כותרות TheMarker >
    ';

    Media Radar

    הבלוג הזה עוסק במיגוון נושאים שקשורים רובם ככולם לאינטרנט - עם התייחסות ספציפית לנושאי מדיה. חלק מהעניינים יהיו קשורים לזירה הישראלית וחלקם לזירה הבינלאומית, בעיקר בארה\"ב

    0

    דיגיטל פטרול: מחקר: 2010 – השנה שבה פייסבוק הפך לראשונה לאתר הפופולרי ביותר בארה"ב

    0 תגובות   יום שני, 3/1/11, 23:05

    ''
     

    (הווידאו: הסרטון על לידת ישו מהאייטם העשירי במהדורה) 

     

    מהדורת הניוזלטר "דיגיטל פטרול" מיום שני, 3/1.  

     

    הניוזלטר הוא אוסף של הפוסטים והאייטמים החדשותיים הרלוונטיים והחדשים ביותר לשיווק דיגיטלי - כולם ממקורות לא-ישראלים שאני עוקב אחריהם. הניוזלטר מיועד לאנשי מקצוע בתחום השיווק והפרסום הדיגיטלי. 

     

    המעוניינים להירשם לניוזלטר עצמו יכולים לעשות זאת בלינק הזה

     

    בימים שלפני ההגעה הצפויה של פייסבוק ל-600 מיליון חברים, הרשת החברתית כובשת עוד יעד נחשב: על פי נתוני חברת המחקר Experian Hitwise, ב-2010 פייסבוק הדיחה את גוגל מעמדת האתר הפופולרי ביותר בארה"ב. עוד במהדורה: מדוע הגיע הזמן להפסיק לאסוף אוהדים בפייסבוק, מה יגרום לגולשים להסכים לפרסום מכוון – וסרטון ויראלי מדהים המשווק את, ובכן, ישו.

     

    1. מחקר: 2010 – השנה שבה פייסבוק הפך לראשונה לאתר הפופולרי ביותר בארה"ב

    (no_name, Experian Hitwise, 29/12/10)

    פייסבוק (1) ב-2010 פייסבוק הדיחה את גוגל וכבשה את מעמד האתר הפופולרי ביותר בארה"ב – כך עולה מנתונים של חברת המחקר Experian Hitwise. ב-2009 פייסבוק החזיקה במקום השלישי – אחרי גוגל ושירותי האימייל של יאהו. גם על פי נתוני חברת המחקר, 2010 היתה השנה השנייה ברציפות שבה פייסבוק היתה מילת החיפוש הפופולרית ביותר בארה"ב. 

    2. הגיע הזמן להפסיק לאסוף אוהדים לדפי מותגים בפייסבוק

    (Irina Slutsky, Advertising Age, 30/12/10)

    פייסבוק (2) (הערה: אם הלינקים ל-AdAge שולחים אתכם לעמוד התחברות ורישום – הירשמו. זה בחינם – וזה כדאי) אחרי שהשקיעו מיליונים במה שהיתה עד כה המטרה העיקרית שלהם – איסוף אוהדים לדפי המותג שלהם בפייסבוק, הגיע זמנו של השלב הבא: העמקת הקשר (engagement) איתם. "אם יש לכם 100,000 אוהדים ואתם בקשר שבועי עם 1,000 מהם", אומר מייקל לזרוב ממדיה באדי, "זה פחות טוב ממצב שבו יש לכם 10,000 אוהדים ואתם בקשר עם 1,000 מהם". 

    3. מותג האופנה היפאני Uniqlo – המותג הלא-היי-טקי הגדול ביותר בטוויטר ב-2010

    (Simon Dumenco, Advertising Age, 29/12/10)

    מבין המותגים והמוצרים הלא-היי-טקיים שהוזכרו בטוויטר ב-2010, מותג האופנה Uniqlo (יוניקלו) הוזכר הכי הרבה פעמים; כך עולה מנתונים של What the Trend שנאספו עבור AdAge. בעשירייה הראשונה בלטו בעיקר מותגי מדיה, אופנה ומזון, בהם BBC במקום השני, מותג האופנה Lanvin-H&M, שדורג במקום השלישי, ומקדונלד'ס, שדורג במקום השביעי. 

    4. משווקים מוציאים יותר על מדיה חברתית – אבל לא יודעים למה

    (Debra Aho Williamson, eMarketer, 27/12/10)

    משווקים יוציאו ב-2011 יותר על מדיה חברתית מאשר הוציאו בעבר, אומרת דברה אהו-וויליאמסון מ-eMarketer. אבל, היא מוסיפה, חלקם עושים זאת מהסיבות הלא-נכונות. בקבוצה הזו אהו-וויליאמסון מונה את המנהלים שאמרו שיגדילו את תקציביהם בגלל "תחושת בטן", "מכיוון שזה דבר חשוב ולכן אנחנו עושים אותו, אם כי אנחנו לא יודעים למה", או מכיוון שזה מה שהמתחרים שלהם עושים. 

