להבין את פייסבוק – חלק ב'

במאמר האחרון בנושא פייסבוק הרחבתי על מהותו של הפרופיל האישי (Profile Page), כאשר הנקודה המרכזית שיש להבין היא שדף הפרופיל האישי נועד לבני אדם ופייסבוק עושה כל שביכולתה למנוע שיווק אגריסיבי בעזרת הפיצ'רים הספציפיים לאותו הדף. מאז ומעולם השיווק קיים, אם זה שיווק רעיון, דת, מוצר וכדומה ובדיוק בשביל זה הקימה פייסבוק "עמוד" / Page / דף מעריצים. דף שמטרתו העיקריות היא שיווק ופרסום באינטרנט.

נכון להיום דף המעריצים הינו הכלי הטוב ביותר להפצה בפייסבוק. חברות מסחריות, אירגונים, פולטיקאים, מוזיקאים, סלבס למיניהם וכדומה ימצאו בדף המעריצים את הכלים המתאימים ביותר לשיווק בתוך רשת הפייסבוק ומחוצה לה.

במבט ראשון דף המעריצים דומה מאד לפרופיל האישי במבט שני ושלישי ניתן להבין שדף המעריצים גמיש יותר לשינויים אישיים אם זה בעיצוב ואם זה במה אנו רוצים להציג לציבור. כמו כן דף המעריצים ייתן לנו נתונים סטטיסטיים של כמות המבקרים, מין, גיל, שפה, מיקום ועוד. נתונים עם המון כוח למי שיידע "לשחק" איתם נכון.

מעבר לכך שכל מה שעולה בקיר הדף יכול לקפוץ לגולשים מול העיניים פייסבוק החכימה לעשות ובנתה את דפי המעריצים בצורה נכונה לעבודה מול מנועי החיפוש. עם המשקל העודף שיש כיום במנועי החיפוש לרשתות חברתיות ולעדכונים אחרונים דפי המעריצים של פייסבוק נהנים ממקומות גבוהים בתוצאות החיפוש האורגני.

פוסטים עם תוכן מעניין לגולשים יביאו לא רק לשיפור הקשר של החברה מול הלקוחות שלה אלא גם לגידול בחשיפה המותג לציבור הרחב שלא בהכרח עשו "לייק" לאותו הדף. שאלות, הצבעות או כל דבר שיגביר את האינטרקציה של הגולשים עם הדף רק יגביר את כוחו השיווקי. כל עוד הפעולות נעשות בצורה מקורית ומעניינת.

בתחילת הדרך משתמשים רבים פתחו דפים עם מותגים לא שלהם כגון: אבי מאשדוד הקים דף מעריצים תחת השם "בנק הפועלים". פייסבוק עלתה על זה במהירות ושומרת לעצמה את הזכות לסגור דפים או חשבונות. בעלי חברות ומותגים הם הבעלים הרשמיים של אותו הדף תחת שם בחברה / מותג גם אם בפועל אין אפילו מחשב (בניגוד לכלי של פרסום בגוגל).

פייסבוק שהתחילה בתור אתר מגניב הופכת לאט לאט או יותר נכון במהירות למפלצת שיווק ופרסום באינטרנט. נכון להיום שיווק בפייסבוק זה בעיקר דף המעריצים / Page Facebook.