – קניה קבוצתית של שירות או מוצר בהנחה משמעותית של כ-50%.

     

    מה שכן דורש הסבר הוא מדוע גוגל, דוכסית הרשת, התעניינה בחברה הזו והיתה מוכנה לשלם עליה את הסכום הגבוה ביותר שגוגל הציעה אי פעם לרכישת חברה. מה לענקית החיפוש ולחברה שמתמחה במכירות במחירים שוברי שוק?

     

    גוגל אכן מתמחה בחיפוש, אבל חיפושים רבים בה נערכים סביב רכישת מוצרים. למה, אם כן, שהגולשים יחפשו בגוגל אבל ירכשו במקום אחר? המתבקש הוא להגדיל את השליטה בשרשרת הערך ולהציע לגולשים חיפוש ורכישה באותו מקום. גוגל עושה כמה צעדים בכיוון, כמו למשל השקת שירות מכירת ספרים אלקטרונים, שיתחרה באמזון ואפל. שליטה בחברה כמו גרופון משתלבת היטב באסטרטגיה הזו.

     

    יתרה מזו, החיפוש של גוגל יכול להיות ערוץ הפצה יעיל מאוד לדילים של גרופון. חישבו למשל על גולש המקליד בגוגל מונח חיפוש כמו "משלוח פרחים" או "טיפול ספא", ומקבל בדף התוצאות גם דיל לרכישת השירות ב-50% הנחה. עכשיו חישבו שהחיפוש נעשה דרך הסמארטפון, והדילים ימוינו לפי המיקום הגיאוגרפי של הגולש.

     

    לגוגל יש עוד עניין בגרופון: המידע על הגולשים. גוגל כרגע אוספת עלינו מידע על פי החיפושים שאנו עורכים. לגרופון, לעומת זאת, יש מידע על הרכישות שאנחנו מבצעים בסופו של עניין. ומה יותר טוב מזה? רק דבר אחד – הצלבה בין החיפושים שערכנו לבין הקניה שלבסוף ביצענו.

     

    גוגל, כך נראה, רוצה להיות גם קמעונאית. שירות כמו גרופון משפר משמעותית את ההצעה שלה למפרסם, במיוחד אם הוא עסק קטן – עד עכשיו העסקים קנו בגוגל פרסום בלבד, עכשיו הם גם יכולים לקנות שם מכירות. עם היכולות הטכנולוגיות של גוגל, בעלי העסקים יוכלו לקבל סטטיסטיקות מפורטות על הפרסום והרכישות, ולמקסם את רווחיהם.

     

    על המחיר שנקבה גוגל אפשר להתווכח. לעסק כמו גרופון יש לא מעט סיכונים, ובראשם העובדה שחסם הכניסה לתחום הוא כמעט אפס. עובדה, מאות שיבוטים של גרופון כבר הוקמו ברחבי העולם. מה יגרום לגרופון לשמור על מובילות השוק שלה לאורך זמן?

     

    אבל גוגל רוצה לשמור על מעמדה המוביל באינטרנט, ולכן היא רוצה להשתלט על השחקן המוביל בתחום הצומח ביותר ברשת. כשלוקחים בחשבון את הערך המגולם במעמדה של גוגל, ואת האיומים עליו מאתרים כמו פייסבוק, המחיר לא נראה גבוה כל כך.

     

    מצדה של גרופון, כל הכתוב למעלה הן סיבות מצויינות ללכת לעסקה. גוגל היתה יכולה לחזק מאוד את מעמדה של גרופון מול המתחרים. אבל גרופון סירבה, כנראה לטובת הנפקה מתוכננת בבורסה, כלומר דרך עצמאית. זה מעיד על הביטחון העצמי שלה. אם הוא מופרז או לא, נדע בחודשים הקרובים. 

    דרג את התוכן:

      תגובות (2)

      נא להתחבר כדי להגיב

      התחברות או הרשמה   

      סדר התגובות :
      ארעה שגיאה בזמן פרסום תגובתך. אנא בדקו את חיבור האינטרנט, או נסו לפרסם את התגובה בזמן מאוחר יותר. אם הבעיה נמשכת, נא צרו קשר עם מנהל באתר.
      /null/cdate#

      /null/text_64k_1#

      RSS
        8/12/10 11:27:
      ועכשיו השלב הבא בארץ - Everydeal.co.il. אתר אחד שמרכז את כל העסקאות של אתרי הקנייה החברתית
        8/12/10 07:11:
      לדעתי ההובלה של גרופון נובע לא מעליונות טכנולוגית אלא מעליונות אופרטיבית ולוגיסטית. נכון, לגרופון יש מאות מתחרים אבל הם לא ממש מצליחים לחקות את ההצלחה של גרופון, לא באיכות המבצעים ולא בהכנסות שהם מייצרים... גרופון בנושא הזה מזכירה מאוד את אמזון - גם להפוך לחנות באינטרנט לא קשה מבחינה טכנולוגית, הקושי העיקרי היא בלהיות יעיל בצד התפעולי והלוגיסטי...

      ארכיון

      פרופיל

      gadilahav
      1. שלח הודעה
      2. אוף ליין
      3. אוף ליין

      הטור שלי על הישרדות 3

      הטוויטר שלי

      הטור שלי על הישרדות

      הטור שלי על הישרדות 3

      הטוויטר שלי

      הטור שלי על הישרדות