    5. שיווק במדיה חברתית: לעלות להתקפה

    (Alex Blum, GigaOM, 26/12/10)

    אלכס בלום, מנכ"ל חברת התוכנה החברתית KickApps, נחשף להרבה קמפיינים חברתיים. אבל, הוא אומר, רוב החברות משחקות משחק הגנתי – מחפשות קונים לא מרוצים ומנסות להתחקות אחר שיחות במדיה החברתית. הזן הגיע, הוא אומר, לגישה יותר התקפית – בין היתר להבין את החשיבות של הצורך לספר סיפור ואת חשיבותה של ההקשבה וגם לא לשכוח שיש למותגים אתר אינטרנט משלהם שהם חייבים לטפח. 

    6. חמישה עקרונות מארגנים לפעילות במדיה חברתית ב-2011

    (Judy Shapiro, Advertising Age, 27/12/10)

    אסטרטגית המותגים ג'ודי שפירו הכינה רשימה של חמישה עקרונות שעל פיהם לארגן פעילות במדיה חברתית בשנה החדשה, בהם לעבור משיווק של "אחד לרבים" לשיווק של "רבים לרבים" וההכרה בכך שפעילות מסחרית מתרחשת בקהילות שבהן יש עניין משותף ולא ברשתות חברתיות ובכך שעדיין יהיה קשה להשיג תוצאות – אבל העזרה בדרך, בעיקר מצד חברות שמייצרות פלטפורמות שמאפשרות חיבור בין סוגי פעילות. 

    7. פרסום מכוון? – כן, אבל רק עבור המפרסמים שהגולשים יבחרו בהם

    (no_name, eMarketer, 28/12/10)

    למרות ההתנגדות הגורפת לפרסומות מכוונות (targeted), יש מקרים שבהם גולשים יסכימו לקבל פרסומות כאלה – אבל ממפרסמים מסוימים. באופן לא מפתיע, קבוצת הגיל הפתוחה ביותר לאפשרות הזו היא גולשים צעירים: 57% מהגולשים בגילאים של 18-34 השיבו שיסכימו לקבל פרסומות כאלה ממותגים מסוימים. גם באופן לא מפתיע, ההיענות הנמוכה ביותר היתה בקרב גולשים בגיל 55 ומעלה – 37%. 

    8. פעילות במדיה חברתית גרמה רק ל-5% להגיע לאתרים קמעוניים

    (Anna Maria Virzi, ClickZ, 29/12/10)

    רק 5% מהקונים בתקופת החגים הנוכחית בארה"ב השיבו שערוץ מדיה חברתית היה הסיבה העיקרית שגרמה לכך שביקרו באחד מתוך 40 אתרים של מותגים מובילים; כך עולה מסקר שנערך על ידי ForeSee Results. מנגד, בסקר נמצא ש-19% הגיעו בגלל מייל פרסומי ו-8% הופנו על ידי מנועי חיפוש. 

    9. מפתחת פיירפוקס מאמצת גישה רחבה יותר למניעת עקיבה

    (Jack Marshall, ClickZ, 30/12/10)

    בשבוע שעבר דיווחתי כאן שמוזילה, המפתחת את דפדפן פיירפוקס, תכלול בו אופציה למניעת עקיבה. ג'ק מרשל מ-ClickZ מוסיף מידע שנמסר לו על ידי מוזילה ולפיו הגישה שלה תהיה רחבה יותר. בכיר במוזילה אמר שנכון להיום אף מפתח לא יכול להציע פיתרון מלא, ולכן מוזילה תשתף פעולה עם תעשיית הפרסום כדי למצוא פתרון מקיף יותר ומוסכם. 

    10. טבלת הווידאו השבועית של AdAge: משווקים את ישו בעידן הדיגיטלי

    (Irina Slutsky, Advertising Age, 29/12/10)

    ישו הוא בוודאי אחד המושגים המוכרים בעולם – וגם לו יש משווקים. גולש בן 33 מפורטוגל הכין סרטון גאוני המספר את סיפור לידתו של ישו – לו היה מתרחש בעולם הדיגיטלי. לצורך כך הוא קיבץ את ג'ימייל, מפות גוגל, וויקיפדיה, טוויטר, אייפון ועוד אבני בניין מרכזיות של העולם הדיגיטלי הנוכחי. הסרטון הזה כבש מיד את המקום הראשון, וכמות הצפיות שגרף בשבוע שעבר, 9.3 מיליון, היתה הרבה יותר גבוהה משל הסרטון שדורג במקום השני – 1.8 מיליון בלבד.  

     

    המעוניינים להירשם לניוזלטר עצמו יכולים לעשות זאת בלינק הזה.

    דרג את התוכן:

      תגובות (0)

      נא להתחבר כדי להגיב

      התחברות או הרשמה   

      סדר התגובות :
      ארעה שגיאה בזמן פרסום תגובתך. אנא בדקו את חיבור האינטרנט, או נסו לפרסם את התגובה בזמן מאוחר יותר. אם הבעיה נמשכת, נא צרו קשר עם מנהל באתר.
      /null/cdate#

      /null/text_64k_1#

      אין רשומות לתצוגה

      אבו4 - מוצא מה שהקפה שכח

      ארכיון

      פרופיל

      natlipson
      1. שלח הודעה
      2. אוף ליין
      3. אוף ליין