התחום של שיווק ופרסום באינטרנט בישראל נמצא עדין בשלב התחלתי. משיחות עם חברים, משפחה ולקוחות פוטנציאליים אני מבין שהידע בתחום נמוך מאד וחבל. תקציבי השיווק של בעלי עסקים ולא משנה מה גודלם מופנים יותר ויותר לאינטרנט, אז למה שלא נבין על מה המהומה. בפוסט זה אגע בכמה מהשאלות הנפוצות ביותר שאני נתקל בהם ואתן הסבר למושגים בסיסיים בענף. מהו פרסום ממומן? תוצאות אורגניות? וההבדלים ביניהם. כאשר אנו מקלידים שאילתת חיפוש במנוע חיפוש, גוגל ולוחצים enter"", אנו מקבלים דף תוצאות הבנוי מתוצאות ממומנות ואורגניות. ההבדל המהותי בין השניים הוא שעל מנת להופיע בתוצאות הממומנות (פרסום ממומן) יש לשלם לגוגל בעוד שהתוצאות האורגניות מופיעות ע"פ "ניקוד" הגולשים. בתמונה: במסגרת הירוקה התוצאות האורגניות. במסגרת האדומה הפרסום הממומן.
 מה זה שיווק במנועי חיפוש? נשתמש בשיווק במנועי החיפוש כאשר נרצה להגדיל את כמות המבקרים באתר, להגדיל מכירות, להגדיל את כמות הלקוחות וכדומה. התחום של שיווק במנועי החיפוש מתחלק נכון להיום ל 2 תחומים עיקריים: SEA – Search Engine Advertising – פרסום במנועי החיפוש – מדובר בעיקר על פרסום בגוגל כאשר מודעות הפרסום יכולות להופיע במנוע החיפוש או במגוון האתרים ברשת המדיה של גוגל כגון: youtube, gmail... לרוב המפרסם משלם עבור כל גולש אשר מקליק על המודעה שלו (PPC – Pay Per Click) SEO – Search Engine Optimization – קידום אתרים אורגני – נקיטת פעולות שמביאות לשיפור הדירוג של דף אינטרנט מסוים בתוצאות האורגניות. כיום התחום הזה בא להניב תוצאות טובות יותר לא רק במנועי החיפוש אלא גם ברשתות החברתיות. מה זה PPC – Pay Per Click? PPC הינה צורת התשלום השכיחה ביותר עבור פרסום באינטרנט. המפרסם משלם עבור כל הקלקה על המודעה שלו ולא עבור החשיפה שלה. כלומר, מודעת פרסום יכולה להופיע מאה פעמים אך אם אף גולש לא הקליק עליה המפרסם לא משלם. המודעות יכולות להיות מוצגות כמודעות טקסט, תמונה או וידיאו. למה דווקא פרסום ממומן? מחקרים מראים שהחזר ההשקעה (ROI – Return On Investment) של פרסום ממומן הוא מהגבוהים לעומת מדיות הפרסום השונות. רלוונטיות היא הביטוי המרכזי, כפי שציינתי כבר המפרסם משלם רק כאשר הגולש הקליק על המודעה שלו כלומר הגולש ראה את המודעה, קרא אותה ומצא אותה רלוונטית לכן הסיכוי להמרה גבוה יותר מאשר נהג אשר רואה שלטי חוצות תוך כדי נהיגה או צופה טלוויזיה שקם לשירותים בזמן הפרסומות. גוגל לרוב עושה חצי מהעבודה כאשר היא מציגה את המודעות כבר לגולשים רלוונטים אם זה באמצעות ביטוי החיפוש שהקלידו או האתר בו מבקר הגולש. נכון להיום הפרסום הממומן הינו מודל הרווח היחידי של ענקית האינטרנט, גוגל. גוגל מספקת כלים נוחים מאד לעבוד איתם והדרכה בכל השפות. למידע נוסף אתם מוזמנים לפנות אלי. אשמח לעזור. |