כותרות TheMarker >
    ';

    Media Radar

    הבלוג הזה עוסק במיגוון נושאים שקשורים רובם ככולם לאינטרנט - עם התייחסות ספציפית לנושאי מדיה. חלק מהעניינים יהיו קשורים לזירה הישראלית וחלקם לזירה הבינלאומית, בעיקר בארה\"ב

    0

    דיגיטל פטרול: שנה ומעל 440,000 ק"מ אחרי – קוקה קולה מסכמת את הקמפיין החברתי הגדול מעולם

    0 תגובות   יום שני, 10/1/11, 20:04

    ''
     

    (הווידאו: הסרטון של מרצדס מהאייטם העשירי במהדורה) 

     

    מהדורת הניוזלטר "דיגיטל פטרול" מיום שני, 10/1.  

     

    הניוזלטר הוא אוסף של הפוסטים והאייטמים החדשותיים הרלוונטיים והחדשים ביותר לשיווק דיגיטלי - כולם ממקורות לא-ישראלים שאני עוקב אחריהם. הניוזלטר מיועד לאנשי מקצוע בתחום השיווק והפרסום הדיגיטלי. 

     

    המעוניינים להירשם לניוזלטר עצמו יכולים לעשות זאת בלינק הזה

     

    לפני שנה, ב-1 בינואר 2010, קוקה קולה, שהיתה בין המותגים העולמיים הראשונים שעשו מאמצים לגייס את המדיה החברתית למטרותיהם השיווקיות בעוצמה גדולה, השיקה קמפיין בשם Expedition 206, שבו שלחה צעירים ל-206 מדינות וטריטוריות כ"שגרירי שמחה". בשבוע שעבר הקמפיין הזה נגמר, אחרי שהשגרירים סיימו מסע בן יותר מ-440,000 ק"מ. עוד במהדורה: למה מספר העוקבים שלכם לא חשוב, מדוע אין די בפייסבוק וטוויטר לקמפיין שלכם במדיה חברתית – ועוד.

     

    1. שנה ומעל 440,000 ק"מ אחרי – קוקה קולה מסכמת את הקמפיין החברתי הגדול מעולם

    (Natalie Zmuda, Advertising Age, 3/1/11)

    (הערה: אם הלינקים ל-AdAge שולחים אתכם לעמוד התחברות ורישום – הירשמו. זה בחינם – וזה כדאי) שנה אחרי שהחל ואחרי שכיסו מרחק העולה על עשר פעמים היקפו של כדור הארץ, הקמפיין החברתי של קוקה קולה – הגדול ביותר שנעשה מעולם – הגיע לסיומו. הקמפיין, שהחל ב-1 בינואר 2010, קיבץ כמה צעירים לפרויקט שנקרא "Expedition 206" ("מסע 206") ושבו כיסו 206 מדינות וטריטוריות בכל העולם. שלושה מהמשתתפים השלימו את המסע והוכתרו כ"happiness ambassador" ("שגריר שמחה"). 

    2. רשימה: עשרות שמות של מנהלי מדיה חברתית בחברות גדולות

    (Jeremiah Owyang, Web Strategy, 7/1/11)

    ג'רמייה אוויאנג הכין רשימה מקיפה של עשרות רבות של מנהלי מדיה חברתית בחברות מתעשיות שונות, בהן תעופה, מכשירים אלקטרוניים, בריאות, מדיה וקמעונות. את חלקם הוא ראיין בעצמו. הרשימה יכולה לשמש לא רק כדי להיחשף לעבודתם של המנהלים האלה כי אם גם כרשימת קשר למי שמעוניין ללמוד ממקור ראשון על האתגרים ודרכי ההתמודדות. 

    3. למה מספר העוקבים שלכם לא חשוב

    (Matthew Creamer, Advertising Age, 3/1/11)

    מספר העוקבים אחר המותג שלכם בפייסבוק או בטוויטר הוא בדיוק מה שהוא – לא יותר מזה, כותב מת'יו קריימר. הדבר החשוב באמת הוא היכולת שלכם להניע אותם להתנהגות ופעולות מסוימות. קריימר נועץ את שורשי היישומים השיווקיים בתיאוריה שמלקולם גלאדוול פיתח לפני 14 שנה ופרסם לפני עשור בספרו "נקודת המפנה" (The Tipping Point). קריימר גם מתייחס למחקר שנעשה על ידי דאנקן ווטס, שביקר את עבדותו של גלאדוול והוסיף מידע. 

    4. שיווק במדיה חברתית – פייסבוק וטוויטר אינן מספיקות

    (Rand Fishkin, SEOmoz, 4/1/11)

    אין די בפייסבוק וטוויטר כדי ליצור אסטרטגיית שיווק במדיה חברתית, כותב גורו השיווק באמצעות מנועי חיפוש ראנד פישקין. הוא מביא כמה הסברים טובים לכך. אחד מהם הוא שלמרות שמספר המשתמשים של אתר שיתוף הלינקים StumbleUpon הוא עשירית מזה של פייסבוק, הוא שולח יותר גולשים מפייסבוק. הוא גם מפנה לרשימה של אתרי מדיה חברתית שצומחים במהירות, בהם לינקדאין ו-tumblr. 

