כותרות TheMarker >
    cafe is going down
    ';

    לא עושה חשבון

    פרסום, שיווק, אינטראקטיב, קריאייטיב , מתכונים, הגיגים, ד\"שים, פוליטיקה... כל מה שמעסיק אותי בימים אלה.

    סלאח שבתי עדיין איתנו, ועובד בקואופ [או שמא בשופרסל?]

    1 תגובות   יום שני, 29/10/07, 23:17
    בראשית היתה המכולת ולימים גם הצרכניה. לשם היו שולחים אותנו עם סל קלוע להביא לחם שחור, שני לבן, גבינת קרש ואולי בקבוק מיץ. המכולות היו [ועדיין] בידים פרטיות והצרכניות היו מאוגדות בברית הקואופרציה הצרכנית, שעם השנים חיטבה את שמה והפכה אותו לקואופ. מהון להון תושבי תל אביב  יכלו לחזות בהצטרפות של שחקן חדש בבן יהודה שטראסה - שופרסל. מסניף אחד יצאו שניים, שלושה ארבעה...ותמלא כל הארץ קואופים ושופרסלים, רשתות לתפארת. ראו אנשי עסקים ממולחים כי טוב והביאו לאויר העולם כוכבים חדשים שונים ומשונים כגרינברג עליו השלום, קלאבמרקט ועוד ועוד. ויזנבו החדשים בותיקים ותמלא הארץ תחרות לשמחת הצרכנים. ראו מנהלי שתי הרשתות הגדולות את הצרכנים הסוררים שהולכים שבי אחרי ההבטחות של מר גרינברג ומריעיו, ישבו וטיכסו עצה: נביא גם אנחנו רשתות חדשות, מוארות ומזמינות! וכך באישון ליל צצו להם כפטריות מקומות כמו זיל וזול,סופרסנטר, היפרנטו וגם הנפילים קוסמוס ומגה. אלה משיקים שם חדש ואלה רודפים אחריהם וכולם רצים לטלויזיה ולעיתונים עם פרסומות מזמינות ומפתות לשמחתם הגדולה של החברים מוזס, נמרודי, צנגן פלד קודמיהם וממשיכיהם, תקצר היריעה להזכיר את כולם. אה כן. הדייקנים שבינכם שמו לב שלא הזכרתי עדיין את חצי חינם, רמי לוי, חביב ועוד תותחי על. בשקט בשקט צצו להן בשולי הערים הגדולות חנויות ענק פרטיות גדולות. להן, ובמידה מסויימת גם לטיב טעם יש תפקיד במפת רשתות השיווק. הן קובעות את סדר היום. אם ההתמודדות הייתה בין שני הארגונים הוותיקים [הריבוע הכחול ושופרסל], היה נשמר סוג של סטטוס קוו. אבל הופעתן של חנויות ענק מהודרות דוגמת חצי חינם באזה"ת ראשל"צ שמציעות רמת שרות גבוהה לצד מחירים זולים יוצרת טלטלה בכל הענף. הציבור מצביע ברגליים ונוטש את סופרסנטר והיפר נטו? אז מעלים את מגה ואת קוסמוס. במרכזי העיר המותגים קואופ ושופרסל נתפשים יקרים? אז מכניסים לתוככי העיר את סופרסנטר והיפרנטו. לא עוזר? משנים לשופרסל שלי,דיל, ביג, והלהיט האחרון- מגה בעיר.אני כבר לא יודע  מה מאריך ימים יותר: שם של סופרמרקט או מסעדה טרנדית ברוטשילד...שאלתם את עצמכם למה כל זה? למה השמות מתחלפים חדשות לבקרים? פשוט, כי מוכרים לנו אריזות. תדמיות. פיקציות. במקום לתת לתושבי בבלי, ויהודה המכבי את מה שחצי חינם נותן [מגוון עשיר, שרות מצויין ומחיר נמוך] , אנחנו מקבלים  כמו בסצנה המפורסמת מסלאח שבתי- שינוי שם, שינוי אריזה. וזה  כמובן לא מחזיק.אז מה עושים? משנים עוד פעם...  
    דרג את התוכן:

      תגובות (1)

      נא להתחבר כדי להגיב

      התחברות או הרשמה   

      סדר התגובות :
      ארעה שגיאה בזמן פרסום תגובתך. אנא בדקו את חיבור האינטרנט, או נסו לפרסם את התגובה בזמן מאוחר יותר. אם הבעיה נמשכת, נא צרו קשר עם מנהל באתר.
      /null/cdate#

      /null/text_64k_1#

      RSS
      אם קוקה-קולה צריכה להמציא את עצמה מחדש בכל שנה אז מי זו שופרסל?

      ארכיון

      תגיות

      פרופיל

      יוסי רוזנבאום
      1. שלח הודעה
      2. אוף ליין
      3. אוף ליין