כותרות TheMarker >
    ';

    Media Radar

    הבלוג הזה עוסק במיגוון נושאים שקשורים רובם ככולם לאינטרנט - עם התייחסות ספציפית לנושאי מדיה. חלק מהעניינים יהיו קשורים לזירה הישראלית וחלקם לזירה הבינלאומית, בעיקר בארה\"ב

    0

    דיגיטל פטרול: תחזית AdAge ל-2011: זו תהיה השנה של פייסבוק

    1 תגובות   יום שלישי, 18/1/11, 00:44

    ''

    (הווידאו: הסרטון של היינקן מהאייטם העשירי במהדורה) 

     

    מהדורת הניוזלטר "דיגיטל פטרול" מיום שני, 17/1.  

     

    הניוזלטר הוא אוסף של הפוסטים והאייטמים החדשותיים הרלוונטיים והחדשים ביותר לשיווק דיגיטלי - כולם ממקורות לא-ישראלים שאני עוקב אחריהם. הניוזלטר מיועד לאנשי מקצוע בתחום השיווק והפרסום הדיגיטלי. 

     

    המעוניינים להירשם לניוזלטר עצמו יכולים לעשות זאת בלינק הזה

     

    הנה התחזית של כתבי ועורכי AdAge ל-2011: עם כמעט 600 מיליון חברים, פרישה גלובלית אמיתית, נוכחות מאסיבית של מותגי על, מערך ניהולי ותפעולי מרשים – וכמובן גיוס ענק, פייסבוק תהיה למעשה השנה האופציה הכמעט יחידה לשיווק במדיה חברתית. עוד במהדורה: מדוע שיווק מבוסס-מיקום הוא יותר מ-check-ins, מה על המשווקים לדעת ב"שנת מחשבי הלוח" – ועוד.

     

    1. תחזית AdAge ל-2011: זו תהיה השנה של פייסבוק

    (Ad Age Staff, Advertising Age, 10/1/11)

    (הערה: אם הלינקים ל-AdAge שולחים אתכם לעמוד התחברות ורישום – הירשמו. זה בחינם – וזה כדאי) אמנם, כותבים חברי מערכת AdAge, עבור הגולשים השימוש בווב 2.0 נהיה פשוט יותר, אך עבור המשווקים המשימה נהיית מסובכת יותר. אבל עבור כל המשווקים יהיה השנה בעצם יעד רלבנטי אחד: פייסבוק. עם כמעט 600 מיליון משתמשים ברחבי העולם, פייסבוק היא למעשה הרשת הגלובלית היחידה. והשנה, הם מוסיפים, היא תצליח לגרום לכך ששלושת המרכיבים החיוניים להצלחתה – הנהלה, מכירות ופלטפורמת רכישות אוטומטית – מוכנים למשימותיהם. 

    2. משווקים במדיה חברתית יבחנו יותר את התשואה על השקעתם

    (no_name, eMarketer, 14/1/11)

    שימוש בכלים למדידת התשואה (ROI) על ההשקעה יהיה היעד החשוב ביותר של משווקים במדיה חברתית השנה – כך עולה מסקר של Altimeter. כ-48% מ-140 הנשאלים בסקר (השיעור הגבוה ביותר) אמרו שזה יהיה יעדם החשוב ביותר. היעדים הבאים בתור הם הדרכת עובדים בשיווק במדיה חברתית (כ-37%) והתאמה של מבנה ארגוני לצרכי השיווק במדיה חברתית (כ-35%). 

    3. שש הדרכים הטובות ביותר לוודא את יעילותו של קמפיין שיווק במדיה חברתית

    (Shashi Bellamkonda, Business Insider, 11/1/11)

    לשאשי בלאמקונדה מ-Small Business Trends יש רשימה של שש דרכים לוודא שהקמפיין שלכם במדיה חברתית אכן ישיג את המקווה: לנסח את היעד, להסכים על קריטריונים וכלים למדידה של פעילות במדיה חברתית, לעקוב אחר הביצועים, לחבר דו"חות – ולא לשכוח לשנות את האסטרטגיה אם זה נדרש. 

    4. קניות חברתיות: 40% בכלל לא יודעים שיש דבר כזה

    (no_name, eMarketer, 11/1/11)

    העניין העצום שאתרי קניות חברתיות כמו גרופון מושכים עדיין לא הגיע לחלקים נכבדים מקהל הגולשים המבצעים קניות באינטרנט: 39% מהנשאלים – כולם גולשים שנוהגים לבצע רכישות באינטרנט – בסקר שנערך על ידי בנק ההשקעות ג'יי.פי מורגן ענו שאינם מודעים לאתרים כאלה. רק 17% מהנשאלים אמרו שביצעו רכישות באתרים כאלה. 