    5. איך וידאו מקוון יכול להגיע ללקוחות עסקיים

    (no_name, eMarketer, 4/1/11)

    וידאו מקוון משמש בדרך כלל כדי להגיע לצרכנים נוספים – או לפחות רוב ההתייחסות אליו בעיתונות ובבלוגים היא כזו. אבל, מצא מחקר של Forbes Insights, לעתים קליפים נצפים גם על ידי מנהלים בכירים, שלפעמים אפילו מעדיפים אותם על פני קריאת טקסטים. כמעט 60% מהמנהלים שנשאלו בסקר אמרו שיעדיפו קודם לצפות בווידאו על פני קריאה של טקסט הנמצא באותו עמוד. 

    6. האינטרנט מתקרב לטלוויזיה כמקור עיקרי לצריכת חדשות

    (no_name, Pew Research, 4/1/11)

    האינטרנט ממשיך לסגור את הפער בינו לבין הטלוויזיה כמקור העיקרי לצריכת חדשות לאומיות ובינלאומיות בקרב תושבי ארה"ב; כך עולה מנתונים עדכניים של Pew Internet. אמנם ההבדל עדיין גדול – 66% לטלוויזיה לעומת 41% לאינטרנט ב-2010, אבל המגמה ברורה: ב-2002 השיעור של טלוויזיה היה 82% והשיעור של האינטרנט היה 14%. 

    7. ההוצאה על פרסום דיגיטלי בדרך לשבור שיאים נוספים

    (no_name, eMarketer, 3/1/11)

    אחרי הנפילה של 2009, שנגרמה מהמשבר הפיננסי שהחל ברבעון האחרון של 2008, ב-2010 ההוצאה על פרסום דיגיטלי צמחה ב-13.9% לרמה של 25.8 מיליארד דולר. ההערכות הן כי הצמיחה תימשך בכל אחת מארבע השנים הקרובות, שבכל אחת מכן ייקבע שיא חדש. 

    8. גברים פתוחים יותר לפרסום מכוון

    (no_name, eMarketer, 5/1/11)

    על פי מחקר עדכני של AudienceScience ו-DIGIDAY, הרוב המכריע של מפרסמים וחברות פרסום משתמשים בפרסום מכוון (targeted) – פרסום הנשען על ניתוח של התנהגות גולשים. רבים מהנשאלים גם אמרו שהם מגדילים את תקציבי הדיספליי שלהם עקב כך. מחקר נוסף מגלה גם שגברים פתוחים יותר מנשים לסוג השנוי במחלקות הזה של פרסום: בעוד ש-37.3% מהגברים אמרו ש"לא אכפת" להם להיות מטרה לפרסום כזה, רק 19.8% מהנשים ענו כך. 

    9. חדש מ-AdAge: דירוג שבועי של המותגים עם הכי הרבה check-ins

    (Matt Carmichael, Advertising Age, 3/1/11)

    בעוד שבשבועיים האחרונים הפסיקה לפרסם את דירוג הנושאים החמים ביותר במדיה החברתית בארה"ב, AdAge החלה לפרסם טבלה שבועית חדשה – המותגים שעשו להם הכי הרבה check-ins באמצעות יישומים כגון פורסקוור. באופן לא מפתיע, הטבלה מלאה במותגים שהם רשתות עם פרישה גיאוגרפית רחבה. המובילים בשבוע האחרון: סטארבקס (146,865 דיווחי check-in), מק'דונלדס (54,825) וטרגט (42,009). 

    10. טבלת הווידאו השבועית של AdAge: מיקה הקינן, מייקל שומאכר ו"נהגי יום ראשון"

    (Irina Slutsky, Advertising Age, 6/1/10)

    מקומות 1-6 בטבלה השבוע הם כולם של קמפיינים שכבר היו בטבלה בעבר – כולל שניים של אולד ספייס. במקום השביעי התברג סרטון חדש של מרצדס, שבו נהג המרוצים הפיני מיקה הקינן "נתקע" במרצדס שלו בדרך הררית מושלגת אחרי מרצדס שנהגה הוא מייקל שומאכר. הקינן המתוסכל עוקף, מזהה את שומאכר, מכנה אותו "נהג של יום ראשון" – ואחר כך נעקף על ידי נהגת שלישית, גם היא במרצדס.  

     

    המעוניינים להירשם לניוזלטר עצמו יכולים לעשות זאת בלינק הזה.

    דרג את התוכן:

      תגובות (0)

      נא להתחבר כדי להגיב

      התחברות או הרשמה   

      סדר התגובות :
      ארעה שגיאה בזמן פרסום תגובתך. אנא בדקו את חיבור האינטרנט, או נסו לפרסם את התגובה בזמן מאוחר יותר. אם הבעיה נמשכת, נא צרו קשר עם מנהל באתר.
      /null/cdate#

      /null/text_64k_1#

      אין רשומות לתצוגה

      אבו4 - מוצא מה שהקפה שכח

      ארכיון

      פרופיל

      natlipson
      1. שלח הודעה
      2. אוף ליין
      3. אוף ליין