כמעט מבלי ששמנו לב יותר מדי, השתלטה עלינו תרבות ה לייק. מדובר כמובן על כפתור ה לייק הידוע והמופרסם ברשת החברתית פייסבוק. השימוש בכפתור ה לייק בשביל גולשי פייסבוק הוא יום יומי ונראה כאילו ה לייק היה שמה תמיד. כפתור ה לייק הוא בעצם אפשרות להראות שאנחנו אוהבים או מתחברים לאיזשהו תוכן או רעיון שראינו בפייסבוק. למשל, חבר שלנו מפרסם ציור שהוא צייר לאחרונה, ויש לנו אפשרות ללחוץ על כפתור לייק ואז כולם רואים שאנחנו עשינו לתוכן הספציפי ההוא לייק, כלומר, אנחנו אוהבים אותו.

מעבר לשימוש הפשוט והרגיל באופציית ה לייק, היום מתפתח סביב אופציית ה לייק תעשייה של ממש. חברות מסחריות אשר רוצות לפרסם את עצמן דרך הפייסבוק (דבר מאוד פופולרי ורווחי), ממש "רבות" על לייק ים ומנסות לגרום לנו לעשות להם "לייק" בכל מחיר. הסיבה היא שככל שיש להן יותר לייק, יש לפרסומת שלהן יותר חשיפה ויותר "כוח" בפייסבוק. מן הסתם, אם פתאום נראה שהמון חברים שלנו עשו לייק לדף מסויים, גם אנחנו נרצה לראות במה מדובר. חלק מהחברות הפרסומיות מבקשות מאיתנו לעשות לייק כתנאי כניסה לתחרות כלשהי או הגרלה. יש דפים בפייסבוק שרק באמצעות לייק אנחנו נחשפים לתוכן המלא של הדף, וזו אופציה מאוד שכיחה בזמן האחרון. דפים כמו "בואו תראו את הפאדיחה הגדולח של…" או "לא תאמינו מה קרה…" הם תמיד פרסומות (ישירות או עקיפות) למשהו, ויש ללחוץ עליהם לייק כדי להיחשף לתוכן.

אני מכיר גם להקה ישראלית אלטרנטיבית שהשתמשה באופציית ה לייק כמונה הצבעות לתחרות שהיא ערכה עם שומעיה. הלהקה נהלה תחרות גרסאות כיסוי של הקהל לשירים שלהם, ואמרה לקהל לעשות לייק לגרסאות שהם הכי אהבו. בעזרת ה לייק הם ספרו את ההצבעות והגיעו למנצחים.

אופציית הלייק נותנת לנו אפשרות "לחקור" קצת על בן-אדם, כמו למשל להיכנס לפרופיל של זמר מפורסם ולראות לאיזה אמנים הוא נתן לייק, ככה נוכל לראות איזה אמנים הוא אוהב ומשפיעים עליו. הכל בזכות ה לייק.

כיום תרבות ה לייק נכנסה גם לשיחות שלנו מחוץ לפייסבוק. הרבה אנשים בעיקר צעירים, משתמשים במילה לייק כמילה שגורה בשפת היום יום. "וואלה אחי, לייק רציני על המכונית החדשה. פששש, איזו עבודה תפסת, לייק !".

בראיון שהתפרסם לאחרונה עם מארק צוקרברג, מפתח פייסבוק, נאמר כי הייתה מחשב להוסיף כפתור של דיס – לייק, כלומר, לא אוהב, ההפך מ לייק, אך לבסוף הרעיון נגנז מפני שהם לא רצו לתת אופי "אלים" או "מעליב" לפייסבוק. אכן החלטה היסטורית :)