    5. מדוע שיווק מבוסס-מיקום הוא יותר מ-check-ins

    (no_name, eMarketer, 11/1/11)

    שיווק מבוסס מיקום יכול להציע יותר הזדמנויות מ-check-ins פשוטים, אומר אנליסט eMarketer, נוח אלקין. שירותים מבוססי מיקום, הוא אומר, יכולים לאפשר למשווקים להעביר לגולשים הצעות מפתות מאוד בנקודה הקרובה ביותר לזו שבה הגולשים עומדים לבצע החלטת רכישה – ויכולים לסייע בהבנת כוונתם ומצב רוחם בעת הם נמצאים בנקודה הזו. 

    6. זריחתו של עידן ה-check-ins לתוכניות טלוויזיה

    (Lisa Lacy, ClickZ, 11/1/11)

    אתרים כמו פורסקוור המחישו את הצורך שבדיווח של גולשים על מיקומם בזמן אמיתי (check-in) וסללו את הדרך לדיווחים מסוגים נוספים. אחד המצליחים שבהם הוא דיווח לחברים על תוכנית טלוויזיה – בעת הצפייה בה. ב-ClickZ סוברים שהקטגוריה הזו מתבססת ומציינים את GetGlue (כ-800 אלף משתמשים) ו-Miso (כמעט 100 אלף משתמשים) כמובילים אותה. 

    7. האם פייסבוק באמת מס' 1?

    (Kimberly Maul, eMarketer, 11/1/11)

    קימברלי מאול מ-eMarketer מביאה כמה טענות שהועלו נגד הממצאים, ובעיקר הפרשנויות, לנתונים של Hitwise שלפיהם "Facebook" היתה מילת החיפוש הפופולרית ביותר ב-2010, כשהבאה אחריה היתה "Google". טענה חשובה אחת היא שהנתונים של גוגל מוטים כלפי מטה שכן אם גולש מסוים נמצא כבר בגוגל, אין סיבה שיחפש את המילה. 

    8. מה על המשווקים לדעת ב"שנת מחשבי הלוח"?

    (Noah Elkin, eMarketer, 12/1/11)

    נוח אלקין מ-eMarketer סבור שהמפתח להבין את הלוח הזה הוא ההקבלה בינו לבין שוק מכשירי הסלולר החכמים. אלקין סבור שה-iPad של אפל יהיה מחשב הלוח המוביל וינצח את עשרות האלטרנטיבות, אך סבור באותה מידה שאל למשווקים להתעלם מהמוצרים שבהם מותקנת מערכת ההפעלה של גוגל, אנדרואיד, או מהמוצר של בלאקברי. 

    9. דירוג ה-check-ins השבועי של AdAge: סטארבקס מובילה בפער עצום

    (Matt Carmichael, Advertising Age, 10/1/11)

    גם בשבוע השני שבו AdAge מפרסמת את רשימת המותגים עם הכי הרבה check-ins רשת סטארבקס נמצאת בראש, אבל מה שיותר חשוב הוא ההפרש הניכר לעומת המותגים האחרים: 146,865 דיווחי check-in לעומת 54,825 של מק'דונלדס במקום השני ברשימה הקודמת ו-169,326 לעומת 54,730 למק'דונלדס, שהיתה שוב במקום השני. 

    10. טבלת הווידאו השבועית של AdAge: ווידן אנד קנדי מצעידה עוד פרסומת לראש הטבלה

    (Michael Learmonth, Advertising Age, 13/1/10)

    חברת הפרסום הדיגיטלי Weiden & Kennedy עושה זאת שוב: הסרטון שהכינה עבור היינקן, המתאר אדם צעיר המגיע למסיבה ומצליח להרשים את כל הנוכחים והנוכחות, נחת הישר במקום הראשון בטבלה. החברה אחראית ללהיטי פרסום ענקיים נוספים, בהם סדרת אולד ספייס, ששניים מחלקיה מופיעים בטבלה גם השבוע.  

     

    המעוניינים להירשם לניוזלטר עצמו יכולים לעשות זאת בלינק הזה.

    דרג את התוכן:

      תגובות (1)

      נא להתחבר כדי להגיב

      התחברות או הרשמה   

      סדר התגובות :
      ארעה שגיאה בזמן פרסום תגובתך. אנא בדקו את חיבור האינטרנט, או נסו לפרסם את התגובה בזמן מאוחר יותר. אם הבעיה נמשכת, נא צרו קשר עם מנהל באתר.
      /null/cdate#

      /null/text_64k_1#

      RSS
        31/1/11 11:19:

      אכן שנת הפייסבוק - והנה הפייסבוק נכנס לתחום ההיכרויות - דייטינגבוק ולתחום השיווק באמצעות אפליקציות מגוונות שיוצרות ערך אמיתי אצל הלקוח.

      אבו4 - מוצא מה שהקפה שכח

      ארכיון

      פרופיל

      natlipson
      1. שלח הודעה
      2. אוף ליין
      3. אוף ליין